ทันสมัย ​​ดีไซเนอร์ และปฏิวัติ: นาฬิกาที่หล่อหลอมอนาคต

คงไม่เป็นการกล่าวเกินจริงมากนักหากจะบอกว่าการปฏิวัติที่แท้จริงในการออกแบบนาฬิกาเกิดขึ้นพร้อมกับการเคลื่อนไหวของระบบควอตซ์ การเคลื่อนไหวควอตซ์แบบอนุกรมครั้งแรก (Quartz Astron) ถูกประดิษฐ์ขึ้นใน Seiko ของญี่ปุ่นในปี 1970 Swiss Beta 21 ปรากฏขึ้นในภายหลัง Seiko ใช้ควอตซ์ใน chronometry เป็นเวลาหลายปี บริษัท ได้ผลิตนาฬิกาขนาดใหญ่สำหรับหอดูดาวดาราศาสตร์แล้วอุปกรณ์เหล่านี้ถูก ลดขนาดลงเป็นนาฬิกาตั้งโต๊ะ และทุกคนก็เห็นได้ชัดว่าขั้นตอนต่อไปจะเป็นนาฬิกาข้อมือระบบควอตซ์ และชาวสวิสและญี่ปุ่นจะแข่งขันกัน

แต่ Seiko ได้นำกลุ่มวิศวกรจากภายในบริษัทมารวมกัน ในขณะที่ชาวสวิสได้ทำในสิ่งที่พวกเขาทำได้ดีที่สุด พวกเขาจึงตั้งคณะกรรมการขึ้น คณะกรรมการนี้คัดเลือกวิศวกรจากแบรนด์นาฬิกาที่แข่งขันกัน นักวิทยาศาสตร์ และพนักงานของบริษัทอิเล็กทรอนิกส์ กลุ่มผู้เชี่ยวชาญที่ตั้งรกรากอยู่ในเมืองเนอชาแตล ได้รับการตั้งชื่อว่า Centre Electronique Horloger (CEH) และในปี 1967 ก็ได้ผลิตกลไกระบบควอตซ์ขึ้นเป็นครั้งแรกของโลก (เบต้า 1) แต่ในซีรีส์ขนาดเล็กมาก มีเพียงห้าเครื่องต้นแบบเท่านั้น

ควอตซ์อนุกรม Beta 21 มีขนาดใหญ่ 30.9x26.5 มม. และในช่วงหลายปีที่ผ่านมานาฬิกาบางนั้นเป็นแฟชั่น
แม้ว่าคนญี่ปุ่นจะเป็นกลุ่มแรก แต่ความสำคัญของอุตสาหกรรมนาฬิกาสวิสก็ยิ่งใหญ่ ดังนั้นอิทธิพลต่อแนวโน้มการออกแบบจึงถูกกำหนดโดยแบรนด์สวิสเป็นหลัก

มีกฎเกณฑ์สำหรับนาฬิการะบบกลไกเสมอมาว่ายิ่งมีความแม่นยำมากเท่าไร คุณก็ยิ่งต้องจ่ายมากขึ้นเท่านั้น ยิ่งผู้ผลิตใช้เวลาในการปรับนาฬิกามากเท่าไรก็ยิ่งแม่นยำมากขึ้นเท่านั้น ดังนั้นคนที่ทำการ "ปรับแต่ง" จึงเป็นคนงานที่ได้รับค่าตอบแทนสูงมาก

หลังจากลงทุนเงินเป็นจำนวนมากในโครงการควอทซ์ แบรนด์ที่เข้าร่วมทั้งหมดมุ่งมั่นที่จะชดใช้การลงทุนของพวกเขาในคราวเดียว ดังนั้นนาฬิการุ่นเบต้า 21 จึงปรากฏในตลาดด้วยป้ายราคาที่สูงมาก เนื่องจากมีความแม่นยำมากกว่าที่เคย ด้วยมาตรฐานของมาตรฐานที่ยอมรับกันโดยทั่วไป ขนาดของกลไกไม่อนุญาตให้ผลิตนาฬิกาบางที่หรูหรา ดังนั้นแบรนด์นาฬิกาจึงตัดสินใจที่จะเน้นนวัตกรรมควอตซ์โดยให้นาฬิกาที่มีการออกแบบล้ำยุค สิ่งที่ดูบ้าคลั่ง สุดขั้ว และล้ำสมัยในปี 1970 ไม่สามารถเทียบได้กับสีสัน รูปทรง และวัสดุที่นักออกแบบแบรนด์นาฬิกานำเสนอในปัจจุบัน ทั้งในนาฬิกาแบบกลไกและแบบควอตซ์

