Cartier dünyası gerçekten uçsuz bucaksız. Oluşumunun ve gelişiminin tarihini anlatmak kolay değil, temelde bir makale çerçevesinde imkansız: önemli veya önemli bir şeyi ve benim durumumda güzel bir şeyi kaybetme riskiniz var. Bakalım elimizde ne var.
normal başlangıç
Her zamanki gibi kökenlerden başlayalım... Ünlü mücevher markasının tarihi çok sıradan, her gün ve hatta sıkıcı başladı. Sadece, savaş yıllarında barutun gücüne sıkı sıkıya inanan ve barut boynuzu üretimi için bir dükkan açan Napolyon savaşlarının birçok gazisinden biri olan Pierre Cartier, ilgi ve özlemlerinden son derece hayal kırıklığına uğradı. büyük oğul ...
Louis-François Cartier, babasının pratik değerlerini hiç paylaşmadı, çocukluktan itibaren iyi çizdi ve savaş ve baruttan çok sanat ve güzellik dünyasına ilgi gösterdi ... Neyse ki babası yaptı varisin zevklerini değiştirmeye çalışmadı, ancak onu Parisli kuyumculardan biri olan Adolphe Picard'a çırak olarak verdi.
Yetenekli genç adam, kuyumculuk işçiliğinin tüm sırlarını çok hızlı bir şekilde araştırdı ve 1847'de öğretmeninin atölyesini sadece 26 yaşında satın alabildi. Böylece Fransız kuyumculuk tarihinin en popüler markasının yaratılması yolunda ilk adım atılmış oldu...
19. yüzyılda Paris'te kendi atölyenize sahip olmak başarılı olmak anlamına gelmiyordu - özellikle mücevher dünyasında rekabet çok yüksekti. Böylece Louis-François Cartier uzun süre kuyumculuk hayatının arka bahçesinde kaldı, sadece mütevazı, bilinmeyen bir zanaatkar olarak kaldı...
Bu kapasitede ne kadar kalacağını ve şanslı bir mola olmasaydı ünlü olabileceğini söylemek zor. Her zaman olduğu gibi, güzellik dünyasında bu dava bir kadınla ilişkilendirildi.
İmparator I. Napolyon'un yeğeni Prenses Mathilde, arkadaşı Kontes Nieuverkerk'ten alışılmadık bir broş gördü, onu ve diğer iki broşu tesadüfen geldiği küçük bir kuyumcudan satın aldığıyla övündü.
Doğal olarak, olağandışı ve güzel olan her şeye duyulan sonsuz dişi özlemin ardından Matilda, çok geçmeden Cartier'nin çalışmalarıyla da tanıştı. Ve onun aracılığıyla, ikinci imparatorluğun laik toplumundaki ana trend belirleyici olan İmparatoriçe Eugenia, mütevazı kuyumcu hakkında bilgi aldı.
O andan itibaren Cartier popüler hale geliyor: Paris'in en ünlü ve zengin güzellikleri onun hakkında konuşuyor, ondan sipariş veriyor. Ve giderek daha fazla yeni mücevher yaratarak ilgilerini aktif olarak teşvik ediyor.
Onlarla ilgili en önemli şey, asla tekrar etmemeleriydi: her müşteri, satın aldığı mücevherin benzersiz olduğundan ve başka hiç kimsede bulunmadığından emin olabilirdi. Katılıyorum, insanlığın güzel yarısı açısından ürünün çok değerli bir kalitesi.
Sonuç olarak, Louis-Francois'in oğlu Alfred, 1874'te babasından zaten oldukça ünlü bir kuyumcu miras aldı, ancak yine de bir dünya markası unvanından çok uzaktı. Hâlâ vasat bir aile şirketiydi, buna benzer yüzlercesinden pek bir farkı yoktu. Ek olarak, bu zamana kadar ikinci imparatorluğun parlak çağı sona ermişti ve mücevhere olan talep keskin bir şekilde düşmüştü: pratik burjuva daha rasyonel ve faydacı şeyleri tercih ediyordu.
Belki de Alfred'in ünlü markanın tarihindeki asıl değeri, aile şirketini ayakta tutmayı başarmasıdır. O da babası gibi riskli tasarımlardan kaçınmış, klasik tarzda zarif takılar yaratmıştır. Ana arzusu, yüksek kaliteyi korumak, gelenekleri ve kusursuz tadı korumaktı.
Bir mücevher imparatorluğu kurmak
Artık hepimizin bildiği Cartier Evi, görünüşünü Alfred'in mirasçılarına - üç oğluna borçludur: 1898'de babalarının işini miras alan Louis, Pierre ve Jacques. Kaderin garip bir hevesiyle, her biri, tek bir kişide pek birleştirilemeyecek tamamen farklı yeteneklerle ayırt edildi ...
