Рассказываем, как на наших глазах совершается этическая революция в индустрии модных часов. Некоторые перемены происходят для большинства из нас незаметно, хотя в глобальном масштабе влияют на человечество здесь и сейчас. В этом смысле модный Дом Anne Klein, американская кузница трендов и один из главных законодателей моды 21 века, давно шагает в ногу со временем.
Он появился на свет ровно 53 года назад. Как это часто бывает, у его истоков стояла яркая личность, подарившая компании не только собственное имя, но и видение, а также на десятилетия вперед определившая курс развития. Анна Кляйн, уроженка Бруклина, стремилась взглянуть на женскую моду по-новому и объединить в своей продукции элегантность со спортивным стилем, а практичность и повседневность – с великосветским шиком.
Это касалось не только одежды, но и сопутствующих аксессуаров. Общий посыл модельера изначально задумывался как total look: уже в начале 70-х появилась успешная линия обуви, а к 1976-му Аnne Кlein стала единственной нью-йоркской маркой, производящей наручные часы.
Мода: быстрая и медленная
До ХХ века мода была «медленной»: платья и костюмы шились на заказ, ткани были дорогостоящим удовольствием. Однако с развитием фабричного производства и рынка массмаркета возникла обратная проблема — переизбыток товаров. У многих людей появилась возможность покупать вещи столь доступные, что их можно было надевать всего один раз. Тогда впервые и возник термин fast fashion — «быстрая мода», подразумевающий ситуацию, когда случайные покупки скапливаются в шкафах мёртвым грузом и затем выбрасываются.
Ситуация с перепроизводством напрямую влияет и на потребление энергии, и на расход водных ресурсов. Именно поэтому теория об осознанном потреблении прямо на наших глазах становится руководством к действию для многих компаний, задумывающихся о том, как это повлияет на общество и экологию уже сегодня.
Забота о будущем
Осознанный подход, подразумевающий минимизацию вредного воздействия на окружающую среду, является для Дома Аnne Кlein одним из приоритетных. В сфере fashion-часов, где принято обновлять коллекции больше, чем несколько раз в сезон, это является крайне важным фактором. Коллекция Considered являет собой пример разумного подхода к трендам и этичному производству, так как сочетает в себе все актуальные часовые тренды с передовыми эко-стандартами.
Первый из них – наличие солнечной батареи, которая питает кварцевый механизм, заряжаясь от любого источника света (природного или искусственного). Такой ход позволяет не менять традиционные батарейки даже раз в пару лет.
Второй – использование новаторских синтетических фактур, гораздо более безопасных в производстве, чем иные, традиционные (например, выделка кожи). Это биопластик, синтезированный из производных сахара, натурального хлопка и древесных волокон, а также полиуретан.
Наконец, составляющие, имеющие чисто органическое происхождение, такие как яблочная и ананасовая кожура, хлопок (для натурального текстиля), пробка (которую собирают, не срубая дерево, что делает её действительно возобновляемым источником).
Естественно, марка следит за трендами и прибегает к той же востребованной высоколегированной стали, прочной и долговечной, высокотехнологичной керамике, натуральному перламутру и кристаллам Swarovski, не содержащим оксида свинца.
