Добрата модерна продавница за часовници со повеќе брендови, доколку сопственикот се одликува со широчина на погледи и одредена љубопитност и храброст, никогаш нема да се двоуми да им покаже на клиентите заедно со класичните часовници и извонредните часовници, кои често се дизајнерски и модни модели.
За да не дојде до забуна во терминологијата, да се договориме дека дизајнери ќе ги наречеме оние кои по изгледот (индикација на час, форма на куќиште) многу се разликуваат од класичните и ќе ги класифицираме како модни не само популарни, туку и оние на кои се истакнуваат логоа на модни брендови.
Се разбира, овие две групи често се вкрстуваат, но денес ќе ги одвоиме за чистотата на експериментот, чија задача е - па дури и да нема задача, заради знаење, само да видиме какви интересни работи да понудиме часовник дизајнери и модни куќи, а во исто време се фрлам во историјата на ова прашање. Да почнеме со дизајн.
Не би било силно претерување да се каже дека вистинската револуција во дизајнот на рачните часовници се случи со појавата на кварцните движења. Првото сериско движење на кварц (Quartz Astron) беше измислено во јапонскиот Seiko во 1970 година, швајцарската Бета 21 се појави малку подоцна. Seiko користеше кварц во хронометрија многу години, компанијата произведуваше големи часовници за астрономски опсерватории, а потоа овие уреди беа намалена на големината на столни часовници и на сите им стана очигледно дека следниот чекор ќе бидат рачни часовници од кварц и дека ќе се натпреваруваат Швајцарците и Јапонците.
Но, Сеико собра група инженери од вработените во компанијата, додека Швајцарците го направија тоа што го прават најдобро - формираа комитет. Овој комитет регрутираше инженери од неколку конкурентни брендови на часовници, научници и вработени во електронски компании. Група специјалисти се населиле во Нојшател, биле именувани Centre Electronique Horloger (CEH) и до 1967 година го создале првото кварцно движење во светот (Бета 1), но во многу мала серија, само пет прототипови.
Серискиот кварц Бета 21 беше огромен, 30.9х26.5 мм, а тоа беше во оние години кога во мода беа тенки часовници.
Иако Јапонците беа први, важноста на швајцарската индустрија за часовници беше голема, така што влијанието врз дизајнерските трендови беше детерминирано пред се од швајцарските брендови.
Кај механичките часовници секогаш постоело правило дека колку се попрецизни, толку повеќе ќе треба да платите за нив. На крајот на краиштата, колку повеќе време производителот троши на прилагодување на часовникот, толку ќе биде попрецизен. Следствено, луѓето кои го направија „финото тјунинг“ беа многу високо платени работници.
Вложувајќи многу пари во проектот за кварц, сите брендови-учеснички беа решени да ги вратат своите инвестиции одеднаш, па затоа часовниците Beta 21 се појавија на пазарот со многу висока цена, бидејќи беа попрецизни од кога било. Огромни, според стандардите на тогаш општо прифатените стандарди, големината на механизмот не дозволуваше да се произведат тенки елегантни часовници, па затоа брендовите на часовници решија да ја нагласат иновативноста на кварцот обезбедувајќи часовници со футуристички дизајн. Она што изгледаше лудо, радикално и футуристички во 1970-тите не може да се спореди со немирите од бои, форми и материјали што дизајнерите на брендовите на часовници ги нудат денес - и во механичките и во кварцните часовници.
Погледнете ги часовниците на модерните брендови основани од дизајнерите - Mazzucato (Simone Mazzucato), Gorilla Watches (Octavio Garcia), Electricianz and Sevenfriday (Lauren Rufenacht и Arnaud Duval), Ikepod (Марк Њусон) - ова се секогаш експресивни дизајнерски објекти кои, над време, нема да ја изгубат својата привлечност. За разлика од повеќето часовници на модни брендови, на кои „овде и сега“ често им е многу поважно од долготрајниот ефект, што, сепак, не ги прави помалку привлечни.
Својот изглед часовниците „Ikepod“ му го должат на еден од најпознатите индустриски дизајнери на нашето време - Марк Њусон. Во денешно време, необичниот облик на куќиштето никого не изненадува, но пред повеќе од 20 години, рационализиран како Ikepod од камче без вообичаените штипки за ремен, решително го разбранува пазарот на часовници.
