Moda, dizayner va inqilobiy: kelajakni shakllantiradigan soatlar

Qo'l soati

Yaxshi zamonaviy ko'p brendli soatlar do'koni, agar egasi qarashlarning kengligi va ma'lum bir qiziquvchanlik va jasorat bilan ajralib tursa, mijozlarga ko'pincha dizaynerlar va moda modellari bo'lgan klassik soatlar va g'ayrioddiy soatlar bilan birga ko'rsatishdan hech qachon tortinmaydi.

Terminologiyada chalkashliklarga yo'l qo'ymaslik uchun, keling, tashqi ko'rinishi (soat ko'rsatkichi, korpus shakli) klassiklardan juda farq qiladigan dizaynerlarni dizayner deb atashimizga rozi bo'laylik va biz nafaqat mashhur, balki moda deb tasniflaymiz. moda brendlarining logotiplari ko'zga tashlanadi.

Albatta, bu ikki guruh tez-tez kesishadi, lekin bugun biz ularni eksperimentning tozaligi uchun ajratamiz, uning vazifasi - va hech qanday vazifa bo'lmasa ham, bilim uchun, keling, soatni qanday qiziqarli narsalarni taklif qilishni ko'rib chiqaylik. dizaynerlar va moda uylari, va ayni paytda masala tarixiga sho'ng'idi. Dizayndan boshlaylik.

Soatlar dizaynidagi haqiqiy inqilob kvarts harakatlarining paydo bo'lishi bilan sodir bo'ldi, desak, mubolag'a bo'lmaydi. Birinchi seriyali kvarts harakati (Kvars Astron) 1970 yilda Yaponiya Seiko da ixtiro qilingan, Shveytsariya Beta 21 biroz keyinroq paydo bo'lgan.Seiko ko'p yillar davomida kvarsni xronometriyada ishlatgan, kompaniya astronomik rasadxonalar uchun katta soatlar ishlab chiqargan, keyin esa bu qurilmalar stol soatlarining o'lchamiga kichrayib, keyingi qadam kvarts qo'l soatlari bo'lishi va shveytsariyaliklar va yaponiyaliklar raqobatlashishi hammaga ayon bo'ldi.

Ammo Seiko kompaniya ichidan bir guruh muhandislarni birlashtirdi, shveytsariyaliklar esa o'zlarining eng yaxshi ishini qildilar - ular qo'mita tuzdilar. Ushbu qo'mita bir nechta raqobatdosh soat brendlaridan muhandislarni, olimlarni va elektronika kompaniyalari xodimlarini jalb qildi. Mutaxassislar guruhi Neuchâtelda joylashgan bo'lib, ular Centre Electronique Horloger (CEH) nomini oldilar va 1967 yilga kelib dunyodagi birinchi kvarts harakatini (Beta 1) ishlab chiqardilar, ammo juda kichik seriyada atigi beshta prototip.

Beta 21 seriyali kvarts juda katta, 30.9x26.5 mm va bu nozik soatlar moda bo'lgan o'sha yillarda edi.
Garchi yaponlar birinchi bo'lsa-da, Shveytsariya soat sanoatining ahamiyati katta edi, shuning uchun dizayn tendentsiyalariga ta'siri birinchi navbatda Shveytsariya brendlari tomonidan belgilandi.

Mexanik soatlar bilan har doim qoida mavjud edi, ular qanchalik aniq bo'lsa, ular uchun ko'proq pul to'lashingiz kerak bo'ladi. Axir, ishlab chiqaruvchi soatni sozlash uchun qancha vaqt sarflasa, u qanchalik aniq bo'ladi. Binobarin, "nozik sozlash"ni amalga oshirgan odamlar juda yuqori maosh oladigan ishchilar edi.

Kvars loyihasiga katta miqdorda mablag 'sarflagan holda, barcha ishtirokchi brendlar o'z sarmoyalarini bir vaqtning o'zida qoplashga qaror qilishdi va shuning uchun Beta 21 soatlari bozorda juda yuqori narx yorlig'i bilan paydo bo'ldi, chunki ular har qachongidan ham aniqroq edi. O'sha paytdagi umume'tirof etilgan standartlar me'yorlariga ko'ra, mexanizmning o'lchami juda katta, nozik oqlangan soatlar ishlab chiqarishga imkon bermadi va shuning uchun soat brendlari soatlarni futuristik dizayn bilan ta'minlash orqali kvarts innovatsiyasini ta'kidlashga qaror qilishdi. O'tgan asrning 1970-yillarida aqldan ozgan, radikal va futuristik bo'lib tuyulgan narsalarni bugungi kunda brend dizaynerlari taklif qilayotgan ranglar, shakllar va materiallarning g'alayonlari bilan taqqoslab bo'lmaydi - ham mexanik, ham kvarts soatlarida.