Yani ortanca kardeş - Pierre - yetenekli bir iş adamıydı ve şimdi dedikleri gibi bir pazarlamacıydı. Cartier'nin Londra ve New York'taki temsilciliklerini kuran oydu, aynı amaçla Rusya İmparatorluğu'nu ziyaret eden oydu, ancak burada planları imparatorluk mahkemesinin ana tedarikçisi Faberge'nin direnişiyle karşılaştı.
Adil olmak gerekirse, Cartier takılarının, çoğu özellikle Fransız başkentine özel olarak mücevher baskınları yapan Rus aristokratları arasında belirli bir popülerlik bulmayı başardığına dikkat edilmelidir.
Ve bu lüks yüzleşmede Faberge evine hiç şans bırakmayan Rus tarihinin karmaşık iniş çıkışları olmasaydı, iki mücevher markası arasındaki rekabetin nasıl sona ereceği bilinmiyor.
Üçüncü erkek kardeş - Jacques - hevesli bir uzman ve mükemmel bir değerli taş uzmanıydı. Ağabeyi Pierre gibi o da hayatının çoğunu yollarda geçirdi, ancak Pierre Batı dünyasına daha çok ilgi duyuyorsa, Jacques doğuya yöneldi.
Burada, mihracelerin ve padişahların hâlâ hüküm sürdüğü bir dünyada, olağandışı renklerde en nadide mücevherleri aradı, en yüksek kalitede inciler satın aldı ve Batı'da bilinmeyen mücevher yaratma teknolojilerini inceledi.
Tutti Frutti mücevherlerinin renkli krallığının Cartier dünyasında ortaya çıkması büyük ölçüde onun sayesinde oldu: parlak değerli taşlardan oyulmuş zarif çiçekler ve yapraklar, ince, zar zor fark edilen metal bir çerçeveden düşen lüks kümeler.
Son olarak, üçüncü, en büyük erkek kardeş - Louis. En yeteneklisi oydu. Tasarımcı, sanatçı, kuyumcu, iş adamı - ünlü markanın başarılarının çoğunu ve en ünlü başyapıtlarını ona borçludur.
Bunlar özellikle şunları içerir:
- Kol saati üretimi, kuyumculuk sanatı dünyasında tamamen yeni bir olgudur. Diğer tüm kuyumcular yalnızca saatleri oymak ve süslemekle uğraşıyorsa, o zaman Cartier, Louis sayesinde güzelliği kullanışlılıkla, pratikliği zarafetle birleştirerek saat hareketleri üretmeye başladı.
- Platin kullanımı. Takı sanatında bir devrimdi. 19. yüzyılın sonlarında Louis ve babası, daha da değerli taşlarla daha zarif takılar yaratmalarına olanak sağlayacak bir araç arıyorlardı. Altın bu tür şaheserleri çok ağır yaptı ve gümüş zamanla soldu, güzellik sonsuz olmalı.
“Çok eski zamanlardan beri bilinen altın, gümüş ve ağır dokuma ipliklerin kalın ayarları mücevherler için bir zırh gibiydi. Platin kullanımı onun nakışı oldu." (Louis Cartier)
O zamanlar platin, teknolojinin üretiminde kullanılan endüstriyel bir metaldi. Cartier, malzemenin sertliği, plastisitesi ve hafifliği ile çok rahat bir şekilde birleşen saf gümüş parlaklığını ilk fark eden kişi oldu.
Platin kullanımı, Louis'in her biri en yüksek kalitede olan sayısız elmasın soğuk parlaklığıyla ışıldayan lüks platin dantelden oluşan farklı bir Garland takı stili yaratmasına olanak sağladı.
Bu mücevher serisi, Cartier'nin fırfırlı Art Nouveau tarzına cevabıydı: René Lalique'in yaratıcı dehasına ayak uydurmak için acele eden diğer kuyumcuların aksine, Louis Cartier klasik değerlere ve süslemelere bağlı kaldı. Versailles ve Fontainebleau saraylarının lüksünden ilham aldı.
Aynı seri en çok kraliyet ve imparatorluk evlerinin temsilcileri tarafından sevildi ve Cartier evine "Kralların Kuyumcusu ve Kuyumcular Kralı" (İngiliz Kralı VII. Edward (1901-1910)) unvanını verdi ve uzun süre onun oldu. orijinal, çok pahalı arama kartı.
- Trinity yüzüğü, Cartier'nin bugüne kadar kullandığı en ünlü takı tasarımlarından biridir.
Trinity yüzüğü, 1924 yılında Louis Cartier tarafından kişisel olarak tasarlandı. Bir mücevher parçası şeklinde basit ve bu nedenle neredeyse mükemmel bir aşk kavramı buldu. Değerli metallerin farklı demir dışı alaşımlarından yapılmış üç bandın birbirine geçmesi, en iyi üç duygunun birleşimini sembolize ediyordu: pembe altın aşk, sarı sadakat ve beyaz ise dostluk anlamına geliyordu.
