Cartier-ի աշխարհը, մաս 1 - Ոսկերչական կայսրության առաջացումը

Cartier-ի աշխարհն իսկապես ընդարձակ է: Հեշտ չէ նկարագրել դրա ձևավորման և զարգացման պատմությունը, դա հիմնականում անհնար է մեկ հոդվածի շրջանակներում՝ դուք ռիսկի եք դիմում կորցնել ինչ-որ կարևոր կամ նշանակալից, իսկ իմ դեպքում՝ գեղեցիկ: Տեսնենք, թե ինչ ենք ստացել։

Նորմալ մեկնարկ

Սկսենք, ինչպես միշտ, ակունքներից... Հայտնի ոսկերչական ապրանքանիշի պատմությունը սկսվեց շատ պրոզայիկ, առօրյա և նույնիսկ ձանձրալի։ Պարզապես ինչ-որ մեկը Պիեռ Կարտիեն՝ Նապոլեոնյան պատերազմների բազմաթիվ վետերաններից մեկը, ով պատերազմի տարիներին հաստատապես հավատում էր վառոդի ուժին և բացեց վառոդի եղջյուրների արտադրության խանութ, չափազանց հիասթափված էր իր շահերից և ձգտումներից։ ավագ որդին...

Լուի-Ֆրանսուա Կարտիեն ընդհանրապես չէր կիսում իր հոր գործնական արժեքները, նա մանկուց լավ էր նկարում և շատ ավելի մեծ հետաքրքրություն էր ցուցաբերում արվեստի ու գեղեցկության աշխարհի նկատմամբ, քան պատերազմի ու վառոդի նկատմամբ... Բարեբախտաբար, հայրը դա անում էր։ չփորձեց փոխել ժառանգորդի ճաշակը, այլ նրան աշակերտ տվեց փարիզյան ոսկերիչներից մեկին՝ Ադոլֆ Պիկարիին:

Տաղանդավոր երիտասարդը շատ արագ խորացավ ոսկերչական վարպետության բոլոր գաղտնիքների մեջ և արդեն 1847 թվականին կարողացավ գնել իր ուսուցչի արհեստանոցը միայն 26 տարեկանում։ Այսպիսով, առաջին քայլն արվեց ֆրանսիական ոսկերչության պատմության մեջ ամենահայտնի ապրանքանիշի ստեղծման ուղղությամբ ...

19-րդ դարում Փարիզում սեփական արհեստանոց ունենալը չէր նշանակում հաջողակ լինել. մրցակցությունը չափազանց բարձր էր, հատկապես ոսկերչական աշխարհում: Այսպիսով, Լուի-Ֆրանսուա Կարտիեն երկար ժամանակ մնաց ոսկերչական կյանքի ետնաբակում, մնալով միայն համեստ, անհայտ արհեստավոր ...

Դժվար է ասել, թե որքան ժամանակ նա կմնար այս պաշտոնում և երբևէ կարող էր հայտնի դառնալ, եթե չլիներ բախտավոր ընդմիջում: Ինչպես միշտ, գեղեցկության աշխարհում այս դեպքը կապված էր կնոջ հետ։

Կայսր Նապոլեոն I-ի զարմուհին՝ արքայադուստր Մաթիլդան, իր ընկերուհուց՝ կոմսուհի Նիևերկերքից, տեսավ արտասովոր բրոշ, պարծեցավ, որ այն և երկու այլ բրոշներ գնել է փոքրիկ ոսկերչական խանութից, որտեղ պատահաբար հայտնվել է:

Բնականաբար, հետևելով անսովոր և գեղեցիկ ամեն ինչի հանդեպ կանացի հավերժական փափագին, Մաթիլդան շատ շուտով նույնպես ծանոթացավ Կարտիեի աշխատանքին։ Եվ նրա միջոցով կայսրուհի Եվգենիան՝ երկրորդ կայսրության աշխարհիկ հասարակության գլխավոր տենդենցը, իմացավ համեստ ոսկերչի մասին։

Այդ պահից Cartier-ը դառնում է հանրաճանաչ. Փարիզի ամենահայտնի ու հարուստ գեղեցկուհիները խոսում են այդ մասին, պատվիրում նրանից։ Եվ նա ակտիվորեն խրախուսում է նրանց հետաքրքրությունը՝ ստեղծելով ավելի ու ավելի նոր զարդեր։

Նրանց մեջ գլխավորն այն էր, որ նրանք երբեք չկրկնվեցին. յուրաքանչյուր հաճախորդ կարող էր վստահ լինել, որ իր գնած զարդերը եզակի են, և ոչ ոք այն չունի: Համաձայն եմ, արտադրանքի շատ արժեքավոր որակ, մարդկության գեղեցիկ կեսի տեսանկյունից:

