一家好的現代多品牌手錶店，如果店主以視野開闊、有一定的好奇心和勇氣而著稱，他會毫不猶豫地向顧客展示經典手錶和非凡手錶，這些手錶往往是設計師和時裝模特。
為了避免術語混淆，我們同意將那些外觀（小時指示、錶殼形狀）與經典款式大相徑庭的設計師稱為設計師，我們不僅將流行款式歸類為時尚，而且將其歸類為時尚。時尚品牌的標誌標榜。
當然，這兩組經常有交集，但是今天我們為了實驗的純粹性，將它們分開，其中的任務——即使沒有任務，為了知識，讓我們看看有什麼有趣的東西可以提供觀看設計師和時裝公司，同時陷入歷史問題。 讓我們從設計開始。
毫不誇張地說，手錶設計的真正革命發生在石英機芯的出現。 第一個系列石英機芯（Quartz Astron）是日本精工在1970年發明的，瑞士Beta 21出現的時間稍晚一些。縮小到座鐘大小，所有人都清楚，下一步將是石英手錶，瑞士人和日本人將展開競爭。
但是精工召集了公司內部的一組工程師，而瑞士人則做了他們最擅長的事情——他們成立了一個委員會。 該委員會從幾個競爭手錶品牌、科學家和電子公司員工中招募工程師。 一群專家定居在納沙泰爾，被命名為 Centre Electronique Horloger (CEH)，並於 1967 年生產出世界上第一款石英機芯（Beta 1），但在一個非常小的系列中，只有五個原型。
系列石英 Beta 21 很大，30.9x26.5 毫米，這正是薄表流行的年代。
雖然日本人是第一個，但瑞士鐘錶業的重要性很大，因此對設計趨勢的影響主要是由瑞士品牌決定的。
機械表一直有一條規則，那就是它們越精確，你就需要為它們付出越多的錢。 畢竟，製造商花在調整手錶上的時間越多，它就會越準確。 因此，進行“微調”的人是收入非常高的工人。
在石英項目上投入了大量資金後，所有參與的品牌都決心立即收回投資，因此 Beta 21 手錶以非常高的價格出現在市場上，因為它們比以往任何時候都更加準確。 巨大的，按照當時普遍接受的標準，機械裝置的尺寸不允許生產薄而優雅的手錶，因此手錶品牌決定通過提供具有未來主義設計的手錶來強調石英創新。 1970 年代看似瘋狂、激進和未來主義的東西無法與當今手錶品牌設計師在機械表和石英表中提供的各種顏色、形狀和材料相提並論。
看看由設計師創立的現代品牌的手錶——Mazzucato (Simone Mazzucato)、Gorilla Watches (Octavio Garcia)、Electricianz 和 Sevenfriday (Lauren Rufenacht 和 Arnaud Duval)、Ikepod (Marc Newson)——這些都是富有表現力的設計對象，超過時間，不會失去吸引力。 與大多數時尚品牌的手錶不同，“此時此地”往往比持久效果重要得多，但這並不會降低它們的吸引力。
Ikepod 手錶的出現歸功於我們這個時代最著名的工業設計師之一 - 馬克紐森。 如今，不同尋常的錶殼造型並沒有讓任何人感到驚訝，但在 20 多年前，流線型如鵝卵石般的 Ikepod 沒有通常的錶帶表耳，果斷地攪動了手錶市場。
2000 年代，新一代買家需要新的表達方式，Ikepod 就派上用場了。 今天，以最簡潔的方式，當時的 Ikepod 的想法體現在該品牌最預算的系列 Duopod 中。 簡約，乍一看，外觀，但這只表中有多少標誌和符號！ 將手錶的形狀與著名的馬蒂·索羅寧 (Matti Sauronen) 的 Futuro-House 進行比較，注意指針的形狀、顏色和錶盤的飾面。 甚至皇冠上的鵪鶉形像也很有意義——但其他時候會更多。
在 Electricianz，其整個系列都強調“電氣方面”的外觀，品牌理念中最具表現力的導體可以稱為尼龍系列手錶，Cable Z 型號 - 精鋼錶殼覆蓋著亮色尼龍，就像編織一樣電線，在錶盤側面的玻璃下方，電線是黃色，紅色，綠色和白色，青銅線圈 - 一切，就像一個年輕電工的集合。 Cable Z 是一款錶殼直徑為 45 毫米的大表，但它有一個“小弟”，即佩戴舒適得多的 42 毫米的 Cablez 表。
Simone Mazzucato 的 RIM Scuba 手錶乍一看與其他品牌的大型“潛水”手錶沒有顯著差異，儘管您不能稱它們為 100% 典型。 大號（48 毫米）錶殼、明亮的指示、表冠保護——所有這些都是“潛水員”非常熟悉的元素。 但是倒置的設計，可以讓你快速改變“儀表”的外觀，讓錶盤的目光更加謹慎——這就是 Mazzucato 的企業形象，這就是設計師才華的體現，這就是為什麼他的手錶受到無條件的喜愛。
現在讓我們談談“時尚”手錶 - 不流行，但那些裝飾著時裝公司標誌的手錶，這往往不是一回事。 有許多時裝公司和品牌，他們中的大多數人都以一種或另一種方式從事數小時的工作，通常——通過將發布許可證轉讓給某人，而不是經常——通過自己提高手錶方向。
20世紀初，通過珠寶公司的努力，手錶從一種必備工具開始轉變為時尚配飾，他們的榜樣很快被愛馬仕等奢侈品製造商效仿——1928年，該公司發布了Ermeto型號，該型號為它來自瑞士拉紹德 - 背景的摩凡陀。
