Pro ty z vás, milí čtenáři, kteří jste projevili touhu dozvědět se něco více o tzv. „módních“ hodinkách, je určen tento krátký text s ilustracemi. Nedávný průzkum publika zahrnul tuto kategorii do oblasti vašeho zájmu spolu s designovými hodinkami, kterým jsme se krátce věnovali minule. Dnes je čas na módu.
Zaměřme se na ty módní značky, které se svými produkty příznivě srovnávají a úspěšně konkurují hodinkám od značek tradičních výrobců hodinek. Začněme od začátku, připomeňte si historii problému, zvláště když jsme se tohoto tématu dotkli již před pár měsíci.
Na začátku 20. století se díky úsilí klenotnických firem začaly hodinky měnit z nástroje určujícího čas, který každý potřeboval, v módní doplněk obdařený užitečnou funkcí. Další výrobci luxusního zboží se rozhodli nepromeškat svou šanci a také začali zkoušet své síly v tomto oboru. Často citovaným příkladem jsou hodinky Ermeto, které v roce 1928 pro Hermes vyrobila firma Movado ze švýcarského La Chaux-de-Fonds. A modely od britského Dunhillu, které pro ni ve 1930. letech vyráběli švýcarští Tavannes.
V těchto letech nebyl prodej hodinek těmito značkami vnímán jako strategické rozhodnutí zaměřené na rozvoj podnikání nebo jako způsob rozšíření zákaznické základny. První hodinky Dunhill nebo Hermes byly jedinečné hodinky vyrobené pro privilegovanou klientelu. Kupující i značky s nimi zacházeli jako s dobře vyrobenými sekundárními doplňky.
Tradiční obchodní model výroby módních hodinek je již velmi dlouhou dobu založen na spolupráci předních výrobců oděvů a šperků na jedné straně a švýcarských výrobců hodinek na straně druhé - většina módních značek se této tradice stále drží.
Zlom v postojích k módním hodinkám ale nastal v 1960. letech, kdy se Christian Dior stal první společností, která přijala seriózní strategii vývoje módních doplňků, a zejména hodinek. V roce 1968 Dior uvedl na trh svou první kolekci švýcarských hodinek vyrobených v licenci s iniciálami „CD“. Do roku 1977 dodávaly doplňky módnímu domu 41 % obratu a 45 % zisku v roce 1977.
Hodinky již nebyly druhotným předmětem, jehož účelem bylo zvýšit hodnotu značkového oblečení – staly se základem růstu značky a důležitým zdrojem zisku. Licenční výroba pokračovala až do koupě pařížského módního domu Christian Dior Bernardem Arnaultem a reorganizace LVMH ve všech činnostech souvisejících s výrobou hodinek a doplňků koncem 1980. let.
Dnes, o 30 let později, lze s jistotou říci, že Dior je ve světě hodinek vzácným fenoménem. A nejsou to žádná velkolepá slova – zatímco jiné módní značky se buď snaží svůj hodinářský směr zcela oddělit od všeho, co souvisí s výrobou oděvů, nebo rezignují na roli výrobců „tikajících módních doplňků“, Dior si dokázal najít vlastní jedinečný způsob, jak propojit kousky haute horlogerie s haute couture, přenést jejich kódy DNA a zároveň je přizpůsobit novému prostředí.
Na jedné straně vidíme četné narážky na nejlepší couture šaty v designu, slova „krajka“ nebo „výšivka“ jako součást názvu hodinek, na druhé straně uvnitř všech těchto šik jsou vážné mechanismy. Značka má například vlastní kalibr Dior Inverse se samonatahovacím rotorem umístěným pod číselníkem. Právě on nechává pod safírovým sklem točit krajky, peříčka nebo intarzie z kamene a perleti jako při společenském tanci.
Příležitostně se podívejte, kolik jedinečných a zajímavých Dior vydal za posledních 10-15 let, nemůžete si pomoci, ale chválit. A vzpomeňte si na módní (a zároveň - návrhářskou) Chiffre Rouge. Byly to první samonatahovací hodinky značky, byly vynalezeny Diorem a uvedeny na trh v roce 2004 a od té doby každý rok vychází nová verze tohoto modelu.