Արդյունքում Լուի-Ֆրանսուայի որդին՝ Ալֆրեդը, հորից ժառանգեց արդեն բավականին հայտնի ոսկերչական տունը 1874 թվականին, թեև նա դեռ հեռու էր համաշխարհային ապրանքանիշի տիտղոսից։ Դա դեռ միջակ ընտանեկան բիզնես էր, որը շատ չէր տարբերվում իր նման հարյուրավոր բիզնեսներից: Բացի այդ, այդ ժամանակ արդեն ավարտվել էր երկրորդ կայսրության փայլուն դարաշրջանը, և ոսկերչական իրերի պահանջարկը կտրուկ նվազել էր. գործնական բուրժուան նախընտրում էր ավելի ռացիոնալ և օգտակար բաներ:

Հանրահայտ բրենդի պատմության մեջ Ալֆրեդի գլխավոր վաստակը թերեւս այն է, որ նրան հաջողվեց պահպանել ընտանեկան ընկերությունը: Նա, ինչպես իր հայրը, խուսափում էր ռիսկային նմուշներից՝ ստեղծելով էլեգանտ զարդեր դասական ոճով։ Նրա հիմնական ձգտումն էր պահպանել բարձր որակը, պահպանել ավանդույթներն ու անբասիր համը։

Ոսկերչական կայսրություն կառուցելը

Կարտիեի այդ տունը, որը մենք բոլորս գիտենք այժմ, իր տեսքը պարտական ​​է Ալֆրեդի ժառանգներին՝ նրա երեք որդիներին՝ Լուիին, Պիեռին և Ժակին, ովքեր ժառանգել են իրենց հոր բիզնեսը 1898 թվականին։ Ճակատագրի տարօրինակ քմահաճույքով նրանցից յուրաքանչյուրն առանձնանում էր բոլորովին այլ տաղանդներով, որոնք դժվար թե հնարավոր լիներ համատեղել մեկ մարդու մեջ…

Այսպիսով, միջնեկ եղբայրը՝ Պիեռը, տաղանդավոր գործարար էր և, ինչպես հիմա կասեին, շուկայագետ։ Հենց նա ստեղծեց Cartier-ի ներկայացուցչությունները Լոնդոնում և Նյու Յորքում, նա էր, ով նույն նպատակով այցելեց Ռուսական կայսրություն, չնայած այստեղ նրա ծրագրերը հանդիպեցին կայսերական արքունիքի հիմնական մատակարար Ֆաբերժեի դիմադրությանը:

Արդարության համար պետք է նշել, որ Cartier ոսկերչական իրերը դեռևս կարողացել են որոշակի ժողովրդականություն գտնել ռուս արիստոկրատների շրջանում, որոնցից շատերը հատուկ զարդեր են կատարել Ֆրանսիայի մայրաքաղաքում:

Եվ հայտնի չէ, թե ինչպես կավարտվեր երկու ոսկերչական ապրանքանիշերի մրցակցությունը, եթե չլինեին ռուսական պատմության բարդ վայրէջքները, որոնք Ֆաբերժեի տանն այս շքեղ դիմակայության մեջ ոչ մի շանս չթողեցին։

Երրորդ եղբայրը՝ Ժակը, խանդավառ գիտակ էր և թանկարժեք քարերի հիանալի գիտակ։ Ինչպես իր ավագ եղբայր Պիերը, նա նույնպես իր կյանքի մեծ մասն անցկացրեց ճանապարհին, բայց եթե Պիերին ավելի շատ գրավում էր արևմտյան աշխարհը, Ժակը ձգտում էր դեպի արևելք:

Այստեղ, մի աշխարհում, որտեղ դեռ իշխում էին մահարաջաներն ու սուլթանները, նա որոնեց անսովոր գույների ամենահազվագյուտ գոհարները, գնեց ամենաբարձր որակի մարգարիտներ և ուսումնասիրեց Արևմուտքում անհայտ զարդեր ստեղծելու տեխնոլոգիաները:

Այսպիսով, մեծապես նրա շնորհիվ էր, որ Cartier-ի աշխարհում հայտնվեց Tutti Frutti զարդերի գունագեղ թագավորությունը՝ փայլուն թանկարժեք քարերից փորագրված նրբագեղ ծաղիկներ և տերևներ, բարակ, հազիվ նկատելի մետաղական շրջանակից թափվող շքեղ կլաստերներ:

Վերջապես երրորդ, ավագ եղբայրը՝ Լուի։ Նա բոլորից ամենատաղանդավորն էր։ Դիզայներ, նկարիչ, ոսկերիչ, գործարար. հենց նրան է հայտնի բրենդը պարտական ​​իր ձեռքբերումների և ամենահայտնի գլուխգործոցների մեծ մասի համար:

Դրանք ներառում են, մասնավորապես.