ดูนาฬิกาของแบรนด์สมัยใหม่ที่ก่อตั้งโดยนักออกแบบ - Mazzucato (Simone Mazzucato), Gorilla Watches (Octavio Garcia), Electricianz และ Sevenfriday (Lauren Rufenacht และ Arnaud Duval), Ikepod (Marc Newson) - สิ่งเหล่านี้เป็นวัตถุการออกแบบที่แสดงออกเสมอ เวลาจะไม่สูญเสียความน่าดึงดูดใจ ซึ่งแตกต่างจากนาฬิกาแบรนด์แฟชั่นส่วนใหญ่ซึ่ง "ที่นี่และเดี๋ยวนี้" มักจะมีความสำคัญมากกว่าผลกระทบที่ยาวนานซึ่งไม่ได้ทำให้ดูน่าสนใจน้อยลง

นาฬิกา Ikepod เป็นหนี้การปรากฏตัวของนักออกแบบอุตสาหกรรมที่มีชื่อเสียงที่สุดคนหนึ่งในยุคของเรา - Mark Newson ทุกวันนี้ รูปทรงที่ผิดปกติของตัวเรือนไม่ได้ทำให้ใครแปลกใจ แต่เมื่อ 20 กว่าปีที่แล้ว รูปทรงเพรียวบางเหมือนก้อนกรวด Ikepod ที่ไม่มีตัวดึงสายรัดแบบปกติ กระตุ้นตลาดนาฬิกาอย่างเด็ดขาด

ในช่วงปี 2000 ผู้ซื้อรุ่นใหม่ต้องการรูปแบบการแสดงออกใหม่ๆ และ Ikepod ก็เข้ามามีบทบาทอย่างมาก วันนี้ในทางที่เรียบร้อยที่สุด แนวคิดของ Ikepod นั้นรวมอยู่ในคอลเล็กชั่น Duopod ที่มีงบประมาณมากที่สุด รูปลักษณ์ที่เรียบง่ายในแวบแรก แต่มีกี่สัญลักษณ์และสัญลักษณ์ในนาฬิกาเรือนนี้! เปรียบเทียบรูปร่างของนาฬิกากับ Futuro-House ที่มีชื่อเสียงโดย Matti Sauronen ให้ความสนใจกับรูปร่างของเข็มนาฬิกา สี และพื้นผิวของหน้าปัด แม้แต่รูปนกกระทาบนมงกุฎก็สมเหตุสมผล - แต่เพิ่มเติมในบางครั้ง

ที่ Electricianz ซึ่งทั้งสายเน้น "ด้านไฟฟ้า" ด้วยรูปลักษณ์ของพวกเขาตัวนำที่แสดงออกมากที่สุดของแนวคิดของแบรนด์สามารถเรียกได้ว่าเป็นนาฬิกาคอลเลกชั่น Nylon รุ่น Cable Z - ตัวเรือนเหล็กหุ้มด้วยไนลอนสีสดใสเหมือนสายถัก ของสายไฟ ใต้กระจกที่ด้านข้างของหน้าปัด สายไฟมีสีเหลือง แดง เขียวและขาว ขดสีบรอนซ์ - ทุกอย่างเหมือนในชุดของช่างไฟฟ้ารุ่นเยาว์ Cable Z เป็นนาฬิกาขนาดใหญ่ที่มีเส้นผ่านศูนย์กลางตัวเรือน 45 มม. แต่มี "น้องชาย" ซึ่งเป็นนาฬิกา Cablez ซึ่งสวมใส่สบายกว่ามากคือ 42 มม.

