İyi bir modern çok markalı saat mağazası, sahibi geniş bir görüş açısı ve belirli bir merak ve cesaret ile ayırt edilirse, müşterilere genellikle tasarımcı ve moda modelleri olan klasik saatler ve sıra dışı saatler göstermekten asla çekinmeyecektir.
Terminolojide karışıklığa mahal vermemek için görünüşleri (saat göstergesi, kasa şekli) açısından klasik olanlardan çok farklı olanlara tasarımcı diyeceğimizi ve sadece popüler olanları değil, üzerinde moda olanları da moda olarak sınıflandıracağımız konusunda hemfikir olalım. moda markalarının logoları gösterişli.
Tabii ki, bu iki grup sıklıkla kesişir, ancak bugün bunları, görevi olan deneyin saflığı için ayıracağız - ve herhangi bir görev olmasa bile, bilgi uğruna, sadece ne ilginç şeyler sunacağımızı görelim. tasarımcılar ve moda evleri ve aynı zamanda konunun tarihine dalarlar. Tasarımla başlayalım.
Saat tasarımındaki gerçek devrimin kuvars hareketlerin ortaya çıkmasıyla gerçekleştiğini söylemek abartı olmaz. İlk seri kuvars hareketi (Quartz Astron) 1970 yılında Japon Seiko'da icat edildi, İsviçre Beta 21 biraz sonra ortaya çıktı.Seiko uzun yıllar kronometride kuvars kullandı, şirket astronomik gözlemevleri için büyük saatler üretti ve daha sonra bu cihazlar piyasaya sürüldü. masa saatlerinin boyutuna indirildi ve bir sonraki adımın kuvars kol saatleri olacağı ve İsviçre ve Japonların rekabet edeceği herkes için aşikar hale geldi.
Ancak Seiko, şirket içinden bir grup mühendisi bir araya getirirken, İsviçreliler en iyi yaptıkları şeyi yaptı - bir komite oluşturdular. Bu komite, birkaç rakip saat markasından mühendisleri, bilim adamlarını ve elektronik şirketlerinin çalışanlarını işe aldı. Neuchâtel'e yerleşen bir grup uzman, Centre Electronique Horloger (CEH) olarak adlandırıldı ve 1967'de dünyanın ilk kuvars hareketini (Beta 1) üretti, ancak çok küçük bir seride sadece beş prototip.
Seri kuvars Beta 21 çok büyüktü, 30.9x26.5 mm ve bu ince saatlerin moda olduğu yıllardaydı.
Japonlar ilk olmasına rağmen, İsviçre saat endüstrisinin önemi büyüktü, bu nedenle tasarım trendleri üzerindeki etki öncelikle İsviçre markaları tarafından belirlendi.
Mekanik saatlerde her zaman bir kural olmuştur, ne kadar doğrularsa, onlar için o kadar fazla ödemeniz gerekir. Sonuçta, üretici saati ayarlamak için ne kadar çok zaman harcarsa, o kadar doğru olur. Sonuç olarak, "ince ayar" yapanlar çok yüksek ücretli işçilerdi.
Kuvars projesine çok para yatıran tüm katılımcı markalar, yatırımlarını bir an önce telafi etmeye kararlıydı ve bu nedenle Beta 21 saatler, her zamankinden daha hassas oldukları için piyasaya çok yüksek bir fiyat etiketi ile çıktı. Devasa, o zamanlar genel kabul görmüş standartların standartlarına göre, mekanizmanın boyutu ince zarif saatler üretmeye izin vermedi ve bu nedenle saat markaları, fütüristik bir tasarıma sahip saatler sunarak kuvars yeniliğini vurgulamaya karar verdi. 1970'lerde çılgın, radikal ve fütüristik görünen şey, bugün marka tasarımcılarının hem mekanik hem de kuvars saatlerde sunduğu renk, şekil ve malzeme cümbüşü ile karşılaştırılamaz.
Tasarımcılar tarafından kurulan modern markaların saatlerine bakın - Mazzucato (Simone Mazzucato), Gorilla Watches (Octavio Garcia), Electricianz ve Sevenfriday (Lauren Rufenacht ve Arnaud Duval), Ikepod (Marc Newson) - bunlar her zaman etkileyici tasarım nesneleridir. zaman, çekiciliğini kaybetmez. “Burada ve şimdi”nin genellikle uzun süreli bir etkiden çok daha önemli olduğu, ancak bu onları daha az çekici kılmadığı birçok moda markası saatinin aksine.
Ikepod saatleri, görünümlerini zamanımızın en ünlü endüstriyel tasarımcılarından biri olan Mark Newson'a borçludur. Bugünlerde, kasanın alışılmadık şekli kimseyi şaşırtmıyor, ancak 20 yıldan fazla bir süre önce, her zamanki kayış pabuçları olmadan çakıl taşı bir Ikepod gibi aerodinamik, saat pazarını kararlı bir şekilde hareketlendirdi.