Sizga o'qishni maslahat beramiz:  TAG Heuer Autavia soatlarini ko'rib chiqish

Dizaynerlar tomonidan yaratilgan zamonaviy brendlarning soatlariga qarang - Mazzucato (Simone Mazzucato), Gorilla Watches (Octavio Garcia), Electricianz va Sevenfriday (Lauren Rufenacht va Arnaud Duval), Ikepod (Marc Newson) - bu har doim ekspressiv dizayn ob'ektlari vaqt, jozibadorligini yo'qotmaydi. Ko'pgina moda brendlarining soatlaridan farqli o'laroq, ular uchun "bu erda va hozir" ko'pincha uzoq davom etadigan ta'sirdan ko'ra muhimroqdir, ammo bu ularni kamroq jozibador qilmaydi.

Ikepod soatlari o'zining tashqi ko'rinishi uchun zamonamizning eng mashhur sanoat dizaynerlaridan biri - Mark Nyusonga qarzdor. Hozirgi vaqtda korpusning g'ayrioddiy shakli hech kimni hayratda qoldirmaydi, lekin 20 yildan ko'proq vaqt oldin, odatdagi kamar ushlagichlari bo'lmagan shag'al kabi tekislangan Ikepod soatlar bozorini qat'iyat bilan qo'zg'atdi.

2000-yillarda xaridorlarning yangi avlodi ifoda etishning yangi shakllarini talab qildi va Ikepod juda qulay bo'ldi. Bugungi kunda, o'sha paytdagi Ikepodning g'oyalari eng yaxshi tarzda, brendning eng byudjetli to'plamida - Duopodda mujassamlangan. Minimalistik, birinchi qarashda, tashqi ko'rinish, lekin bu soatda qancha belgilar va belgilar mavjud! Soatning shaklini Matti Sauronenning mashhur Futuro-House bilan solishtiring, qo'llarning shakliga, terishlarning ranglariga va bezaklariga e'tibor bering. Hatto tojdagi bedana tasviri ham mantiqqa to'g'ri keladi - lekin bu haqda boshqa vaqtlarda ko'proq.

Butun liniyasi tashqi ko'rinishi bilan "elektr jihatini" ta'kidlaydigan Electricianz kompaniyasida brend g'oyasining eng ifodali o'tkazgichlarini Nylon to'plam soatlari, Cable Z modellari deb atash mumkin - po'lat korpus ortiqcha oro bermay yorqin rangli neylon bilan qoplangan. simlar, terish tomonidagi shisha ostida, simlar sariq, qizil , yashil va oq, bronza lasan - hamma narsa, yosh elektrchining to'plamida bo'lgani kabi. Kabel Z - korpusining diametri 45 mm bo'lgan katta soat, ammo uning "kichik ukasi", Cablez soati bor, uni kiyish ancha qulay, 42 mm.

Simone Mazzucatoning RIM Scuba soatlari bir qarashda boshqa brendlarning katta "sho'ng'in" soatlaridan unchalik farq qilmaydi, garchi ularni 100% tipik deb atash mumkin emas. Katta (48 mm) korpus, yorqin ko'rsatkich, toj himoyasi - bularning barchasi "g'avvoslar" uchun juda tanish elementlardir. Ammo "asbob" ko'rinishini tezda o'zgartirishga imkon beradigan, siferblatning nigohiga yanada ehtiyotkorlik bilan qarashni taklif qiladigan teskari dizayn - bu Mazzucatoning korporativ identifikatori, bu erda dizaynerning iste'dodi namoyon bo'ldi. nima uchun uning soatlari so'zsiz seviladi.

Keling, "moda" soatlar haqida gapiraylik - mashhur emas, balki moda uylarining logotiplari bilan bezatilgan, bu ko'pincha bir xil emas. Ko'plab moda uylari va brendlari mavjud, ularning aksariyati u yoki bu tarzda soatlab ishlaydi, qoida tariqasida - kimgadir ozod qilish uchun litsenziyani o'tkazish orqali, kamroq - o'z-o'zidan soat yo'nalishini ko'tarish orqali.

