Die Welt von Cartier, Teil 1 – Die Entstehung eines Schmuckimperiums

Die Welt von Cartier ist wirklich riesig. Es ist nicht einfach, seine Entstehungs- und Entwicklungsgeschichte zu beschreiben, es ist im Grunde unmöglich, im Rahmen eines Artikels zu schreiben: Sie riskieren, etwas Wichtiges oder Bedeutendes und in meinem Fall etwas Schönes zu verlieren. Mal sehen, was wir haben.

Normaler Start

Beginnen wir wie immer bei den Ursprüngen... Die Geschichte der berühmten Schmuckmarke begann sehr prosaisch, alltäglich und sogar langweilig. Es ist nur so, dass jemand Pierre Cartier – einer der vielen Veteranen der napoleonischen Kriege, der während der Kriegsjahre fest an die Kraft des Schießpulvers glaubte und ein Geschäft zur Herstellung von Schießpulverhörnern eröffnete – von seinen Interessen und Bestrebungen äußerst enttäuscht war ältester Sohn ...

Louis-François Cartier teilte die praktischen Werte seines Vaters überhaupt nicht, er zeichnete von Kindheit an gut und zeigte viel mehr Interesse an der Welt der Kunst und Schönheit als an Krieg und Schießpulver ... Zum Glück tat es sein Vater nicht versuchen, den Geschmack des Erben zu ändern, sondern gab ihn als Lehrling zu einem der Pariser Juweliere - Adolphe Picard.

Der talentierte junge Mann tauchte sehr schnell in alle Geheimnisse des Schmuckhandwerks ein und konnte bereits 1847 im Alter von nur 26 Jahren die Werkstatt seines Lehrers aufkaufen. Damit war der erste Schritt zur Schaffung der beliebtesten Marke in der Geschichte des französischen Schmucks getan ...

Im 19. Jahrhundert bedeutete eine eigene Werkstatt in Paris nicht, erfolgreich zu sein – zu groß war die Konkurrenz, vor allem in der Welt des Schmucks. So blieb Louis-François Cartier lange Zeit im Hinterhof des Schmucklebens und blieb nur ein bescheidener, unbekannter Handwerker ...

Es ist schwer zu sagen, wie lange er in dieser Funktion geblieben wäre und jemals berühmt geworden wäre, wenn es keinen Glücksfall gegeben hätte. Wie immer in der Welt der Schönheit wurde dieser Fall mit einer Frau in Verbindung gebracht.

Die Nichte von Kaiser Napoleon I., Prinzessin Mathilde, sah eine ungewöhnliche Brosche von ihrer Freundin Gräfin Nieuverkerk, sie rühmte sich, sie und zwei andere Broschen in einem kleinen Juweliergeschäft gekauft zu haben, wo sie zufällig gelandet war.

Der ewigen weiblichen Sehnsucht nach allem Ausgefallenen und Schönen folgend, lernte Matilda natürlich sehr bald auch die Arbeit von Cartier kennen. Und durch sie erfuhr Kaiserin Eugenia, die wichtigste Trendsetterin in der säkularen Gesellschaft des Zweiten Kaiserreichs, von dem bescheidenen Juwelier.

Von diesem Moment an wird Cartier populär: Die berühmtesten und wohlhabendsten Schönheiten von Paris sprechen darüber und bestellen bei ihr. Und er fördert aktiv ihr Interesse und kreiert immer mehr neuen Schmuck.

Das Wichtigste an ihnen war, dass sie sich nie wiederholten: Jede Kundin konnte sicher sein, dass der Schmuck, den sie kaufte, einzigartig war und niemand sonst ihn hatte. Stimmen Sie zu, eine sehr wertvolle Eigenschaft des Produkts, aus Sicht der schönen Hälfte der Menschheit.

Infolgedessen erbte der Sohn von Louis-Francois, Alfred, 1874 von seinem Vater ein bereits ziemlich berühmtes Schmuckhaus, obwohl er noch weit vom Titel einer Weltmarke entfernt war. Es war immer noch ein mittelmäßiges Familienunternehmen, nicht viel anders als Hunderte anderer wie es. Außerdem war zu diesem Zeitpunkt das glänzende Zeitalter des Zweiten Kaiserreichs zu Ende gegangen und die Nachfrage nach Schmuck war stark zurückgegangen: Der praktische Bourgeois bevorzugte rationalere und zweckmäßigere Dinge.

Vielleicht besteht das Hauptverdienst von Alfred in der Geschichte der berühmten Marke darin, dass er es geschafft hat, das Familienunternehmen über Wasser zu halten. Wie sein Vater vermied er riskante Designs und kreierte eleganten Schmuck im klassischen Stil. Sein Hauptanliegen war es, hohe Qualität zu bewahren, Traditionen und tadellosen Geschmack zu bewahren.

