Một cửa hàng đồng hồ đa thương hiệu hiện đại tốt, nếu chủ sở hữu được phân biệt bởi tầm nhìn rộng và sự tò mò và dũng cảm nhất định, sẽ không bao giờ ngần ngại giới thiệu cho khách hàng những chiếc đồng hồ cổ điển và đồng hồ đặc biệt, thường là những nhà thiết kế và người mẫu thời trang.
Để tránh nhầm lẫn trong thuật ngữ, chúng ta hãy đồng ý rằng chúng tôi sẽ gọi những nhà thiết kế theo vẻ ngoài của chúng (chỉ giờ, hình dạng hộp) rất khác với những thứ cổ điển và chúng tôi sẽ phân loại là thời trang không chỉ là những thứ phổ biến mà còn là những thứ có logo của các nhãn hiệu thời trang phô trương.
Tất nhiên, hai nhóm này thường giao nhau, nhưng hôm nay chúng ta sẽ tách chúng ra vì độ tinh khiết của thí nghiệm, nhiệm vụ của nó - và ngay cả khi không có nhiệm vụ nào, vì lợi ích của kiến thức, hãy cùng xem những điều thú vị nào để xem nhé. nhà thiết kế và nhà thời trang, đồng thời đi sâu vào lịch sử của vấn đề. Hãy bắt đầu với thiết kế.
Sẽ không quá lời khi nói rằng cuộc cách mạng thực sự trong thiết kế đồng hồ đã xảy ra với sự ra đời của bộ máy thạch anh. Bộ chuyển động thạch anh nối tiếp đầu tiên (Quartz Astron) được phát minh trên Seiko Nhật Bản vào năm 1970, phiên bản Beta 21 của Thụy Sĩ xuất hiện sau đó một chút. giảm xuống kích thước của đồng hồ để bàn, và mọi người đều thấy rõ rằng bước tiếp theo sẽ là đồng hồ đeo tay thạch anh, và Thụy Sĩ và Nhật Bản sẽ cạnh tranh.
Nhưng Seiko đã tập hợp một nhóm kỹ sư từ trong công ty, trong khi người Thụy Sĩ làm những gì họ giỏi nhất - họ thành lập một ủy ban. Ủy ban này đã tuyển dụng các kỹ sư từ một số thương hiệu đồng hồ cạnh tranh, các nhà khoa học và nhân viên của các công ty điện tử. Một nhóm các chuyên gia định cư ở Neuchâtel, được đặt tên là Center Electronique Horloger (CEH) và đến năm 1967 đã sản xuất bộ máy thạch anh đầu tiên trên thế giới (Beta 1), nhưng trong một loạt rất nhỏ, chỉ có năm nguyên mẫu.
Phiên bản beta 21 thạch anh nối tiếp rất lớn, 30.9x26.5 mm, và đây là vào những năm mà đồng hồ mỏng thịnh hành.
Mặc dù người Nhật đi đầu nhưng tầm quan trọng của ngành công nghiệp đồng hồ Thụy Sĩ là rất lớn, do đó ảnh hưởng đến xu hướng thiết kế được xác định chủ yếu bởi các thương hiệu Thụy Sĩ.
Luôn có một quy luật với đồng hồ cơ là càng chính xác thì bạn càng phải trả nhiều tiền hơn. Rốt cuộc, nhà sản xuất càng dành nhiều thời gian để điều chỉnh đồng hồ, thì nó càng chính xác. Do đó, những người làm công việc "điều chỉnh" là những công nhân được trả lương rất cao.
Sau khi đầu tư rất nhiều tiền vào dự án thạch anh, tất cả các thương hiệu tham gia đều quyết tâm thu hồi vốn đầu tư ngay lập tức, và do đó, đồng hồ Beta 21 xuất hiện trên thị trường với mức giá rất cao, vì chúng chính xác hơn bao giờ hết. Rất lớn, theo tiêu chuẩn của các tiêu chuẩn được chấp nhận chung lúc bấy giờ, kích thước của bộ máy không cho phép sản xuất đồng hồ mỏng thanh lịch, và do đó các thương hiệu đồng hồ quyết định nhấn mạnh sự đổi mới thạch anh bằng cách cung cấp đồng hồ với thiết kế tương lai. Những gì có vẻ điên rồ, cấp tiến và tương lai trong những năm 1970 không thể so sánh với sự hỗn loạn về màu sắc, hình dạng và vật liệu mà các nhà thiết kế thương hiệu đồng hồ cung cấp ngày nay - cả trong đồng hồ cơ và đồng hồ thạch anh.