มองแวบแรกนาฬิกา RIM Scuba ของ Simone Mazzucato ไม่ได้แตกต่างจากนาฬิกา "ดำน้ำ" ขนาดใหญ่ของแบรนด์อื่นๆ มากนัก แม้ว่าคุณจะไม่สามารถเรียกได้ว่าเป็นแบบธรรมดา 100% ก็ตาม ตัวเรือนขนาดใหญ่ (48 มม.) ไฟแสดงสถานะสว่าง การป้องกันเม็ดมะยม - ทั้งหมดนี้เป็นองค์ประกอบที่ "นักดำน้ำ" คุ้นเคยกันดี แต่การออกแบบกลับด้านซึ่งช่วยให้คุณเปลี่ยนรูปลักษณ์ของ "เครื่องมือ" ได้อย่างรวดเร็ว ให้รูปลักษณ์ที่รอบคอบมากขึ้นในการจ้องมองของหน้าปัด - นี่คือเอกลักษณ์องค์กรของ Mazzucato นี่คือที่ที่พรสวรรค์ของนักออกแบบแสดงออก นี่คือ ทำไมนาฬิกาของเขาถึงเป็นที่รักอย่างไม่มีเงื่อนไข

ทีนี้มาพูดถึงนาฬิกา "แฟชั่น" กันดีกว่า - ไม่เป็นที่นิยม แต่เป็นนาฬิกาที่ตกแต่งด้วยโลโก้ของบ้านแฟชั่นซึ่งมักจะไม่เหมือนกัน มีบ้านและแบรนด์แฟชั่นมากมาย ส่วนใหญ่ทำงานในเวลาไม่กี่ชั่วโมงไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง ตามกฎแล้ว - โดยการโอนใบอนุญาตให้ปล่อยตัวให้ใครซักคน บ่อยครั้ง - โดยการเพิ่มทิศทางนาฬิกาด้วยตนเอง

นาฬิกาจากเครื่องมือที่จำเป็นเริ่มกลายเป็นเครื่องประดับแฟชั่นผ่านความพยายามของ บริษัท เครื่องประดับในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 ตัวอย่างของผู้ผลิตสินค้าฟุ่มเฟือยเช่น Hermès ตามมาอย่างรวดเร็ว - ในปี 1928 บริษัท ได้เปิดตัวโมเดล Ermeto ซึ่งผลิตขึ้นเพื่อ โดย Movado จาก Swiss La Chaux de -Background

ในช่วงทศวรรษที่ 1930 British Dunhill ได้แนะนำนาฬิกาหลายเรือนที่ทำโดย Swiss Tavannes Watch ในเวลานั้น การขายนาฬิกาไม่ได้ถูกมองว่าเป็นการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ในการขยายธุรกิจหรือการขยายฐานลูกค้า ซึ่งจะเกิดขึ้นในภายหลัง นาฬิกา Dunhill หรือ Hermès เรือนแรกเป็นนาฬิกาที่ไม่ซ้ำแบบใครที่ทำขึ้นเพื่อลูกค้าผู้มีสิทธิพิเศษ นอกจากนี้ ทางแบรนด์เองยังมองว่านาฬิกาแฟชั่นรุ่นแรกเป็นอุปกรณ์เสริมรองสำหรับตั้งโชว์หรือใช้ในการโฆษณา พวกเขาไม่มีตัวตนเช่นนั้นและส่วนใหญ่ถูกใช้เพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้าหลักของบริษัทเหล่านี้ - เสื้อผ้าและเครื่องหนัง

โมเดลธุรกิจนาฬิกาแฟชั่นแบบดั้งเดิมมีพื้นฐานมาจากความร่วมมือของผู้ผลิตเสื้อผ้าและเครื่องประดับชั้นนำในด้านหนึ่ง และผู้ผลิตนาฬิกาสวิสในอีกด้านหนึ่ง สิ่งนี้ดำเนินต่อไปจนถึงปี 1960 Christian Dior เป็นบริษัทแรกที่ใช้กลยุทธ์การกระจายความเสี่ยงอย่างจริงจังสำหรับเครื่องประดับแฟชั่น โดยเฉพาะนาฬิกา การผลิตนาฬิกาเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ของแบรนด์ และในปี 1968 ดิออร์ได้เปิดตัวนาฬิกาคอลเลกชั่นชุดแรกที่ผลิตภายใต้ลิขสิทธิ์ในสวิตเซอร์แลนด์ด้วยอักษรย่อ "CD"