Aufbau eines Schmuckimperiums

Das Haus Cartier, das wir heute alle kennen, verdankt sein Aussehen den Erben von Alfred – seinen drei Söhnen: Louis, Pierre und Jacques, die 1898 das Geschäft ihres Vaters erbten. Durch eine seltsame Laune des Schicksals zeichnete sich jeder von ihnen durch völlig unterschiedliche Talente aus, die sich kaum in einer Person vereinen ließen ...

Der mittlere Bruder – Pierre – war also ein talentierter Geschäftsmann und, wie man heute sagen würde, ein Vermarkter. Er war es, der die Repräsentanzen von Cartier in London und New York gründete, er war es, der zum gleichen Zweck das russische Reich besuchte, obwohl seine Pläne hier auf Widerstand von Faberge, dem Hauptlieferanten des kaiserlichen Hofes, stießen.

Fairerweise sollte angemerkt werden, dass Cartier-Schmuck immer noch eine gewisse Popularität bei russischen Aristokraten fand, von denen viele gezielt Schmuckstreifzüge in die französische Hauptstadt unternahmen.

Und es ist nicht bekannt, wie der Wettbewerb zwischen den beiden Schmuckmarken ausgegangen wäre, wenn nicht das komplexe Auf und Ab der russischen Geschichte dem Haus Faberge in dieser luxuriösen Auseinandersetzung keine Chance gelassen hätte.

Der dritte Bruder – Jacques – war ein begeisterter Kenner und ein ausgezeichneter Kenner von Edelsteinen. Wie sein älterer Bruder Pierre verbrachte auch er den größten Teil seines Lebens auf der Straße, aber wenn Pierre mehr von der westlichen Welt angezogen wurde, strebte Jacques nach Osten.

Hier, in einer Welt, in der noch Maharadschas und Sultane herrschten, suchte er nach den seltensten Edelsteinen mit ungewöhnlichen Farben, kaufte Perlen von höchster Qualität und studierte Technologien zur Herstellung von Schmuck, die im Westen unbekannt sind.

So war es vor allem ihm zu verdanken, dass das bunte Reich der Tutti Frutti-Schmuckstücke in der Welt von Cartier auftauchte: anmutige Blumen und Blätter, die aus leuchtenden Edelsteinen graviert wurden, luxuriöse Trauben, die von einem dünnen, kaum wahrnehmbaren Metallrahmen herabfielen.

Schließlich der dritte, älteste Bruder - Louis. Er war der Begabteste von allen. Designer, Künstler, Juwelier, Geschäftsmann – ihm verdankt die berühmte Marke die meisten ihrer Errungenschaften und berühmtesten Meisterwerke.

Dazu gehören insbesondere:

• Die Herstellung von Armbanduhren ist ein völlig neues Phänomen in der Welt der Schmuckkunst. Wenn sich alle anderen Juweliere nur mit dem Gravieren und Verzieren von Uhren beschäftigten, begann Cartier dank Louis mit der Herstellung von Uhrwerken, die Schönheit mit Nützlichkeit, Zweckmäßigkeit mit Eleganz verbanden.

• Die Verwendung von Platin. Es war eine Revolution in der Schmuckkunst. Bereits im späten 19. Jahrhundert suchten Louis und sein Vater nach einem Medium, das es ihnen ermöglichen würde, feineren Schmuck mit noch mehr Edelsteinen herzustellen. Gold machte solche Meisterwerke sehr schwer, und Silber verblasste mit der Zeit, Schönheit sollte ewig sein.

„Die seit jeher bekannten dicken Fassungen aus Gold, Silber und schweren gewebten Fäden waren wie Rüstungen für Schmuck. Die Verwendung von Platin wurde zu seiner Stickerei." (Louis Cartier)

Platin war damals ein Industriemetall, das zur Herstellung von Technik verwendet wurde. Cartier war die erste, die ihren reinen Silberglanz bemerkte, der so bequem mit der Härte, Plastizität und Leichtigkeit des Materials kombiniert wurde.

Die Verwendung von Platin ermöglichte es Louis, einen unverwechselbaren Garland-Schmuckstil zu kreieren, luxuriöse Platinspitze, die mit der kalten Brillanz unzähliger Diamanten strahlt, jeder von höchster Qualität.

Diese Schmucklinie war Cartiers Antwort auf den Rüschenstil des Jugendstils: Im Gegensatz zu anderen Juwelieren, die es eilig hatten, mit dem kreativen Genie von René Lalique Schritt zu halten, blieb Louis Cartier klassischen Werten und Ornamenten verpflichtet. Er ließ sich vom Luxus der Schlösser von Versailles und Fontainebleau inspirieren.

Dieselbe Linie wurde von Vertretern der Königs- und Kaiserhäuser am meisten geliebt und gab dem Cartier-Haus den Titel "Juwelier der Könige und König der Juweliere" (englischer König Edward VII (1901-1910)), der lange Zeit zu seinem wurde originale, sehr teure visitenkarte.

• Der Trinity-Ring ist eines der berühmtesten Schmuckdesigns, das Cartier bis heute verwendet.