Sizga o'qishni maslahat beramiz:  Qo'l soati TAG Heuer Carrera Plazma Diamant d'Avant-Garde 44 mm

Zaruriy asbobdan soatlar 20-asrning boshlarida zargarlik kompaniyalarining sa'y-harakatlari bilan moda aksessuariga aylana boshladi, ularning namunasiga tezda Hermes kabi hashamatli tovarlar ishlab chiqaruvchilari ergashdilar - 1928 yilda kompaniya Ermeto modelini chiqardi. Shveytsariyaning La Chaux de -Fon fonidan Movado tomonidan.

1930-yillarda Britaniya Dunhill Shveytsariya Tavannes Watch tomonidan ishlab chiqarilgan bir nechta soatlarni taqdim etdi. O'sha paytda bunday brendlar soat sotishni o'z biznesini rivojlantirish uchun strategik qaror yoki mijozlar bazasini kengaytirish usuli sifatida ko'rmagan - bu keyinroq sodir bo'ladi. Birinchi Dunhill yoki Hermès soatlari imtiyozli mijozlar uchun yaratilgan yagona turdagi soatlar edi. Bundan tashqari, brendlarning o'zlari moda soatlarining birinchi avlodini reklamada namoyish qilish yoki foydalanish uchun mo'ljallangan ikkilamchi aksessuar sifatida qabul qilishgan. Ularning o'ziga xosligi yo'q edi va asosan ushbu kompaniyalarning asosiy tovarlari - kiyim-kechak va charm buyumlarga qiymat qo'shish uchun ishlatilgan.

An'anaviy moda soatlari biznes modeli uzoq vaqtdan beri bir tomondan etakchi kiyim-kechak va zargarlik buyumlari ishlab chiqaruvchilari va boshqa tomondan Shveytsariya soatlari ishlab chiqaruvchilarining hamkorligiga asoslangan. Bu 1960-yillargacha davom etdi. Christian Dior moda aksessuarlari, ayniqsa soatlar uchun jiddiy diversifikatsiya strategiyasini qabul qilgan birinchi kompaniya edi. Soat ishlab chiqarish brend strategiyasining markazida bo'lgan va 1968 yilda Dior Shveytsariyada litsenziya ostida ishlab chiqarilgan "CD" bosh harflari bilan ishlab chiqarilgan birinchi soatlar to'plamini sotuvga chiqargan.

1977 yilga kelib, aksessuarlar moda uyiga aylanmaning 41 foizini va foydaning 45 foizini berdi. Soatlar endi ikkinchi darajali ob'ektlar emas edi, ularning maqsadi dizaynerlik kiyimlari qiymatini oshirish edi - ular brendning o'sishi va asosiy daromad manbai bo'ldi. Litsenziyalangan ishlab chiqarish Bernard Arnault tomonidan Parijdagi Christian Dior modalar uyi sotib olinmaguncha va 1980-yillarning oxirida LVMH tomonidan soatlar va aksessuarlarning barcha faoliyatini qayta tashkil etilgunga qadar davom etdi.

Kvars mexanizmlarining paydo bo'lishi, bu texnologiya tezda mavjud bo'lib, soat bozoriga yangi o'yinchilarni olib keldi va 1983 yilda Swatch soatlarining paydo bo'lishi soat sanoatida inqilob qildi, chunki Swatch soatlarni moda va dizayn buyumiga aylantirdi, uni to'satdan har kim sotib oladi. Nihoyat, moda sanoatining o'zi o'sha paytda daromadni oshirish uchun mijozlar bazasini kengaytirishni talab qiladigan yangi biznes modeliga o'tmoqda.

Kristian Dior moda aksessuarlari sifatida soatlar kontseptsiyasiga asos solgan bo'lsa-da, italyan Gucci guruhi 1970-yillarda trend sozlovchiga aylandi. Bunga Severin Vunderman tufayli brendga ishlab chiqarishni bosqichma-bosqich o‘zlashtirish va nazorat qilish imkonini beruvchi tashkiliy modelning joriy etilishi sabab bo‘ldi.

