Cartier dunyosi haqiqatan ham keng. Uning shakllanish va rivojlanish tarixini tasvirlash oson emas, bu asosan bitta maqola doirasida imkonsiz: siz muhim yoki muhim narsani, mening vaziyatimda esa go'zal narsani yo'qotish xavfi bor. Keling, nima borligini ko'rib chiqaylik.
Oddiy boshlanish
Keling, odatdagidek, kelib chiqishidan boshlaylik ... Mashhur zargarlik brendining tarixi juda prozaik, kundalik va hatto zerikarli boshlandi. Urush yillarida porox kuchiga qat'iy ishongan va porox shoxlarini ishlab chiqarish sexini ochgan Napoleon urushlarining ko'plab faxriylaridan biri Per Kartye o'zining qiziqishlari va intilishlaridan juda hafsalasi pir bo'lgan. katta o'g'li ...
Lui-Fransua Kartye otasining amaliy qadriyatlarini umuman baham ko'rmadi, u bolaligidan yaxshi chizgan va urush va poroxdan ko'ra san'at va go'zallik olamiga ko'proq qiziqish bildirgan ... Yaxshiyamki, otasi shunday qildi. u merosxo'rning didini o'zgartirishga harakat qilmadi, balki uni Parij zargarlaridan biriga - Adolf Pikardga shogird qilib berdi.
Iqtidorli yigit zargarlik hunarmandchiligining barcha sirlarini tezda o'rganib chiqdi va 1847 yilda atigi 26 yoshida o'qituvchisining ustaxonasini sotib olishga muvaffaq bo'ldi. Shunday qilib, frantsuz zargarlik buyumlari tarixidagi eng mashhur brendni yaratish yo'lida birinchi qadam qo'yildi ...
19-asrda Parijda o'z ustaxonasiga ega bo'lish muvaffaqiyatli bo'lishni anglatmaydi - raqobat juda yuqori edi, ayniqsa zargarlik dunyosida. Shunday qilib, Lui-Fransua Kartier uzoq vaqt zargarlik hayotining orqa hovlisida qoldi va kamtarona, noma'lum hunarmand bo'lib qoldi ...
Agar omadli tanaffus bo'lmaganida, u bu lavozimda qancha vaqt qolib, mashhur bo'lishi mumkinligini aytish qiyin. Har doimgidek, go'zallik dunyosida bu ish ayol bilan bog'liq edi.
Imperator Napoleon I ning jiyani, malika Mathilda o'zining do'sti grafinya Nieuverkerkdan g'ayrioddiy broshni ko'rdi, u uni va boshqa ikkita broshkani kichik zargarlik do'konida sotib olgani bilan maqtandi va u erda tasodifan tugadi.
Tabiiyki, har qanday g'ayrioddiy va go'zallikka bo'lgan abadiy ayol ishtiyoqidan so'ng, Matilda tez orada Kartierning ishi bilan ham tanishdi. Va u orqali ikkinchi imperiyaning dunyoviy jamiyatining asosiy tendentsiyasi bo'lgan Empress Evgeniya kamtarona zargar haqida bilib oldi.
Shu paytdan boshlab, Kartier mashhur bo'lib ketadi: Parijning eng mashhur va badavlat go'zallari bu haqda gapirishadi, undan buyurtma berishadi. Va u tobora ko'proq yangi zargarlik buyumlarini yaratib, ularning qiziqishini faol ravishda rag'batlantiradi.
Ularning asosiy jihati shundaki, ular hech qachon takrorlanmaydilar: har bir mijoz o'zi sotib olgan zargarlik buyumlari noyob va boshqa hech kimda yo'qligiga amin bo'lishi mumkin edi. Qabul qiling, insoniyatning go'zal yarmi nuqtai nazaridan mahsulotning juda qimmatli sifati.