• Ձեռքի ժամացույցների արտադրությունը բոլորովին նոր երեւույթ է ոսկերչական արվեստի աշխարհում։ Եթե ​​մյուս բոլոր ոսկերիչները զբաղվում էին միայն ժամացույցների փորագրությամբ և ձևավորմամբ, ապա Cartier-ը, Լուիի շնորհիվ, սկսեց արտադրել ժամացույցի շարժումներ՝ համատեղելով գեղեցկությունը օգտակարի հետ, գործնականությունը նրբագեղության հետ:

• Պլատինի օգտագործումը. Դա հեղափոխություն էր ոսկերչական արվեստի մեջ։ Դեռևս 19-րդ դարի վերջում Լուիը և նրա հայրը փնտրում էին միջոց, որը թույլ կտար ստեղծել ավելի նուրբ զարդեր նույնիսկ ավելի թանկարժեք քարերով: Ոսկին շատ ծանր էր դարձնում նման գլուխգործոցները, իսկ արծաթը ժամանակի ընթացքում խամրեց, գեղեցկությունը պետք է հավերժ լինի:

«Ոսկու, արծաթի և ծանր հյուսված թելերի հաստ թելերը, որոնք հայտնի էին անհիշելի ժամանակներից, նման էին զարդերի զրահի։ Պլատինի օգտագործումը դարձավ նրա ասեղնագործությունը»: (Լուի Կարտիե)

Պլատինն այդ ժամանակ արդյունաբերական մետաղ էր, որն օգտագործվում էր տեխնոլոգիաների արտադրության մեջ։ Cartier-ն առաջինն էր, ով նկատեց նրա մաքուր արծաթագույն փայլը, որն այնքան հարմար կերպով զուգորդվում էր նյութի կարծրության, պլաստիկության և թեթևության հետ:

Պլատինի օգտագործումը թույլ տվեց Լուիին ստեղծել Garland զարդերի հստակ ոճ, շքեղ պլատինե ժանյակ, որը փայլում էր անթիվ ադամանդների սառը փայլով, որոնցից յուրաքանչյուրը ամենաբարձր որակի է:

Զարդերի այս շարքը Cartier-ի պատասխանն էր նրբագեղ Art Nouveau ոճին. ի տարբերություն այլ ոսկերիչների, ովքեր շտապում էին հետ մնալ Ռենե Լալիկի ստեղծագործական հանճարից, Լուի Կարտիեն հավատարիմ մնաց դասական արժեքներին և զարդանախշերին: Նրան ոգեշնչել է Վերսալի և Ֆոնտենբլոյի պալատների շքեղությունը։

Նույն գիծը ամենաշատը սիրվեց թագավորական և կայսերական տների ներկայացուցիչների կողմից և Cartier տանը տվեց «Թագավորների ոսկերիչ և ոսկերիչների թագավոր» տիտղոսը (անգլիական թագավոր Էդվարդ VII (1901-1910)), երկար ժամանակ դառնալով նրան: օրիգինալ, շատ թանկարժեք այցեքարտ.

• Trinity մատանին Cartier-ի կողմից մինչ օրս օգտագործվող ամենահայտնի զարդերից մեկն է:

Երրորդություն մատանին նախագծվել է անձամբ Լուի Կարտիեի կողմից 1924 թվականին։ Նա հորինել է սիրո պարզ և, հետևաբար, գործնականում կատարյալ հայեցակարգ՝ զարդի տեսքով: Թանկարժեք մետաղների տարբեր գունավոր համաձուլվածքներից պատրաստված երեք ժապավենների միահյուսումը խորհրդանշում էր երեք լավագույն զգացմունքների համադրությունը. վարդագույն ոսկին նշանակում էր սեր, դեղինը նշանակում էր հավատարմություն, իսկ սպիտակը նշանակում էր բարեկամություն:

Ֆրանսիացի գրող և նկարիչ Ժան Կոկտոյի պատվերով այս դիզայնը դարձել է Cartier-ի ամենահայտնի և ամենապահանջված զարդերից մեկը՝ համադրելով թանկարժեք մետաղների շքեղությունն ու լակոնիկ դիզայնը՝ ոճի և գեղեցկության անհավանական համադրություն:

• Cartier-ի կենդանաբանական այգու ստեղծումը։ Լուի Քարտիեն չէր կարող ամբողջությամբ անտեսել Art Nouveau-ի արժեքները, նա քաջ գիտակցում էր, որ սադրիչ ձևավորումներն ու զարդանախշերը հաճախ դառնում են ամենահայտնին և սիրվածը: Նորաձևության և գեղեցկության աշխարհում ցնցվելը գրեթե միշտ նշանակում է նվաճել:

Նույնիսկ նրա պապը՝ ոսկերչական տան հիմնադիրը, իր զարդերում հաճախ օգտագործում էր թռչունների պատկերներ, սակայն Լուիը ավելի հեռուն գնաց՝ դիմելով սողունների և գիշատիչ կենդանիների ուրվանկարներին։