1930年代，英國登喜路推出多款由瑞士Tavannes Watch製造的手錶。 當時，這些品牌並不認為銷售手錶是發展業務的戰略決策或擴大客戶群的一種方式——這將在以後發生。 第一批登喜路或愛馬仕手錶是為特權客戶製造的獨一無二的手錶。 此外，品牌本身將第一代時尚手錶視為用於展示或用於廣告的輔助配件。 它們本身沒有身份，主要用於為這些公司的核心商品——服裝和皮革製品——增值。
傳統的時尚手錶商業模式長期以來一直是一方面基於領先的服裝和珠寶製造商的合作，另一方面是瑞士手錶製造商的合作。 這種情況一直持續到 1960 年代。 Christian Dior 是第一家對時尚配飾，尤其是手錶採取嚴肅多元化戰略的公司。 製表是該品牌戰略的核心，1968 年，Dior 推出了其首個在瑞士獲得許可生產的手錶系列，首字母為“CD”。
到 1977 年，配飾為時裝屋提供了 41% 的營業額和 45% 的利潤。 手錶不再是旨在增加名牌服裝價值的次要物品，而是成為品牌成長的基礎和主要利潤來源。 授權生產一直持續到 Bernard Arnault 收購巴黎時裝屋 Christian Dior 以及 1980 年代後期 LVMH 重組所有手錶和配飾活動。
石英機芯的出現，一種迅速普及的技術，為手錶市場帶來了新的參與者，1983 年斯沃琪手錶的推出徹底改變了手錶行業，斯沃琪讓手錶成為任何人都可以突然購買的時尚和設計產品。 最後，時裝業本身正在向新的商業模式轉型，需要擴大客戶群以增加利潤。
儘管克里斯汀·迪奧（Christian Dior）為手錶作為時尚配飾的概念奠定了基礎，但意大利集團古馳（Gucci）在 1970 年代成為潮流引領者。 這是由於引入了一種組織模式，使品牌能夠逐漸掌握和控制生產，這一切都歸功於 Severin Wunderman。
Severin Wunderman 是一位比利時裔美國人，我們今天都記得他是鍾表市場上的一個人物，他在珠寶上發了財，但他很聰明，沒有錯過機會。 1972年，Wunderman遇到了同樣定居美國的Gucci創始人Aldo Gucci的兒子之一，並與他商定了製造Gucci手錶的許可證。 很快，來自加利福尼亞的 Severin Montres 公司就從瑞士 Bienne 的一家製造商那裡購買了成品手錶。 第一年，Gucci 手錶的銷售額約為 3 萬美元，三年後為 70 萬美元，到 1988 年營業額已達 115 億美元，提供了 Gucci 約 18% 的利潤。
一年前，Wundermann 重組了流程，更改了公司名稱，並將運營總部遷至瑞士的 Lengnau。 這家美國公司專注於在美國分銷 Gucci 手錶，這是該品牌傳統的強大市場。 這些變化使 Wunderman 能夠直接控製手表的供應和製造。
該公司在 1997 年被 Gucci 收購之前經歷了十年的指數級增長，而 Severin Wundermann 繼續執掌崑崙表的職業生涯——正如您所見，製造時尚手錶是一項非常嚴肅的業務，成功需要頭腦和人才的專注。
既然我們談論的是人才和成功，那麼是時候記住 Fossil 了——這個品牌你可能很熟悉。 您知道嗎，Fossil 集團除了同名品牌外，還包括 Skagen、Michelle、Relic 和 Zodiac，並授權生產 Armani Exchange、Diesel、DKNY、Emporio Armani、Kate Spade New York、Michael Kors、Puma 和 Tory Burch，2020 年和前五年的營業額每年超過 2 億美元？
一切始於 1986 年，當時 Overseas Products International 的創始人 Kartsotis 兄弟在美國市場推出 Fossil 手錶。 這款手錶是在香港製造的，外觀上與 40 年代和 50 年代的美國手錶相呼應。 這場營銷活動的初步成功是壓倒性的，公司的營業額從 2 年的 1987 萬美元增加到 32,5 年的 1990 萬美元。
受到結果的鼓舞，兄弟倆採用了Fossil的發展戰略，即控制供應、接觸時尚品牌和垂直分銷。 這一戰略得到了回報，Fossil 集團躋身全球前五名最大的手錶製造商之列。
曾經絕對是次要的，如今時尚手錶在許多方面為整個手錶行業定下了基調和趨勢。 Coach、Gucci、Chanel、Dior、Louis Vuitton 和 Ralph Lauren 已成為受人尊敬的製表商。 Armani、Diesel、Guess、Hugo Boss、Michael Kors、Tommy Hilfiger等授權品牌贏得了客戶的尊重。
Christopher Ward、Daniel Wellington、MVMT 和 Paul Valentine 等所謂的互聯網品牌正在向經典手錶品牌展示如何接觸年輕觀眾。 時尚手錶的選擇很棒，價格範圍也很大，我相信你一定會找到一款讓你滿意的。