2000'li yıllarda yeni nesil alıcılar yeni ifade biçimleri talep etti ve Ikepod çok işe yaradı. Bugün, en düzgün şekilde, o zamanki Ikepod'un fikirleri, markanın en bütçeli koleksiyonu olan Duopod'da vücut buluyor. Minimalist, ilk bakışta görünüş, ama bu saatte kaç tane işaret ve sembol var! Saatin şeklini Matti Sauronen'in ünlü Futuro-House modeliyle karşılaştırın, ibrelerin şekline, renklerine ve kadran kaplamalarına dikkat edin. Taçtaki bir bıldırcın görüntüsü bile mantıklı - ama daha fazlası başka bir zaman.
Tüm serisi, görünümleriyle “elektriksel yönü” vurgulayan Electricianz'da, markanın fikrinin en etkileyici iletkenleri Naylon koleksiyonu saatler, Cable Z modelleri olarak adlandırılabilir - çelik kasa, bir örgü gibi parlak renkli naylon ile kaplanmıştır. tellerden, kadranın yanındaki camın altında, teller sarı, kırmızı , yeşil ve beyaz, bronz bobin - her şey, genç bir elektrikçi setinde olduğu gibi. Cable Z, 45 mm kasa çapına sahip büyük bir saat ancak “küçük kardeşi”, 42 mm takması çok daha rahat olan Cablez saate sahip.
Simone Mazzucato'nun RIM Scuba saatleri ilk bakışta diğer markaların büyük "dalgıç" saatlerinden çarpıcı bir şekilde farklı olmasa da %100 tipik diyemezsiniz. Büyük (48 mm) kasa, parlak gösterge, tepe koruması - tüm bunlar "dalgıçlar" için oldukça tanıdık unsurlar. Ancak, "enstrümanın" görünümünü hızlı bir şekilde değiştirmenize izin veren ve kadranın bakışına daha gizli bir görünüm sunan ters çevrilmiş tasarım - bu Mazzucato'nun kurumsal kimliğidir, tasarımcının yeteneğinin kendini gösterdiği yer burasıdır. saatlerinin neden koşulsuz sevildiğini.
Şimdi "modaya uygun" saatler hakkında konuşalım - popüler değil, ancak çoğu zaman aynı şey olmayan moda evlerinin logolarıyla süslenmiş olanlar. Pek çok moda evi ve marka var, çoğu şu ya da bu şekilde saatlerce meşgul, kural olarak - birine serbest bırakmak için bir lisans devrederek, daha az sıklıkla - saat yönünü kendi başlarına yükselterek.
Gerekli bir araç olan saatler, 20. yüzyılın başlarında kuyumculuk şirketlerinin çabalarıyla bir moda aksesuarına dönüşmeye başladı, örneklerini hızla Hermès gibi lüks eşya üreticileri izledi - 1928'de şirket, Ermeto modelini piyasaya sürdü. İsviçre La Chaux de -Background'dan Movado tarafından.
1930'larda İngiliz Dunhill, Swiss Tavannes Watch tarafından yapılan birkaç saati tanıttı. O zamanlar saat satmak, bu tür markalar tarafından işlerini büyütmek için stratejik bir karar veya müşteri tabanını genişletmenin bir yolu olarak görülmüyordu - bu daha sonra olacak. İlk Dunhill veya Hermès saatleri, ayrıcalıklı bir müşteri için yapılmış türünün tek örneği saatlerdi. Buna ek olarak, markaların kendileri, birinci nesil moda saatlerini, reklamda teşhir veya kullanım amaçlı ikincil bir aksesuar olarak algıladılar. Böyle bir kimlikleri yoktu ve esas olarak bu şirketlerin temel ürünlerine - giyim ve deri ürünlerine - değer katmak için kullanılıyorlardı.
Geleneksel moda saat iş modeli, uzun zamandır bir yanda önde gelen giyim ve mücevher üreticilerinin, diğer yanda İsviçreli saat üreticilerinin işbirliğine dayanmaktadır. Bu 1960'lara kadar devam etti. Christian Dior, moda aksesuarları ve özellikle saatler için ciddi bir çeşitlendirme stratejisi benimseyen ilk şirket oldu. Saat yapımı, markanın stratejisinin merkezinde yer aldı ve 1968'de Dior, İsviçre'de lisans altında üretilen ilk saat koleksiyonunu "CD" harfleriyle piyasaya sürdü.
1977'de aksesuarlar moda evine cironun %41'ini ve kârın %45'ini sağlıyordu. Saatler artık amacı tasarımcı kıyafetlerinin değerini artırmak olan ikincil nesneler değil, markanın büyümesinin temeli ve ana kâr kaynağı haline geldi. Lisanslı üretim, Bernard Arnault tarafından Parisli moda evi Christian Dior'un satın alınmasına ve 1980'lerin sonunda LVMH tarafından tüm saat ve aksesuar faaliyetlerinin yeniden düzenlenmesine kadar devam etti.