Во 2000-тите, новата генерација на купувачи бараше нови форми на изразување, а Ikepod беше многу корисен. Денес, на најуреден начин, идеите на тогашниот Ikepod се отелотворени во најбуџетната колекција на брендот, Duopod. Минималистички, на прв поглед, изглед, но колку знаци и симболи во овој часовник! Споредете ја формата на часовникот со познатата Futuro-House од Matti Sauronen, обрнете внимание на обликот на стрелките, боите и финишот на бројчаниците. Дури и сликата на препелица на круната има смисла - но повеќе за тоа некој друг пат.
Во Electricianz, чија цела линија го нагласува „електричниот аспект“ со нивниот изглед, најизразените проводници на идејата на брендот може да се наречат часовници од колекцијата најлон, моделите Cable Z - челичната кутија е покриена со најлон во светла боја, како плетенка. од жици, под стаклото од страната на бројчаникот, жиците се жолти, црвени, зелени и бели, бронзена намотка - сè, како во комплетот на млад електричар. Cable Z е голем часовник со дијаметар на куќиштето од 45 mm, но има „помал брат“, часовникот Cablez, кој е многу поудобен за носење, 42 mm.
RIM Scuba часовниците на Simone Mazzucato на прв поглед не се разликуваат впечатливо од големите „нуркачки“ часовници од другите брендови, иако не можете да ги наречете 100% типични. Големо куќиште (48 мм), светла индикација, заштита на круната - сето тоа се прилично познати елементи за „нуркачите“. Но, превртениот дизајн, кој ви овозможува брзо да го промените изгледот на „инструментот“, нудејќи подискретен изглед на погледот на бројчаникот - ова е корпоративниот идентитет на Mazzucato, тука се манифестира талентот на дизајнерот, ова е зошто неговите часовници се безусловно сакани.
Сега да зборуваме за „модерни“ часовници - не популарни, туку оние што се украсени со логоа на модни куќи, што многу често не е исто. Има многу модни куќи и брендови, повеќето од нив се ангажирани со часови на еден или друг начин, по правило - со пренесување лиценца за ослободување на некого, поретко - со самото подигање на насоката на часовникот.
Часовниците од неопходна алатка почнаа да се претвораат во моден додаток преку напорите на компаниите за накит на почетокот на 20 век, нивниот пример брзо го следеа и производителите на луксузни стоки како Хермес - во 1928 година компанијата го издаде моделот Ермето, кој беше произведен за тоа е од Мовадо од швајцарскиот La Chaux de-Background.
Во 1930-тите, британскиот Dunhill претстави неколку часовници направени од швајцарскиот Tavannes Watch. Во тоа време, продажбата на часовници не се гледаше од таквите брендови како стратешка одлука за развој на нивниот бизнис или како начин за проширување на нивната база на клиенти - тоа ќе се случи подоцна. Првите часовници Dunhill или Hermès беа единствени часовници направени за привилегирана клиентела. Покрај тоа, самите брендови ја сфатија првата генерација на модни часовници како секундарен додаток наменет за прикажување или употреба во рекламирањето. Тие немаа идентитет како таков и главно се користеа за да се додаде вредност на основната стока на овие компании - облека и кожни производи.
Традиционалниот бизнис модел на модни часовници долго време се заснова на соработката на водечките производители на облека и накит од една страна и швајцарските производители на часовници од друга страна. Ова продолжи до 1960-тите. Кристијан Диор беше првата компанија која усвои сериозна стратегија за диверзификација на модните додатоци, а особено на часовниците. Производството на часовници беше во срцето на стратегијата на брендот, а во 1968 година Диор ја лансираше својата прва колекција на часовници произведени под лиценца во Швајцарија со иницијали „ЦД“.
До 1977 година, додатоците и обезбедија на модната куќа 41% од прометот и 45% од профитот. Часовниците повеќе не беа споредни предмети чија цел беше да ја зголемат вредноста на дизајнерската облека - тие станаа основа на растот на брендот и главен извор на профит. Лиценцираното производство продолжи до купувањето на париската модна куќа Кристијан Диор од Бернар Арно и реорганизацијата на сите активности за часовници и додатоци од LVMH кон крајот на 1980-тите.