Natijada, Lui-Fransuaning o'g'li Alfred 1874 yilda otasidan allaqachon mashhur bo'lgan zargarlik uyini meros qilib oldi, garchi u hali ham jahon brendi unvonidan uzoqda edi. Bu hali ham o'rtacha oilaviy biznes edi, shunga o'xshash yuzlab boshqalardan unchalik farq qilmaydi. Bundan tashqari, bu vaqtga kelib, ikkinchi imperiyaning yorqin davri tugadi va zargarlik buyumlariga bo'lgan talab keskin kamaydi: amaliy burjua yanada oqilona va utilitar narsalarni afzal ko'rdi.
Ehtimol, Alfredning mashhur brend tarixidagi asosiy xizmati shundaki, u oilaviy kompaniyani saqlab qolishga muvaffaq bo'lgan. U, otasi kabi, klassik uslubda nafis zargarlik buyumlarini yaratib, xavfli dizaynlardan qochdi. Uning asosiy maqsadi yuqori sifatni saqlash, an'analarni va benuqson didni saqlash edi.
Zargarlik imperiyasini qurish
Hozir hammamizga ma'lum bo'lgan Kartier uyi o'zining paydo bo'lishi uchun Alfredning merosxo'rlari - uning uchta o'g'li: Lui, Per va Jak, 1898 yilda otalarining biznesini meros qilib olgan. Taqdirning g'alati injiqligi bilan ularning har biri mutlaqo boshqa iste'dodlar bilan ajralib turardi, ularni bitta odamda birlashtirib bo'lmaydi ...
Shunday qilib, o'rtancha akasi - Per - iste'dodli biznesmen va ular hozir aytganidek, sotuvchi edi. Aynan u London va Nyu-Yorkda Cartier vakolatxonalarini yaratgan, xuddi shu maqsadda Rossiya imperiyasiga tashrif buyurgan, garchi bu erda uning rejalari imperator saroyining asosiy yetkazib beruvchisi Faberge tomonidan qarshilikka uchragan.
Adolat uchun shuni ta'kidlash kerakki, Cartier zargarlik buyumlari hali ham rus aristokratlari orasida ma'lum bir mashhurlikni topa oldi, ularning ko'pchiligi Frantsiya poytaxtiga zargarlik buyumlarini maxsus ravishda olib kirishdi.
Agar rus tarixidagi murakkab ko'tarilishlar va pasayishlar bo'lmaganida, ikki zargarlik brendi o'rtasidagi raqobat qanday tugashi noma'lum, bu Faberge uyiga ushbu hashamatli qarama-qarshilikda hech qanday imkoniyat qoldirmagan.
Uchinchi akasi - Jak - g'ayratli biluvchi va qimmatbaho toshlarni yaxshi biluvchi edi. Katta akasi Per singari, u ham umrining ko'p qismini yo'lda o'tkazdi, lekin agar Per G'arb dunyosiga ko'proq jalb qilingan bo'lsa, Jak sharqqa intildi.
Bu yerda, mahorajalar va sultonlar hukmronlik qilayotgan dunyoda u g'ayrioddiy rangdagi eng noyob marvaridlarni qidirdi, eng yuqori sifatli marvaridlarni sotib oldi va G'arbda noma'lum bo'lgan zargarlik buyumlarini yaratish texnologiyalarini o'rgandi.
Shunday qilib, Kartier olamida Tutti Frutti zargarlik buyumlarining rang-barang olami paydo bo'lganligi ko'p jihatdan unga rahmat edi: yorqin qimmatbaho toshlardan o'yilgan nafis gullar va barglar, nozik, deyarli sezilmaydigan metall ramkadan tushgan hashamatli klasterlar.
Nihoyat, uchinchi, eng katta akasi - Lui. U hammadan iqtidorli edi. Dizayner, rassom, zargar, ishbilarmon - mashhur brend o'zining eng ko'p yutuqlari va eng mashhur durdonalari uchun qarzdor.
Bularga, xususan:
- Qo'l soatlarini ishlab chiqarish zargarlik san'ati olamida mutlaqo yangi hodisadir. Agar boshqa barcha zargarlar faqat gravyura va soatlarni bezash bilan shug'ullangan bo'lsa, Cartier, Lui tufayli, go'zallikni foydalilik bilan, amaliylik bilan nafislikni uyg'unlashtirgan soat harakatlarini ishlab chiqarishni boshladi.