Nhìn vào những chiếc đồng hồ của các thương hiệu hiện đại được thành lập bởi các nhà thiết kế - Mazzucato (Simone Mazzucato), Đồng hồ Gorilla (Octavio Garcia), Electricianz và Sevenfriday (Lauren Rufenacht và Arnaud Duval), Ikepod (Marc Newson) - đây luôn là những đối tượng thiết kế biểu cảm, hơn thời gian, sẽ không làm mất sức hấp dẫn của họ. Không giống như hầu hết các đồng hồ của các thương hiệu thời trang, những thứ “ở đây và bây giờ” thường quan trọng hơn nhiều so với tác dụng lâu dài, tuy nhiên, điều này không làm cho chúng kém hấp dẫn.
Đồng hồ Ikepod có sự xuất hiện của một trong những nhà thiết kế công nghiệp nổi tiếng nhất thời đại chúng ta - Mark Newson. Ngày nay, hình dạng bất thường của chiếc đồng hồ không khiến ai ngạc nhiên, nhưng hơn 20 năm trước, được sắp xếp hợp lý như một chiếc Ikepod bằng đá cuội không có vấu đeo thông thường, đã quyết định khuấy động thị trường đồng hồ.
Vào những năm 2000, một thế hệ người mua mới yêu cầu những hình thức biểu đạt mới và Ikepod trở nên rất hữu ích. Ngày nay, theo cách ngắn gọn nhất, những ý tưởng về Ikepod sau đó đã được thể hiện trong bộ sưu tập ngân sách nhất của thương hiệu, Duopod. Tối giản, thoạt nhìn thì bề ngoài, nhưng có bao nhiêu ký hiệu và ký hiệu trong chiếc đồng hồ này! So sánh hình dáng của chiếc đồng hồ với Futuro-House nổi tiếng của Matti Sauronen, hãy chú ý đến hình dạng của kim, màu sắc và độ hoàn thiện của mặt số. Ngay cả hình ảnh một con chim cút trên vương miện cũng có ý nghĩa - nhưng nhiều hơn thế vào một số thời điểm khác.
Tại Electricianz, với toàn bộ dây chuyền nhấn mạnh “khía cạnh điện” với vẻ ngoài của chúng, những dây dẫn thể hiện ý tưởng của thương hiệu nhất có thể được gọi là đồng hồ bộ sưu tập Nylon, mô hình Cable Z - vỏ thép được bao phủ bởi nylon sáng màu, giống như một chiếc bím dây điện, dưới lớp kính ở mặt số, dây có màu vàng, đỏ, xanh lục và trắng, cuộn dây bằng đồng - mọi thứ, như trong bộ của một người thợ điện trẻ tuổi. Cable Z là một chiếc đồng hồ lớn với đường kính vỏ là 45 mm, nhưng nó có một “người anh em nhỏ” là đồng hồ Cablez, nó thoải mái hơn nhiều khi đeo, 42 mm.
Thoạt nhìn, những chiếc đồng hồ RIM Scuba của Simone Mazzucato không có gì khác biệt nổi bật so với những chiếc đồng hồ "lặn" cỡ lớn của các thương hiệu khác, mặc dù bạn không thể gọi chúng là điển hình 100%. Vỏ lớn (48 mm), chỉ báo sáng, bảo vệ vương miện - tất cả những điều này đều là những yếu tố khá quen thuộc với các “thợ lặn”. Nhưng thiết kế ngược, cho phép bạn nhanh chóng thay đổi diện mạo của "công cụ", mang đến một cái nhìn kín đáo hơn cho người nhìn vào mặt số - đây là bản sắc công ty của Mazzucato, đây là nơi tài năng của nhà thiết kế được thể hiện. tại sao đồng hồ của anh ấy được yêu thích vô điều kiện.
Bây giờ chúng ta hãy nói về những chiếc đồng hồ "thời trang" - không phổ biến, nhưng những chiếc đồng hồ được trang trí bằng logo của các nhà mốt, điều này thường không giống nhau. Có rất nhiều hãng thời trang và thương hiệu, hầu hết trong số họ tham gia vào giờ theo cách này hay cách khác, như một quy luật - bằng cách chuyển nhượng giấy phép phát hành cho ai đó, ít thường xuyên hơn - bằng cách tự nâng hướng đồng hồ.