Chiffre Rouge dokonale ilustruje přístup Diora k jeho hodinářským kreacím. V samotné značce je Chiffre Rouge považována za „součást vesmíru Dior Homme“ a vysvětluje, že „asymetrické tělo odkazuje na komplexní střih kalhot a košil; a průhledný zadní kryt, který odhaluje strojek Zenith Elite, až po vynikající podšívky.“ O podšívce nemluvím, ale hodinky jsou opravdu originální.
Necháme-li příběh o hodinářství Chanel mimo rámec tohoto textu, nyní je čas mluvit o Gucci. Pokud jste sledovali nedávný film The House of Gucci, pak si rychle vzpomeňte na postavu, kterou ztvárnil Al Pacino - Aldo Gucci. Byl to on (Aldo), kdo souhlasil s přesvědčováním Severina Wundermanna (vzpomeňte na Coruma) a v roce 1972 mu prodal licenci na výrobu hodinek Gucci.
Severin Wunderman, Američan belgického původu, byl zkušený obchodník, rychle nastavil proces a v prvním roce prodeje hodinek Gucci přinesly asi 3 miliony dolarů a v roce 1988 byl obrat již 115 milionů a poskytoval asi 18 % Gucci's. zisk. Společnost zaznamenala konzistentní růst po dobu deseti let, než ji Gucci získal v roce 1997 a Severin Wunderman pokračoval ve své kariéře u kormidla Corum.
Hodinky Gucci nelze zaměnit s žádnými jinými a nejde ani o někdy přehnanou vášeň pro loga a korporátní barvy značky, to je vše pro amatéra. Designérům hodinek Gucci se daří dodávat modelům, se kterými přicházejí, charakteristický styl, většinou jsou značkové hodinky nezbytným doplňkem image, když všechno – doslova všechno – je od Gucciho.
Existují však také modely, které jsou ideální pro ty, kteří v módních hodinkách vidí nejen logo, ale také zajímavý nápad. Osobně se mi hodinky z kolekce Grip líbí více než jiné, modely 157411 a 157302, byť quartzové. Implementují myšlenku indikace disku, loga nebolí oči a všechno by bylo v pořádku, kdyby cena byla jiná - 150-170 tisíc pro většinu hodinek módních značek je hodně.
Dostali jsme se tedy k otázce, kterou se ve spojení s módou a designem publikum ptalo – proč tolik stojí. Vyprávět triviality o cenách a dalších faktorech je podle mého názoru poněkud nevděčný úkol. Žádají tolik jako ti, kteří jsou ochotni zaplatit, a je jich dost. Dá se za tyto peníze koupit slušná „mechanika“? Samozřejmě je to možné, ale bavíme se zde o módě a nevydělávat peníze na marnivost je hřích.
Přesuňme se ale od módních a drahých hodinek k módním a cenově velmi dostupným hodinkám. Značky, které souhlasily s licencováním výroby a prodeje hodinek společnostem, které se na to specializují, neztrácejí na výdělcích ty, kteří jako Dior nebo Chanel vyvíjejí vlastní výrobu, přičemž velkou pozornost věnují vnitřní složce - mechanismu. Skupina Fossil kromě vlastních hodinářských značek vyrábí hodinky v licenci společností Armani Exchange, Diesel, DKNY, Emporio Armani, Kate Spade New York, Michael Kors a dalších. Její obrat za rok 2020 a předchozích pět let přesáhl 2 miliardy dolarů ročně. Všechny tyto značky si dlouhodobě získaly respekt kupujících (hlasují poctivě vydělané), staly se důležitou součástí hodinářského obratu obecně.
Proč existují hodinky módní značky, zeptal se někdo. Pro tebe i pro mě, i když ne pro každého z nás. Pro mnohé se levné hodinky módní značky stávají skutečnou příležitostí, jak se připojit ke světu své oblíbené značky, jejíž většina ostatních produktů není dostupná kvůli jejich vysoké ceně. Pro mnohé jsou součástí image, která by bez takového doplňku byla neúplná. co jsou pro tebe?