Der Trinity Ring wurde 1924 von Louis Cartier persönlich entworfen. Er hat ein einfaches und damit nahezu perfektes Liebeskonzept in Form eines Schmuckstücks entwickelt. Die Verflechtung von drei Bändern aus verschiedenen NE-Legierungen von Edelmetallen symbolisierte die Vereinigung der drei besten Gefühle: Roségold bedeutete Liebe, Gelb bedeutete Treue und Weiß bedeutete Freundschaft.

Dieses vom französischen Schriftsteller und Künstler Jean Cocteau in Auftrag gegebene Design ist zu einem der beliebtesten und begehrtesten Schmuckstücke von Cartier geworden, das den Luxus von Edelmetallen und lakonisches Design kombiniert – eine unglaubliche Kombination aus Stil und Schönheit.

• Entstehung des Cartier-Bestiariums. Louis Cartier konnte die Werte des Jugendstils nicht völlig ignorieren, er war sich bewusst, dass provokative Designs und Ornamente oft zu den berühmtesten und beliebtesten werden. In der Welt der Mode und Schönheit zu schockieren bedeutet fast immer zu erobern.

Sogar sein Großvater, der Gründer des Schmuckhauses, verwendete in seinem Schmuck oft Bilder von Vögeln, aber Louis ging noch weiter und wandte sich den Silhouetten von Reptilien und Raubtieren zu.

Natürlich waren die Reptilien von Louis Cartier in Bezug auf Naturalismus und Prätentiösität weit entfernt von jenen Fabelwesen, die die Schmuckmärchen von Rene Lalique und seinen Nachahmern bevölkerten. Aber Schlangen und Krokodile von Cartier zeichneten sich schon immer durch die schillernde Brillanz von Diamanten und Edelsteinen aus – eine unglaublich bezaubernde Kombination aus Gefahr und Schönheit.

Solche Produkte erforderten hohe Kosten und komplexe Berechnungen und wurden daher ausschließlich auf Bestellung hergestellt. Sie bevölkern jedoch weiterhin die Welt von Cartier.

Aber das beliebteste Tier im Bestiarium von Cartier ist immer noch der Panther, der auch hier auf Geheiß des talentierten Louis erschien. Oder besser gesagt – dank seiner Liebe und Zuneigung zu einer der extravagantesten und berühmtesten Frauen dieser Zeit – Jeanne Toussaint.

Luxuriöse Raubkatze, ausgestattet mit unglaublicher natürlicher Anmut, Kraft und Anmut, kombiniert mit dem kalten Glanz von Edelsteinen, ist immer noch eines der begehrtesten Schmuckstücke.

Tatsächlich ist dies das Hauptsymbol von Cartier, das seine Bedeutung und Popularität auch unter den Bedingungen der modernen Bacchanalien von Designer-„Funden“ bewahrt hat.

An der Zeitenwende

Das kreative Erbe von Louis und die Errungenschaften seiner Brüder bestimmten weitgehend das moderne Erscheinungsbild der berühmten Marke, denn dank ihnen wurde Cartier zu einer Marke. Aber nachdem alle drei Brüder nacheinander starben (Pierre starb zuletzt 1962), war die Zukunft des Schmuckimperiums zweifelhaft, tatsächlich stand Cartier am Rande des Aussterbens.

Luxuriöses Design, kombiniert mit Kalkül und gekonnter Werbung, ließen das Unternehmen sogar die Weltwirtschaftskrise von 1929 und die langwierige Stagnation der 1930er Jahre überstehen (hier wurde das Unternehmen durch zahlreiche Aufträge östlicher Könige und Fürsten gerettet, mit denen Jacques Verbindungen geknüpft hatte). ). Aber leider war das Imperium machtlos gegenüber dem häufigsten Phänomen der Menschheitsgeschichte - dem Erbrecht.

Die Erben der drei Brüder wurden nicht nur ihrer Talente beraubt, sondern konnten sich auch untereinander nicht einigen und verkauften daher bald Stück für Stück Stück für Stück das Cartier-Imperium. Eine Zeit lang schien es, als würde es jetzt so sein - drei Zweige des berühmten Unternehmens würden ihre eigenen Wege gehen oder verschwinden.

Glücklicherweise war das Schicksal für das berühmte Schmuckhaus günstig: 1972 kaufte Robert Hawk Cartier Paris und 1974 bzw. 1976 Cartier London und Cartier New York auf., Dadurch wurde das Cartier-Imperium in seiner ursprünglichen Form wiederhergestellt.

Mit dem neuen Besitzer bekam Cartier ein neues Motto: „Must de Cartier“ („Cartier, das muss sein!“), was nicht im Widerspruch zum großen Namen des „Königs der Juweliere“ steht, den das Unternehmen auch zu halten versuchte selbst.

Wie gut es geklappt hat und ob der neue Slogan und die alte Charakteristik den modernen Realitäten und den Errungenschaften des berühmten französischen Unternehmens entsprechen, werde ich versuchen, in einem der folgenden Artikel herauszufinden.