Đồng hồ từ một công cụ cần thiết bắt đầu biến thành một phụ kiện thời trang thông qua nỗ lực của các công ty trang sức vào đầu thế kỷ 20, ví dụ của họ nhanh chóng được các nhà sản xuất hàng xa xỉ như Hermès noi theo - vào năm 1928, công ty đã phát hành mẫu Ermeto, được sản xuất cho nó của Movado từ Thụy Sĩ La Chaux de -Background.
Vào những năm 1930, Dunhill của Anh đã giới thiệu một số chiếc đồng hồ được sản xuất bởi Đồng hồ Tavannes của Thụy Sĩ. Vào thời điểm đó, việc bán đồng hồ không được các thương hiệu như vậy coi là một quyết định chiến lược để phát triển kinh doanh hoặc là một cách để mở rộng cơ sở khách hàng của họ - điều đó sẽ xảy ra sau này. Những chiếc đồng hồ Dunhill hoặc Hermès đầu tiên là những chiếc đồng hồ độc nhất vô nhị được tạo ra cho một nhóm khách hàng đặc quyền. Ngoài ra, bản thân các thương hiệu cũng coi thế hệ đồng hồ thời trang đầu tiên như một phụ kiện thứ cấp dùng để trưng bày hoặc sử dụng trong quảng cáo. Chúng không có bản sắc riêng và chủ yếu được sử dụng để tăng giá trị cho hàng hóa cốt lõi của các công ty này - quần áo và đồ da.
Mô hình kinh doanh đồng hồ thời trang truyền thống từ lâu đã dựa trên sự hợp tác của một bên là các nhà sản xuất quần áo và trang sức hàng đầu, và một bên là các nhà sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ. Điều này tiếp tục cho đến những năm 1960. Christian Dior là công ty đầu tiên áp dụng chiến lược đa dạng hóa nghiêm túc đối với phụ kiện thời trang, đặc biệt là đồng hồ. Sản xuất đồng hồ là trọng tâm trong chiến lược của thương hiệu, và vào năm 1968, Dior ra mắt bộ sưu tập đồng hồ đầu tiên được sản xuất theo giấy phép tại Thụy Sĩ với tên viết tắt là "CD".
Đến năm 1977, phụ kiện mang lại cho hãng thời trang 41% doanh thu và 45% lợi nhuận. Đồng hồ không còn là vật phụ với mục đích nâng tầm giá trị của quần áo hàng hiệu - chúng đã trở thành cơ sở cho sự phát triển của thương hiệu và là nguồn lợi nhuận chính. Việc sản xuất được cấp phép tiếp tục cho đến khi Bernard Arnault mua lại nhà thời trang Paris của Christian Dior và việc LVMH tổ chức lại tất cả các hoạt động đồng hồ và phụ kiện vào cuối những năm 1980.
Sự ra đời của bộ chuyển động thạch anh, một công nghệ nhanh chóng trở nên sẵn có, đưa những người chơi mới đến với thị trường đồng hồ, và sự ra đời của đồng hồ Swatch vào năm 1983 đã tạo nên một cuộc cách mạng trong ngành công nghiệp đồng hồ, khiến đồng hồ trở thành một mặt hàng thời trang và thiết kế mà bất cứ ai cũng có thể mua được. Cuối cùng, bản thân ngành công nghiệp thời trang khi đó đang trải qua quá trình chuyển đổi sang một mô hình kinh doanh mới đòi hỏi phải mở rộng cơ sở khách hàng để tăng lợi nhuận.
Mặc dù Christian Dior đã đặt nền móng cho khái niệm đồng hồ là phụ kiện thời trang, nhưng tập đoàn Gucci của Ý đã trở thành người đi đầu trong xu hướng vào những năm 1970. Điều này là do sự ra đời của một mô hình tổ chức cho phép thương hiệu từng bước làm chủ và kiểm soát sản xuất, tất cả là nhờ vào Severin Wunderman.
