Per a aquells de vosaltres, estimats lectors, que heu expressat el desig d'aprendre una mica més sobre els anomenats rellotges "de moda", aquest breu text amb il·lustracions està pensat. Una enquesta d'audiència recent va incloure aquesta categoria a la vostra àrea d'interès juntament amb els rellotges de disseny, que vam cobrir breument la darrera vegada. Avui és el moment de la moda.
Ens centrem en aquelles marques de moda, els productes de les quals es comparen favorablement i competeixen amb èxit amb els rellotges de marques de fabricants de rellotges tradicionals. Comencem pel principi, recordem la història del tema, sobretot perquè ja vam tocar aquest tema fa un parell de mesos.
A principis del segle XX, gràcies a l'esforç de les empreses de joieria, els rellotges van començar a convertir-se d'una eina determinant el temps que tothom necessitava en un accessori de moda dotat d'una funció útil. Altres fabricants de productes de luxe van decidir no perdre la seva oportunitat i també van començar a provar-se en aquest camp. Un exemple citat sovint és el rellotge Ermeto, que va ser produït l'any 20 per a Hermes per l'empresa Movado de La Chaux-de-Fonds, Suïssa. I models de la britànica Dunhill, que van ser produïdes per a ella pels suïssos Tavannes als anys trenta.
En aquells anys, la venda de rellotges no era percebuda per aquestes marques com una decisió estratègica destinada a desenvolupar negocis o com una manera d'ampliar la base de clients. Els primers rellotges Dunhill o Hermes eren rellotges únics fets per a una clientela privilegiada. Tant els compradors com les marques els van tractar com a accessoris secundaris ben fets.
El model de negoci tradicional de producció de rellotges de moda s'ha basat durant molt de temps en la cooperació dels principals fabricants de roba i joieria, d'una banda, i fabricants de rellotges suïssos, de l'altra: la majoria de les marques de moda segueixen adherint-se a aquesta tradició.
Però el punt d'inflexió en les actituds dels rellotges de moda va arribar als anys 1960, quan Christian Dior es va convertir en la primera empresa que va adoptar una estratègia de desenvolupament seriosa per als accessoris de moda, i especialment els rellotges. El 1968, Dior va llançar la seva primera col·lecció de rellotges suïssos fabricats sota llicència amb les inicials "CD". El 1977, els complements van proporcionar a la casa de moda el 41% de la facturació i el 45% dels beneficis el 1977.
Els rellotges ja no eren objectes secundaris que tenien com a finalitat augmentar el valor de la roba de disseny, sinó que es van convertir en la base del creixement de la marca i en una important font de beneficis. La producció amb llicència va continuar fins a la compra per part de Bernard Arnault de la casa de moda parisenca Christian Dior i la reorganització de LVMH en totes les activitats relacionades amb la producció de rellotges i complements a finals dels anys vuitanta.
Avui, 30 anys després, es pot dir amb seguretat que Dior és un fenomen rar en el món dels rellotges. I aquestes no són paraules grandiloqüents: mentre que altres marques de moda s'esforcen per separar completament la seva direcció de rellotgeria de tot allò relacionat amb la fabricació de roba, o bé es resignen al paper de fabricants de "complements de moda", Dior ha sabut trobar la seva pròpia. manera única, de connectar les peces d'alta horlogeria amb l'alta costura, transferint els seus codis d'ADN i adaptant-les al nou entorn.
D'una banda, veiem nombroses al·lusions als millors vestits d'alta costura del disseny, les paraules “encaix” o “brodat” com a part del nom del rellotge, d'altra banda, dins de tot aquest chic hi ha mecanismes seriosos. Per exemple, la marca té el seu propi calibre Dior Inverse amb un rotor de bobinatge automàtic situat sota el dial. És ell qui permet filar, com en un ball de saló, sota un vidre de safir, puntes, plomes o marqueteries de pedra i nacre.
De vegades, mireu quants Dior únics i interessants ha llançat durant els darrers 10-15 anys, no podeu deixar de lloar. I recordeu la moda (i alhora dissenyadora) Chiffre Rouge. Va ser el primer rellotge automàtic de la marca, va ser inventat per Dior i llançat l'any 2004, i des de llavors cada any s'ha llançat una nova versió d'aquest model.