- Platinadan foydalanish. Bu zargarlik san'atida inqilob edi. 19-asr oxirida Lui va uning otasi yanada qimmatbaho toshlar bilan yanada nozik zargarlik buyumlarini yaratishga imkon beradigan vositani izlashdi. Oltin bunday durdonalarni juda og'ir qildi va kumush vaqt o'tishi bilan o'chib ketdi, go'zallik abadiy bo'lishi kerak.
“Qadim zamonlardan beri ma'lum bo'lgan oltin, kumush va og'ir to'qilgan iplarning qalin naqshlari zargarlik buyumlari uchun zirh kabi edi. Platinadan foydalanish uning kashtasiga aylandi." (Luis Kartier)
O'sha paytda platina texnologiya ishlab chiqarishda ishlatiladigan sanoat metalli edi. Cartier birinchi bo'lib materialning qattiqligi, plastikligi va engilligi bilan qulay tarzda birlashtirilgan sof kumush yorqinligini payqadi.
Platinadan foydalanish Luisga Garland zargarlik buyumlarining o'ziga xos uslubini yaratishga imkon berdi, hashamatli platina dantelli son-sanoqsiz olmoslarning sovuq yorqinligi, har biri eng yuqori sifatga ega.
Ushbu zargarlik buyumlari Cartierning jingalak Art Nouveau uslubiga javobi edi: boshqa zargarlardan farqli o'laroq, Rene Lalikning ijodiy dahosiga ergashishga shoshilib, Lui Kartier klassik qadriyatlar va bezaklarga sodiq qoldi. U Versal va Fontenblo saroylarining hashamatidan ilhomlangan.
Xuddi shu chiziq qirollik va imperator xonadonlari vakillari tomonidan eng ko'p sevilgan va Cartier uyiga "Qirollar zargarlari va zargarlar qiroli" (Ingliz qiroli Edvard VII (1901-1910)) unvonini bergan va uzoq vaqt davomida uning egasi bo'lgan. original, juda qimmat tashrif qog'ozi.
- Trinity uzuk Cartier tomonidan bugungi kungacha qo'llaniladigan eng mashhur zargarlik buyumlaridan biridir.
Trinity uzuk 1924 yilda Lui Kartier tomonidan shaxsan ishlab chiqilgan. U zargarlik buyumlari ko'rinishida oddiy va shuning uchun deyarli mukammal sevgi tushunchasini o'ylab topdi. Qimmatbaho metallarning turli xil rangli qotishmalaridan yasalgan uchta lentaning o'zaro bog'lanishi uchta eng yaxshi tuyg'ularning uyg'unligini anglatadi: pushti oltin sevgini, sariq sadoqatni va oq do'stlikni anglatadi.
Fransuz yozuvchisi va rassomi Jan Kokto tomonidan buyurtma qilingan ushbu dizayn Cartierning eng mashhur va izlanuvchan zargarlik buyumlaridan biriga aylandi, u qimmatbaho metallar hashamati va ixcham dizayn - uslub va go'zallikning ajoyib uyg'unligini o'zida mujassam etgan.
- Kartier zotining yaratilishi. Lui Kartier Art Nouveau qadriyatlarini butunlay e'tiborsiz qoldira olmadi, u provokatsion dizaynlar va bezaklar ko'pincha eng mashhur va mashhur bo'lib qolishini yaxshi bilardi. Moda va go'zallik olamida zarba berish deyarli har doim zabt etishni anglatadi.
Hatto zargarlik uyining asoschisi bo'lgan bobosi ham o'z zargarlik buyumlarida qushlarning tasvirlaridan tez-tez foydalangan, ammo Lui sudralib yuruvchilar va yirtqich hayvonlarning siluetlariga murojaat qilib, uzoqroqqa bordi.