ในปี 1977 เครื่องประดับทำให้บ้านแฟชั่นมี 41% ของมูลค่าการซื้อขายและ 45% ของผลกำไร นาฬิกาไม่ใช่วัตถุรองอีกต่อไปซึ่งมีจุดประสงค์เพื่อเพิ่มมูลค่าเสื้อผ้าดีไซเนอร์ - พวกเขากลายเป็นพื้นฐานของการเติบโตของแบรนด์และแหล่งกำไรหลัก การผลิตที่ได้รับอนุญาตยังคงดำเนินต่อไปจนกระทั่งมีการซื้อบ้านแฟชั่นสไตล์ปารีส Christian Dior โดย Bernard Arnault และการปรับโครงสร้างกิจกรรมนาฬิกาและเครื่องประดับทั้งหมดโดย LVMH ในช่วงปลายทศวรรษ 1980

การถือกำเนิดของกลไกระบบควอตซ์ ซึ่งเป็นเทคโนโลยีที่หาได้ง่ายอย่างรวดเร็ว ได้นำผู้เล่นใหม่ๆ เข้าสู่ตลาดนาฬิกา และการเปิดตัวนาฬิกา Swatch ในปี 1983 ได้ปฏิวัติวงการนาฬิกาโดยที่ Swatch ได้สร้างนาฬิกาให้เป็นสินค้าแฟชั่นและการออกแบบที่ทุกคนสามารถซื้อได้ในทันที ในที่สุด อุตสาหกรรมแฟชั่นเองก็กำลังอยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่านไปสู่รูปแบบธุรกิจใหม่ที่ต้องการการขยายฐานลูกค้าเพื่อเพิ่มผลกำไร

แม้ว่า Christian Dior จะวางรากฐานสำหรับแนวคิดของนาฬิกาเป็นเครื่องประดับแฟชั่น แต่ Gucci กลุ่มชาวอิตาลีก็กลายเป็นผู้นำเทรนด์ในปี 1970 นี่เป็นเพราะการแนะนำรูปแบบองค์กรที่อนุญาตให้แบรนด์ค่อยๆ เชี่ยวชาญและควบคุมการผลิต ทั้งหมดนี้ต้องขอบคุณ Severin Wunderman

Severin Wunderman ชาวเบลเยียม - อเมริกันซึ่งเราทุกคนจำได้ในวันนี้ว่าเป็นบุคคลสำคัญในตลาดนาฬิกา ทำให้เขาร่ำรวยด้วยเครื่องประดับ แต่ฉลาดและไม่พลาดโอกาส ในปี 1972 วันเดอร์แมนได้พบกับลูกชายคนหนึ่งของผู้ก่อตั้งกุชชี่ อัลโด กุชชี่ ซึ่งตั้งรกรากอยู่ในสหรัฐอเมริกาด้วย และตกลงกับเขาเรื่องใบอนุญาตในการผลิตนาฬิกากุชชี่ ในไม่ช้า บริษัท Severin Montres จากแคลิฟอร์เนียก็ซื้อนาฬิกาสำเร็จรูปจากผู้ผลิตในเมือง Bienne ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ ในปีแรก การขายนาฬิกา Gucci ทำรายได้ประมาณ 3 ล้านเหรียญสหรัฐ สามปีต่อมามีจำนวน 70 ล้านเหรียญสหรัฐ ในปี 1988 มูลค่าการซื้อขายอยู่ที่ 115 ล้านเหรียญสหรัฐ และสร้างรายได้ประมาณ 18% ของกำไรของกุชชี่

หนึ่งปีก่อนหน้านั้น Wundermann ได้จัดระเบียบกระบวนการใหม่ เปลี่ยนชื่อบริษัท และย้ายสำนักงานใหญ่ไปยัง Lengnau ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ บริษัทอเมริกันมุ่งเน้นไปที่การจำหน่ายนาฬิกา Gucci ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นตลาดที่แข็งแกร่งสำหรับแบรนด์ตามธรรมเนียม การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวทำให้ Wunderman สามารถควบคุมการจัดหาและการผลิตนาฬิกาได้โดยตรง