Појавата на кварцните движења, технологија која брзо стана лесно достапна, донесе нови играчи на пазарот на часовници, а воведувањето на часовниците Swatch во 1983 година ја револуционизираше индустријата за часовници со тоа што Swatch ги направи часовниците моден и дизајнерски производ што секој може одеднаш да го купи. Конечно, самата модна индустрија тогаш беше подложена на транзиција кон нов бизнис модел кој бараше проширување на базата на клиенти со цел да се зголеми профитот.
Иако Кристијан Диор ги постави темелите на концептот на часовници како модни додатоци, италијанската групација Гучи стана трендсетер во 1970-тите. Ова се должи на воведувањето на организациски модел кој му овозможи на брендот постепено да го совлада и контролира производството, сето тоа благодарение на Северин Вундерман.
Северин Вундерман, Американец со белгиско потекло, кого денес сите го паметиме како фигура на пазарот на часовници, своето богатство го стекна со накит, но беше мудар и не пропушташе можности. Во 1972 година, Вундерман се запознал со еден од синовите на основачот на Гучи, Алдо Гучи, кој исто така се населил во Соединетите Држави, и се договорил со него за лиценца за производство на часовници Гучи. Наскоро, компанијата Severin Montres од Калифорнија купуваше готови часовници од производител во Bienne, Швајцарија. Во првата година, продажбата на часовници Гучи донесе околу 3 милиони долари, три години подоцна износот беше 70 милиони, до 1988 година прометот беше веќе 115 милиони и обезбеди околу 18% од профитот на Гучи.
Една година претходно, Вундерман ги реорганизираше процесите, го смени името на компанијата и го пресели оперативното седиште во Ленгнау, Швајцарија. Американската компанија се фокусираше на дистрибуција на часовници Гучи во САД, традиционално силен пазар за брендот. Промените му овозможија на Wunderman директно да го контролира снабдувањето и производството на часовници.
Компанијата доживеа експоненцијален раст десет години пред да биде купена од Гучи во 1997 година и Северин Вундерман ја продолжи својата кариера на чело на Корум - како што можете да видите, правењето модни часовници е многу сериозна работа и успехот бара фокусирање на умовите и талентите.
Бидејќи зборуваме за талент и успех, време е да се потсетиме на Fossil - овој бренд веројатно ви е познат. Дали знаевте дека групата Fossil, покрај истоимениот бренд, ги вклучува и Skagen, Michelle, Relic и Zodiac, а под лиценца групата произведува Armani Exchange, Diesel, DKNY, Emporio Armani, Kate Spade New York, Michael Корс, Пума и Тори Бурч и дека прометот за 2020 година и претходните пет години надминува 2 милијарди долари секоја година?
Сè започна во 1986 година, кога браќата Карцотис, основачи на Overseas Products International, ги лансираа Fossil часовниците на американскиот пазар. Часовникот е направен во Хонг Конг, однадвор тие ги повторуваа американските часовници од 40-тите и 50-тите години. Почетниот успех на оваа маркетинг кампања беше огромен, а прометот на компанијата се зголеми од 2 милиони долари во 1987 година на 32,5 милиони долари во 1990 година.
Охрабрени од резултатите, браќата ја усвоија стратегијата за развој на Fossil, која се засноваше на контрола врз понудата, пристап до модни брендови и вертикализација на дистрибуцијата. Стратегијата се исплатеше, групацијата Fossil е меѓу првите пет најголеми производители на часовници во светот.
Некогаш апсолутно споредни, денес модните часовници во многу аспекти го поставуваат тонот и трендовите за целата индустрија за часовници. Coach, Gucci, Chanel, Dior, Louis Vuitton и Ralph Lauren станаа почитувани часовници. Лиценцираните брендови како Armani, Diesel, Guess, Hugo Boss, Michael Kors и Tommy Hilfiger ја освоија почитта кај клиентите.
И таканаречените интернет брендови како Кристофер Вард, Даниел Велингтон, МВМТ и Пол Валентин им покажуваат на класичните брендови на часовници како да допрат до помладата публика. Изборот на модни часовници е одличен, асортиманот на цени е исто така одличен, а сигурен сум дека дефинитивно ќе најдете таков што ќе ве задоволи оваа сезона.