Albatta, Lui Kartier sudralib yuruvchilari Rene Lalik va uning taqlidchilarining zargarlik ertaklarida tabiiylik va o'zboshimchalik nuqtai nazaridan yashagan afsonaviy mavjudotlardan uzoq edi. Ammo Cartier ilonlari va timsohlari har doim olmos va qimmatbaho toshlarning ko'zni qamashtiruvchi yorqinligi bilan ajralib turishgan - xavf va go'zallikning ajoyib kombinatsiyasi.
Bunday mahsulotlar yuqori xarajatlar va murakkab hisob-kitoblarni talab qildi va shuning uchun faqat buyurtma asosida yaratilgan. Biroq, ular hali ham Cartier dunyosini to'ldirishda davom etmoqdalar.
Ammo Cartier bestiaridagi eng mashhur hayvon hali ham pantera bo'lib, u ham iste'dodli Lui buyrug'i bilan paydo bo'lgan. To'g'rirog'i - o'sha davrning eng ekstravagant va mashhur ayollaridan biri - Jan Tussaintga bo'lgan sevgisi va mehr-muhabbati tufayli.
Ajablanarlisi tabiiy nafislik, kuch va inoyatga ega bo'lgan hashamatli yirtqich mushuk, qimmatbaho toshlarning sovuq yorqinligi bilan birgalikda, hali ham eng ko'p orzu qilingan zargarlik buyumlaridan biri hisoblanadi.
Darhaqiqat, bu Cartierning asosiy ramzi bo'lib, u hatto zamonaviy dizaynerlik "topilmalari" sharoitida ham o'z ahamiyati va mashhurligini saqlab qoldi.
Davr boshida
Lui ijodiy merosi va uning akalarining yutuqlari mashhur brendning zamonaviy qiyofasini ko'p jihatdan oldindan belgilab qo'ydi, aslida ular tufayli Cartier brendga aylandi. Ammo uch aka-uka ham birin-ketin vafot etganidan keyin (Pyer oxirgi marta 1962 yilda vafot etgan), zargarlik imperiyasining kelajagi shubha ostida edi, aslida Kartier yo'q bo'lib ketish arafasida edi.
Hashamatli dizayn, hisob-kitob va mohir reklama bilan birgalikda kompaniyaga 1929 yilgi jahon iqtisodiy inqirozi va 1930-yillardagi uzoq davom etgan turg'unlikdan omon qolishga imkon berdi (bu erda kompaniya Jak aloqa o'rnatgan Sharq qirollari va knyazlarining ko'plab buyruqlari bilan qutqarildi. ). Ammo, afsuski, imperiya insoniyat tarixidagi eng keng tarqalgan hodisa – meros huquqi oldida ojiz edi.
Uch aka-uka merosxo'rlari nafaqat iste'dodlaridan mahrum bo'lishdi, balki o'zaro kelisha olmadilar va shuning uchun ular tez orada Kartier imperiyasini birma-bir sotishdi. Bir muncha vaqt, endi shunday bo'ladigandek tuyuldi - mashhur kompaniyaning uchta filiali o'z yo'lidan ketadi yoki yo'q bo'lib ketadi.
Yaxshiyamki, taqdir mashhur zargarlik uyi uchun ma'qul bo'ldi: 1972 yilda Robert Xok Cartier Parijni, 1974 va 1976 yillarda mos ravishda Cartier London va Cartier Nyu-Yorkni sotib oldi., Shunday qilib, Kartier imperiyasini asl shakliga qaytardi.
Yangi egasi bilan Cartier yangi shiorga ega bo'ldi: "Must de Cartier" ("Cartier, bu shart!"), bu kompaniya ham saqlab qolishga harakat qilgan "zargarlar qiroli" nomiga zid kelmaydi. o'zi.
Bu qanchalik yaxshi chiqdi va yangi shior va eski xususiyat zamonaviy voqeliklarga va mashhur frantsuz kompaniyasining yutuqlariga mos keladimi, men keyingi maqolalardan birida bilishga harakat qilaman.