บริษัทมีอัตราการเติบโตแบบทวีคูณเป็นเวลาสิบปีก่อนที่จะถูกซื้อกิจการโดย Gucci ในปี 1997 และ Severin Wundermann ยังคงทำงานในตำแหน่งผู้นำของ Corum อย่างที่คุณเห็น การผลิตนาฬิกาแฟชั่นเป็นธุรกิจที่จริงจังมาก และความสำเร็จนั้นต้องเน้นที่จิตใจและความสามารถ

เนื่องจากเรากำลังพูดถึงความสามารถและความสำเร็จ ถึงเวลาที่ต้องจดจำ Fossil - แบรนด์นี้น่าจะคุ้นเคยกับคุณ รู้หรือไม่ว่ากลุ่มฟอสซิล นอกจากแบรนด์ในชื่อเดียวกันแล้ว ยังรวมถึง สกาเกน มิเชล ของที่ระลึก และนักษัตร และภายใต้ลิขสิทธิ์ กลุ่มผลิต Armani Exchange, Diesel, DKNY, Emporio Armani, Kate Spade New York, Michael Kors, Puma และ Tory Burch และผลประกอบการปี 2020 และ 2 ปีที่ผ่านมาเกิน XNUMX พันล้านดอลลาร์ต่อปี?

ทุกอย่างเริ่มต้นในปี 1986 เมื่อพี่น้อง Kartsotis ผู้ก่อตั้ง Overseas Products International เปิดตัวนาฬิกา Fossil ในตลาดอเมริกา นาฬิกาถูกสร้างขึ้นในฮ่องกง ภายนอกสะท้อนถึงนาฬิกาของอเมริกาในยุค 40 และ 50 ความสำเร็จในขั้นต้นของแคมเปญการตลาดนี้ล้นหลาม และมูลค่าการซื้อขายของบริษัทเพิ่มขึ้นจาก 2 ล้านดอลลาร์ในปี 1987 เป็น 32,5 ล้านดอลลาร์ในปี 1990

ด้วยผลลัพธ์ที่ได้รับ พี่น้องจึงนำกลยุทธ์การพัฒนาของ Fossil มาใช้ ซึ่งขึ้นอยู่กับการควบคุมอุปทาน การเข้าถึงแบรนด์แฟชั่น และการกระจายสินค้าตามแนวตั้ง กลยุทธ์ที่ได้รับผลตอบแทน กลุ่ม Fossil เป็นหนึ่งในผู้ผลิตนาฬิการายใหญ่ที่สุด XNUMX อันดับแรกของโลก

ครั้งหนึ่งเคยเป็นรองอย่างที่สุด นาฬิกาแฟชั่นในปัจจุบันในหลาย ๆ ด้านกำหนดโทนเสียงและแนวโน้มสำหรับอุตสาหกรรมนาฬิกาทั้งหมด Coach, Gucci, Chanel, Dior, Louis Vuitton และ Ralph Lauren ได้กลายเป็นผู้ผลิตนาฬิกาที่ได้รับการยอมรับ แบรนด์ที่ได้รับอนุญาตเช่น Armani, Diesel, Guess, Hugo Boss, Michael Kors และ Tommy Hilfiger ได้รับความเคารพจากลูกค้า

และแบรนด์ทางอินเทอร์เน็ตที่เรียกว่าเช่น Christopher Ward, Daniel Wellington, MVMT และ Paul Valentine กำลังแสดงแบรนด์นาฬิกาคลาสสิกว่าจะเข้าถึงผู้ชมที่อายุน้อยกว่าได้อย่างไร ทางเลือกของนาฬิกาแฟชั่นนั้นยอดเยี่ยม ราคาก็หลากหลายเช่นกัน และฉันแน่ใจว่าคุณจะพบนาฬิกาที่ถูกใจคุณในฤดูกาลนี้อย่างแน่นอน