Իհարկե, Լուի Կարտիեի սողունները հեռու էին այն առասպելական արարածներից, որոնք բնակեցնում էին Ռենե Լալիկի և նրա նմանակողների ոսկերչական հեքիաթները նատուրալիզմի և հավակնոտության տեսանկյունից: Բայց Cartier օձերն ու կոկորդիլոսները միշտ աչքի են ընկել ադամանդի և թանկարժեք քարերի շլացուցիչ փայլով՝ վտանգի և գեղեցկության աներևակայելի կախարդական համադրություն:

Նման ապրանքները պահանջում էին բարձր ծախսեր և բարդ հաշվարկներ, և, հետևաբար, ստեղծվել էին բացառապես պատվերով: Այնուամենայնիվ, նրանք դեռ շարունակում են բնակեցնել Cartier աշխարհը:

Բայց Cartier-ի ամենահայտնի կենդանին շարունակում է մնալ պանտերան, որը նույնպես հայտնվել է այստեղ տաղանդավոր Լուիի թելադրանքով: Ավելի ճիշտ՝ շնորհիվ իր սիրո և ջերմության այն ժամանակների ամենաճոխ ու հայտնի կանանցից մեկի՝ Ժաննա Տուսենի հանդեպ:

Շքեղ գիշատիչ կատուն, որն օժտված է անհավատալի բնական շնորհով, ուժով և շնորհքով, զուգորդված թանկարժեք քարերի սառը փայլով, շարունակում է մնալ ամենաբաղձալի զարդերից մեկը:

Իրականում սա Cartier-ի գլխավոր խորհրդանիշն է, որը պահպանել է իր նշանակությունն ու ժողովրդականությունը նույնիսկ դիզայներական «գտածոների» ժամանակակից բախանալիայի պայմաններում։

Դարաշրջանի շեմին

Լուիի ստեղծագործական ժառանգությունը և նրա եղբայրների ձեռքբերումները մեծապես կանխորոշեցին հայտնի ապրանքանիշի ժամանակակից տեսքը, իրականում հենց նրանց շնորհիվ էր, որ Cartier-ը դարձավ բրենդ։ Բայց այն բանից հետո, երբ բոլոր երեք եղբայրները մահացան մեկը մյուսի հետևից (Պիերը վերջին անգամ մահացավ 1962 թվականին), ոսկերչական կայսրության ապագան կասկածի տակ էր, փաստորեն, Կարտիեն անհետացման եզրին էր:

Շքեղ դիզայնը, զուգորդված հաշվարկներով և հմուտ գովազդով, թույլ տվեց ընկերությանը գոյատևել 1929 թվականի համաշխարհային տնտեսական ճգնաժամը և 1930-ականների ձգձգվող լճացումը (այստեղ ընկերությունը փրկվեց արևելյան թագավորների և արքայազների բազմաթիվ պատվերներով, որոնց հետ Ժակը կապեր էր հաստատել։ ) Բայց, ավաղ, կայսրությունն անզոր էր մարդկության պատմության մեջ ամենատարածված երեւույթի՝ ժառանգական իրավունքի առջեւ։

Երեք եղբայրների ժառանգները ոչ միայն զրկված էին իրենց տաղանդներից, այլեւ չէին կարողանում պայմանավորվել միմյանց մեջ, ուստի շուտով հատ առ հատ վաճառեցին Cartier կայսրությունը։ Որոշ ժամանակ թվում էր, թե հիմա այդպես է լինելու՝ հայտնի ընկերության երեք մասնաճյուղ կգնան իրենց ճանապարհով, կամ կվերանան։

Բարեբախտաբար, ճակատագիրը բարենպաստ եղավ հայտնի ոսկերչական տան համար. 1972-ին Ռոբերտ Հոքը գնեց Cartier Paris-ը, իսկ 1974-ին և 1976-ին, համապատասխանաբար, Cartier London-ը և Cartier New York-ը:, այդպիսով վերականգնելով Cartier կայսրությունը իր սկզբնական տեսքին:

Նոր սեփականատիրոջ հետ Cartier-ը ստացել է նոր կարգախոս՝ «Must de Cartier» («Cartier, դա պարտադիր է»), ինչը չի հակասում «Ոսկերիչների թագավորի» մեծ անվանմանը, որը ընկերությունը նույնպես փորձել է պահպանել։ ինքն իրեն։

Թե որքանով է դա ստացվել, և արդյոք նոր կարգախոսն ու հին բնութագիրը համապատասխանում են ժամանակակից իրողություններին և ֆրանսիական հայտնի ընկերության ձեռքբերումներին, կփորձեմ պարզել հաջորդ հոդվածներից մեկում։