Severin Wunderman, một người Mỹ gốc Bỉ, người mà ngày nay chúng ta đều nhớ đến như một nhân vật nổi tiếng trên thị trường đồng hồ, đã làm nên tài sản của mình bằng đồ trang sức, nhưng rất khôn ngoan và không bỏ lỡ cơ hội. Năm 1972, Wunderman gặp một trong những người con trai của người sáng lập Gucci, Aldo Gucci, người cũng định cư ở Hoa Kỳ và đồng ý với ông về giấy phép sản xuất đồng hồ Gucci. Rất nhanh chóng, công ty Severin Montres từ California đã mua đồng hồ hoàn thiện từ một nhà sản xuất ở Bienne, Thụy Sĩ. Trong năm đầu tiên, doanh số bán đồng hồ Gucci mang về 3 triệu đô la, ba năm sau con số này là 70 triệu, đến năm 1988 doanh thu đã là 115 triệu và cung cấp khoảng 18% lợi nhuận của Gucci.
Một năm trước đó, Wundermann đã tổ chức lại các quy trình, đổi tên công ty và chuyển trụ sở hoạt động đến Lengnau, Thụy Sĩ. Công ty Mỹ đã tập trung vào việc phân phối đồng hồ Gucci tại Mỹ, một thị trường truyền thống mạnh mẽ của thương hiệu này. Những thay đổi cho phép Wunderman kiểm soát trực tiếp việc cung cấp và sản xuất đồng hồ.
Công ty đã trải qua tốc độ phát triển theo cấp số nhân trong mười năm trước khi được Gucci mua lại vào năm 1997 và Severin Wundermann tiếp tục sự nghiệp của mình ở vị trí lãnh đạo Corum - như bạn có thể thấy, sản xuất đồng hồ thời trang là một công việc kinh doanh rất nghiêm túc và thành công đòi hỏi sự tập trung của trí óc và tài năng.
Vì chúng ta đang nói về tài năng và thành công, đã đến lúc bạn nên nhớ đến Fossil - thương hiệu này có lẽ đã quá quen thuộc với bạn. Bạn có biết rằng tập đoàn Fossil ngoài thương hiệu cùng tên còn có Skagen, Michelle, Relic và Zodiac và theo giấy phép tập đoàn sản xuất Armani Exchange, Diesel, DKNY, Emporio Armani, Kate Spade New York, Michael Kors, Puma và Tory Burch, và rằng doanh thu cho năm 2020 và 2 năm trước đó đã vượt quá XNUMX tỷ đô la mỗi năm?
Mọi chuyện bắt đầu vào năm 1986, khi anh em nhà Kartsotis, những người sáng lập ra Overseas Products International, tung ra thị trường Mỹ những chiếc đồng hồ Fossil. Đồng hồ được sản xuất tại Hồng Kông, bề ngoài chúng giống với đồng hồ của Mỹ những năm 40 và 50. Thành công ban đầu của chiến dịch tiếp thị này là rất lớn, và doanh thu của công ty đã tăng từ 2 triệu đô la vào năm 1987 lên 32,5 triệu đô la vào năm 1990.
Được khích lệ bởi kết quả đạt được, hai anh em đã thông qua chiến lược phát triển của Fossil, dựa trên việc kiểm soát nguồn cung, tiếp cận các thương hiệu thời trang và theo chiều dọc phân phối. Chiến lược này đã được đền đáp, tập đoàn Fossil nằm trong top năm nhà sản xuất đồng hồ lớn nhất thế giới.
Từng là thứ yếu hoàn toàn, ngày nay đồng hồ thời trang ở nhiều khía cạnh đã thiết lập giai điệu và xu hướng cho toàn bộ ngành công nghiệp đồng hồ. Coach, Gucci, Chanel, Dior, Louis Vuitton và Ralph Lauren đã trở thành những nhà sản xuất đồng hồ được kính trọng. Các thương hiệu được cấp phép như Armani, Diesel, Guess, Hugo Boss, Michael Kors và Tommy Hilfiger đã giành được sự tôn trọng của khách hàng.
Và những thương hiệu được gọi là internet như Christopher Ward, Daniel Wellington, MVMT và Paul Valentine đang chỉ cho các thương hiệu đồng hồ cổ điển cách tiếp cận với khán giả trẻ hơn. Sự lựa chọn đồng hồ thời trang rất tuyệt vời, phạm vi giá cả cũng tuyệt vời, và tôi chắc chắn bạn sẽ tìm thấy một chiếc sẽ làm hài lòng bạn trong mùa này.
