親愛的讀者，對於那些表達了對所謂的“時尚”手錶有更多了解的願望的讀者，這篇帶有插圖的短文是專為讀者準備的。 最近的一項受眾調查包括您感興趣的領域中的這一類別以及我們上次簡要介紹的設計師手錶。 今天是時尚的時代。
讓我們專注於那些產品與傳統手錶製造商品牌的手錶相媲美並成功競爭的時尚品牌。 讓我們從頭開始，記住這個問題的歷史，特別是幾個月前我們已經談到了這個話題。
20世紀初，在珠寶企業的努力下，手錶開始從一個確定時間的必備工具，轉變為一種具有實用功能的時尚配飾。 其他奢侈品製造商決定不放過機會，也開始在這個領域試水。 一個經常被引用的例子是 Ermeto 手錶，它是 1928 年由瑞士拉紹德封的摩凡陀公司為愛馬仕生產的。 以及來自英國登喜路的模型，這些模型是由瑞士 Tavannes 在 1930 年代為她生產的。
在那些年裡，這些品牌並沒有將手錶銷售視為旨在發展業務的戰略決策或擴大客戶群的一種方式。 第一批登喜路或愛馬仕手錶是為特權客戶製造的獨一無二的手錶。 買家和品牌都將它們視為製作精良的輔助配件。
長期以來，時尚手錶生產的傳統商業模式一方面基於領先的服裝和珠寶製造商與瑞士手錶製造商的合作，另一方面大多數時尚品牌仍然堅持這一傳統。
但時尚手錶態度的轉折點出現在 1960 年代，當時 Christian Dior 成為第一家對時尚配飾，尤其是手錶採取嚴肅發展戰略的公司。 1968 年，Dior 推出了其首個獲得許可的瑞士手錶系列，並帶有首字母“CD”。 到 1977 年，配飾為時裝屋提供了 41 年 45% 的營業額和 1977% 的利潤。
手錶不再是旨在增加名牌服裝價值的次要物品，而是成為品牌成長的基礎和重要的利潤來源。 授權生產一直持續到 Bernard Arnault 收購巴黎時裝屋 Christian Dior 以及 LVMH 在 1980 年代後期重組所有手錶和配飾活動。
30 年後的今天，可以肯定地說，Dior 是鍾表界罕見的現象。 而這並不是誇大其詞——而其他時尚品牌要么尋求將製表方向與與服裝製造相關的一切完全分開，要么讓自己成為“滴答作響的時尚配飾”製造商的角色，而迪奧卻設法找到了自己的獨特的方式，將高級鐘錶與高級時裝聯繫起來，轉移它們的 DNA 代碼，同時使它們適應新的環境。
一方面，我們看到許多關於設計中最好的時裝的典故，“蕾絲”或“刺繡”作為手錶名稱的一部分，另一方面，在所有這些別緻的內部都有嚴肅的機制。 例如，該品牌擁有自己的 Dior Inverse 機芯，自動上鍊轉子置於錶盤下方。 是他讓蕾絲、羽毛或由石頭和珍珠母製成的鑲嵌物在藍寶石玻璃下旋轉，彷彿在舞廳舞。
有時，看看過去 10-15 年間 Dior 發布了多少獨特而有趣的產品，你不禁讚歎不已。 並記住時尚（同時也是設計師）Chiffre Rouge。 這是該品牌的第一款自動上鍊腕錶，由 Dior 發明並於 2004 年發布，此後每年都會發布該型號的新版本。
Chiffre Rouge 完美詮釋了 Dior 的腕錶創作方法。 在品牌本身中，Chiffre Rouge 被認為是“Dior Homme 世界的一部分”，並解釋說“不對稱的身體是指褲子和襯衫的複雜剪裁； 以及透出真力時 Elite 機芯的透明後蓋，以及精緻的襯裡。” 我不會說襯裡，但手錶確實是原創的。
如果我們把關於香奈兒製表的故事放在本文的範圍之外，現在是時候談談古馳了。 如果你看過最近的電影《古馳之家》，那麼快記住阿爾帕西諾飾演的角色——阿爾多古馳吧。 正是他（Aldo）同意了 Severin Wundermann（還記得 Corum）的勸說，並於 1972 年向後者出售了製造 Gucci 手錶的許可證。
比利時裔美國人 Severin Wunderman 是一位經驗豐富的商人，很快就建立了流程，第一年 Gucci 手錶的銷售額約為 3 萬美元，到 1988 年營業額已經達到 115 億美元，約佔 Gucci 的 18%利潤。 在 1997 年 Gucci 收購該公司之前，該公司十年來一直保持增長，而 Severin Wunderman 繼續執掌崑崙表的職業生涯。
Gucci手錶不能與任何其他手錶混淆，甚至不是有時對品牌標誌和企業顏色的過度熱情，這一切都是為了業餘愛好者。 Gucci 手錶設計師設法為他們設計的模型賦予獨特的風格，在大多數情況下，當一切——實際上一切——都來自 Gucci 時，品牌手錶是形象的必備品。
但也有一些模型非常適合那些在時尚手錶中不僅能看到標誌，還能看到有趣想法的人。 就個人而言，我更喜歡 Grip 系列的手錶，型號 157411 和 157302，儘管是石英表。 他們實現了磁盤指示的想法，標誌不傷眼睛，如果價格不同，一切都很好——大多數時尚品牌的手錶150-170萬是很多。
所以我們遇到了一個問題，即與時尚和設計相結合，觀眾會問——為什麼要花這麼多錢。 在我看來，講述定價和其他因素的瑣事是一項相當吃力不討好的任務。 他們要求和願意支付的人一樣多，而且數量已經足夠了。 有可能用這筆錢購買像樣的“機械師”嗎？ 當然有可能，但我們這裡講的是時尚，不靠虛榮心賺錢是一種罪過。
但是，讓我們從時尚且昂貴的手錶轉向時尚且非常實惠的手錶。 已同意將手錶的生產和銷售許可給專門從事此業務的公司的品牌不會在收益上輸給那些像迪奧或香奈兒這樣開發自己的產品的人，他們非常關注內部組件 - 機制。 Fossil 集團除了擁有自己的手錶品牌外，還在 Armani Exchange、Diesel、DKNY、Emporio Armani、Kate Spade New York、Michael Kors 等公司的授權下生產手錶。 其 2020 年和前五年的營業額每年超過 2 億美元。 所有這些品牌長期以來都贏得了買家的尊重（他們誠實地投票贏得了），已成為一般手錶營業額的重要組成部分。
有人問，為什麼會存在時尚品牌手錶。 對你和我，雖然不是對我們每個人。 對於許多人來說，便宜的時尚品牌手錶成為加入他們喜愛品牌世界的真正機會，因為他們的大多數其他產品由於成本高昂而無法購買。 對於許多人來說，它們是圖像的一部分，如果沒有這樣的附件，圖像將是不完整的。 它們對你有什麼好處？