Hızla kullanıma hazır hale gelen bir teknoloji olan kuvars hareketlerin ortaya çıkışı, saat pazarına yeni oyuncular getirdi ve 1983'te Swatch saatlerin piyasaya sürülmesi, saat endüstrisinde devrim yarattı ve Swatch saatleri herkesin bir anda satın alabileceği bir moda ve tasarım öğesi haline getirdi. Son olarak, moda endüstrisinin kendisi, kârları artırmak için müşteri tabanının genişletilmesini gerektiren yeni bir iş modeline geçişten geçiyordu.
Moda aksesuarı olarak saat kavramının temellerini Christian Dior atmış olsa da, İtalyan grup Gucci 1970'lerde bir trend belirleyici oldu. Bunun nedeni, Severin Wunderman sayesinde markanın kademeli olarak üretimde ustalaşmasına ve kontrol etmesine izin veren bir organizasyon modelinin tanıtılmasıydı.
Bugün hepimizin saat piyasasında bir figür olarak hatırladığımız Belçikalı-Amerikalı Severin Wunderman, servetini mücevherde yaptı, ancak akıllıydı ve fırsatları kaçırmadı. 1972'de Wunderman, Gucci'nin kurucusunun oğullarından biri olan ve aynı zamanda Amerika Birleşik Devletleri'ne yerleşen Aldo Gucci ile tanıştı ve onunla Gucci saatleri üretme lisansı üzerinde anlaştı. Çok yakında, California'dan Severin Montres şirketi, Bienne, İsviçre'deki bir üreticiden bitmiş saatler satın almaya başladı. İlk yıl Gucci saatlerinin satışı yaklaşık 3 milyon dolar getirdi, üç yıl sonra miktar 70 milyon oldu, 1988'de ciro zaten 115 milyondu ve Gucci'nin karının yaklaşık %18'ini sağladı.
Bir yıl önce, Wundermann süreçleri yeniden düzenlemiş, şirketin adını değiştirmiş ve operasyon merkezini İsviçre'nin Lengnau kentine taşımıştı. Amerikan şirketi, marka için geleneksel olarak güçlü bir pazar olan ABD'de Gucci saatlerinin dağıtımına odaklandı. Değişiklikler, Wunderman'ın saatlerin tedarikini ve üretimini doğrudan kontrol etmesine izin verdi.
Şirket, 1997'de Gucci tarafından satın alınmadan önce on yıl boyunca üstel bir büyüme yaşadı ve Severin Wundermann kariyerine Çorum'un başında devam etti - gördüğünüz gibi, moda saatleri yapmak çok ciddi bir iştir ve başarı, zihin ve yeteneklere odaklanmayı gerektirir.
Yetenek ve başarıdan bahsettiğimize göre, Fossil'i hatırlamanın zamanı geldi - bu marka muhtemelen size tanıdık geliyor. Fossil grubunun aynı adı taşıyan markaya ek olarak Skagen, Michelle, Relic ve Zodiac'ı da içerdiğini ve grubun lisans altında Armani Exchange, Diesel, DKNY, Emporio Armani, Kate Spade New York, Michael ürettiğini biliyor muydunuz? Kors, Puma ve Tory Burch ve 2020 ve önceki beş yıldaki cironun her yıl 2 milyar doları aştığını mı?
Her şey 1986 yılında Overseas Products International'ın kurucuları olan Kartsotis kardeşlerin Fossil saatlerini Amerikan pazarına sürmesiyle başladı. Saat Hong Kong'da yapıldı, dıştan 40'lı ve 50'li yılların Amerikan saatlerini tekrarladılar. Bu pazarlama kampanyasının ilk başarısı çok büyüktü ve şirketin cirosu 2'de 1987 milyon dolardan 32,5'da 1990 milyon dolara yükseldi.
Sonuçlardan cesaret alan kardeşler, Fossil'in tedarik üzerinde kontrol, moda markalarına erişim ve dağıtımın dikeyleştirilmesine dayanan geliştirme stratejisini benimsediler. Fossil grubu, stratejinin meyvesini verdi ve dünyanın en büyük beş saat üreticisi arasında yer aldı.
Bir zamanlar kesinlikle ikincil olan bugün moda saatler, birçok yönden tüm saat endüstrisinin tonunu ve trendlerini belirliyor. Coach, Gucci, Chanel, Dior, Louis Vuitton ve Ralph Lauren saygın saat ustaları oldular. Armani, Diesel, Guess, Hugo Boss, Michael Kors ve Tommy Hilfiger gibi lisanslı markalar müşterilerin beğenisini kazanmıştır.
Christopher Ward, Daniel Wellington, MVMT ve Paul Valentine gibi sözde internet markaları da klasik saat markalarına genç kitlelere nasıl ulaşabileceklerini gösteriyor. Moda saat seçimi harika, fiyat aralığı da harika ve eminim bu sezon sizi memnun edecek bir saat mutlaka bulacaksınız.