Asli belgiyalik amerikalik Severin Vunderman, bugun hammamiz soat bozorining arbobi sifatida eslaymiz, zargarlik buyumlarida boylik orttirgan, ammo dono va imkoniyatlarni boy bermagan. 1972 yilda Vunderman Gucci asoschisining o'g'illaridan biri Aldo Gucci bilan uchrashdi, u ham Qo'shma Shtatlarda istiqomat qildi va u bilan Gucci soatlarini ishlab chiqarish litsenziyasini kelishib oldi. Tez orada Kaliforniyaning Severin Montres kompaniyasi Shveytsariyaning Bienne shahridagi ishlab chiqaruvchidan tayyor soatlar sotib oldi. Birinchi yilda Gucci soatlarining sotuvi taxminan 3 million dollarni tashkil etdi, uch yildan so'ng bu miqdor 70 millionni tashkil etdi, 1988 yilga kelib aylanma 115 millionni tashkil etdi va Gucci foydasining taxminan 18 foizini ta'minladi.

Sizga o'qishni maslahat beramiz:  Urwerk UR-120 Spock qo'l soati

Bir yil oldin Wundermann jarayonlarni qayta tashkil etdi, kompaniya nomini o'zgartirdi va operatsion shtab-kvartirani Lengnau, Shveytsariyaga ko'chirdi. Amerika kompaniyasi asosiy e'tiborni brend uchun an'anaviy kuchli bozor bo'lgan Gucci soatlarini AQShda tarqatishga qaratdi. O'zgarishlar Wundermanga soatlarni etkazib berish va ishlab chiqarishni bevosita nazorat qilish imkonini berdi.

1997 yilda Gucci tomonidan sotib olingunga qadar kompaniya o'n yil davomida eksponentsial o'sishni boshdan kechirdi va Severin Vundermann o'z faoliyatini Corum boshqaruvida davom ettirdi - ko'rib turganingizdek, moda soatlarini ishlab chiqarish juda jiddiy biznes va muvaffaqiyat aql va iste'dodlarning diqqat markazida bo'lishini talab qiladi.

Biz iste'dod va muvaffaqiyat haqida gapirayotganimiz sababli, Fossilni eslash vaqti keldi - bu brend sizga tanish bo'lishi mumkin. Bilasizmi, Fossil guruhiga xuddi shu nomdagi brenddan tashqari Skagen, Mishel, Relic va Zodiac ham kiradi va litsenziya ostida guruh Armani Exchange, Diesel, DKNY, Emporio Armani, Kate Spade Nyu-York, Maykl ishlab chiqaradi. Kors, Puma va Tory Burch va 2020 yil va oldingi besh yil uchun aylanma har yili 2 milliard dollardan oshganmi?

Hammasi 1986-yilda, Overseas Products International asoschilari aka-uka Kartsotis Amerika bozorida Fossil soatlarini chiqargandan keyin boshlandi. Soat Gonkongda ishlab chiqarilgan, tashqi ko'rinishida ular 40-50-yillardagi Amerika soatlariga o'xshardi. Ushbu marketing kampaniyasining dastlabki muvaffaqiyati juda katta bo'ldi va kompaniyaning aylanmasi 2 yildagi 1987 million dollardan 32,5 yilda 1990 million dollargacha oshdi.

Natijalardan ruhlangan birodarlar Fossilning rivojlanish strategiyasini qabul qildilar, bu strategiya ta'minotni nazorat qilish, moda brendlariga kirish va tarqatishni vertikallashtirishga asoslangan edi. Strategiya o'z samarasini berdi, Fossil guruhi dunyodagi eng yirik beshta soat ishlab chiqaruvchilari qatoriga kiradi.

Bir paytlar mutlaqo ikkinchi darajali bo'lgan, bugungi kunda moda soatlari ko'p jihatdan butun soat sanoati uchun ohang va tendentsiyalarni belgilaydi. Coach, Gucci, Chanel, Dior, Louis Vuitton va Ralf Lauren hurmatli soat ishlab chiqaruvchilarga aylandi. Armani, Diesel, Guess, Hugo Boss, Michael Kors va Tommy Hilfiger kabi litsenziyalangan brendlar xaridorlarning hurmatini qozondi.

Kristofer Uord, Daniel Vellington, MVMT va Pol Valentin kabi internet-brendlar klassik soat brendlariga yosh tomoshabinlarga qanday murojaat qilishni ko'rsatmoqda. Moda soatlarining tanlovi ajoyib, narxlar diapazoni ham ajoyib, ishonchim komilki, siz ushbu mavsumda sizga yoqadiganini albatta topasiz.

manba