Chiffre Rouge il·lustra perfectament l'enfocament de Dior a les seves creacions de rellotges. A la pròpia marca, Chiffre Rouge es considera “part de l'univers Dior Homme”, i explica que “el cos asimètric fa referència al complex tall de pantalons i camises; i la contraportada transparent, que revela el moviment Zenith Elite, fins als exquisits folres". No diré del folre, però el rellotge és realment original.
Si deixem la història sobre la rellotgeria Chanel fora de l'àmbit d'aquest text, ara és el moment de parlar de Gucci. Si heu vist la pel·lícula recent The House of Gucci, recordeu ràpidament el personatge interpretat per Al Pacino: Aldo Gucci. Va ser ell (Aldo) qui va acceptar la persuasió de Severin Wundermann (recordem Corum) i el 1972 va vendre a aquest últim una llicència per fabricar rellotges Gucci.
Severin Wunderman, un nord-americà d'origen belga, era un home de negocis experimentat, va posar en marxa ràpidament el procés i el primer any les vendes de rellotges Gucci van suposar uns 3 milions de dòlars, i el 1988 la facturació ja era de 115 milions i proporcionava al voltant del 18% de la producció de Gucci. benefici. La companyia va veure un creixement constant durant una dècada abans que Gucci l'adquirís el 1997 i Severin Wunderman va continuar la seva carrera al capdavant de Corum.
Els rellotges Gucci no es poden confondre amb cap altre, i ni tan sols es tracta de la passió de vegades excessiva pels logotips i els colors corporatius de la marca, tot això és per a un aficionat. Els dissenyadors de rellotges de Gucci aconsegueixen donar un estil característic als models que inventen, en la seva majoria, els rellotges de marca són un complement imprescindible a la imatge quan tot, literalment tot, és de Gucci.
Però també hi ha models perfectes per a aquells que, en rellotges de moda, poden veure no només el logotip, sinó també una idea interessant. Personalment, m'agraden més els rellotges de la col·lecció Grip que d'altres, els models 157411 i 157302, encara que siguin de quars. Implementen la idea de la indicació del disc, els logotips no fan mal als ulls i tot estaria bé si el preu fos diferent: 150-170 mil per a la majoria de rellotges de marques de moda és molt.
Així que vam arribar a la pregunta que, juntament amb la moda i el disseny, el públic va preguntar: per què costen tant? Explicar trivialitats sobre els preus i altres factors, al meu entendre, és una tasca força ingrata. Demanen tant com els que estan disposats a pagar, i n'hi ha prou. És possible comprar "mecànics" decents per aquests diners? Per descomptat, és possible, però aquí estem parlant de moda, i és un pecat no guanyar diners amb la vanitat.
Però passem dels rellotges de moda i cars als rellotges de moda i molt assequibles. Les marques que s'han compromès a llicenciar la producció i venda de rellotges a empreses especialitzades en això no perden en guanys per a aquells que, com Dior o Chanel, desenvolupen la seva pròpia producció, prestant molta atenció al component intern: el mecanisme. El grup Fossil, a més de les seves pròpies marques de rellotges, produeix rellotges amb llicència d'Armani Exchange, Diesel, DKNY, Emporio Armani, Kate Spade New York, Michael Kors i altres. La seva facturació per al 2020 i els cinc anys anteriors va superar els 2 milions de dòlars anuals. Totes aquestes marques s'han guanyat durant molt de temps el respecte dels compradors (voten honestament guanyat), s'han convertit en una part important de la facturació dels rellotges en general.
Per què existeixen els rellotges de marques de moda, va preguntar algú. Per a tu i per mi, encara que no per a cadascun de nosaltres. Per a molts, els rellotges de marques de moda barats es converteixen en una oportunitat real d'unir-se al món de la seva marca preferida, la majoria dels altres productes de la qual no estan disponibles a causa del seu alt cost. Per a molts, formen part de la imatge, que estaria incompleta sense aquest accessori. Què són per a tu?