Fransız yazar ve sanatçı Jean Cocteau tarafından yaptırılan bu tasarım, değerli metallerin lüksü ile özlü tasarımı bir araya getirerek, stil ve güzelliğin inanılmaz bir birleşimi olan Cartier'nin en popüler ve aranan mücevher parçalarından biri haline geldi.
- Cartier hayvan kitabının oluşturulması. Louis Cartier, Art Nouveau'nun değerlerini tamamen göz ardı edemezdi, kışkırtıcı tasarımların ve süslemelerin çoğu zaman en ünlü ve popüler hale geldiğinin farkındaydı. Moda ve güzellik dünyasında şoke etmek neredeyse her zaman fethetmek demektir.
Kuyumcu evinin kurucusu olan dedesi bile takılarında sık sık kuş resimleri kullanıyordu ama Louis daha da ileri giderek sürüngenlerin ve yırtıcı hayvanların silüetlerine yöneldi.
Elbette Louis Cartier'nin sürüngenleri, Rene Lalique ve taklitçilerinin mücevher masallarında yer alan o efsanevi yaratıklardan natüralizm ve gösteriş açısından uzaktı. Ancak Cartier yılanları ve timsahları her zaman elmasların ve değerli taşların göz kamaştırıcı parlaklığıyla ayırt edildi - tehlike ve güzelliğin inanılmaz derecede büyüleyici bir kombinasyonu.
Bu tür ürünler, yüksek maliyetler ve karmaşık hesaplamalar gerektiriyordu ve bu nedenle, yalnızca sipariş üzerine yaratıldı. Ancak yine de Cartier dünyasını doldurmaya devam ediyorlar.
Ancak Cartier'in hayvan kitapçığındaki en popüler hayvan, yine de burada yetenekli Louis'in emriyle ortaya çıkan panterdir. Ya da daha doğrusu - o zamanın en abartılı ve ünlü kadınlarından biri olan Jeanne Toussaint'e olan sevgisi ve şefkati sayesinde.
Değerli taşların soğuk parlaklığıyla birleşen inanılmaz doğal zarafet, güç ve zarafetle donatılmış lüks yırtıcı kedi, hâlâ en çok imrenilen mücevher parçalarından biridir.
Aslında bu, tasarımcı "bulgularının" modern bacchanalia koşullarında bile önemini ve popülerliğini koruyan Cartier'nin ana simgesidir.
çağın başında
Louis'in yaratıcı mirası ve kardeşlerinin başarıları, ünlü markanın modern görünümünü büyük ölçüde önceden belirledi, aslında onlar sayesinde Cartier bir marka oldu. Ancak üç erkek kardeşin de birbiri ardına vefat etmesinden sonra (Pierre en son 1962'de öldü), mücevher imparatorluğunun geleceği şüpheliydi, aslında Cartier yok olmanın eşiğindeydi.
Hesaplama ve becerikli reklamcılıkla birleşen lüks tasarım, şirketin 1929'daki küresel ekonomik krizden ve 1930'ların uzun süreli durgunluğundan kurtulmasına bile izin verdi (burada şirket, Jacques'ın bağlantı kurduğu Doğu kralları ve prenslerinden gelen çok sayıda siparişle kurtarıldı. ). Ancak ne yazık ki imparatorluk, insanlık tarihindeki en yaygın fenomen olan miras hukuku karşısında güçsüzdü.
Üç kardeşin varisleri hem yeteneklerinden mahrum kalmış hem de kendi aralarında anlaşamamışlardı ve bu nedenle çok geçmeden Cartier imparatorluğunu parça parça sattılar. Bir süreliğine, şimdi öyle olacak gibi görünüyordu - ünlü şirketin üç şubesi kendi yollarına gidecek ya da ortadan kaybolacaktı.
Neyse ki, kader ünlü kuyumcu evinin lehine oldu: 1972'de Robert Hawk, Cartier Paris'i ve sırasıyla 1974 ve 1976'da Cartier London ve Cartier New York'u satın aldı., böylece Cartier imparatorluğunu orijinal biçimine geri getiriyor.
Yeni sahibiyle birlikte Cartier, şirketin de korumaya çalıştığı "kuyumcuların kralı" nın büyük adıyla çelişmeyen "Must de Cartier" ("Cartier, bu bir zorunluluktur!") Yeni bir slogan aldı. kendisi.
Ne kadar iyi çıktı ve yeni sloganın ve eski özelliğin modern gerçeklere ve ünlü Fransız şirketinin başarılarına karşılık gelip gelmediğini aşağıdaki makalelerden birinde bulmaya çalışacağım.
