Klokker og surrogater - vi studerer metauniverset i formatet til vår favoritturmakeri

Når jeg hører/leser om metauniverset, husker jeg umiddelbart en rekke kunstverk – bøkene «Monday Starts on Saturday» av Strugatsky-brødrene og «The Sum of Technology» av Stanislav Lem, fra filmene det er, av selvfølgelig, "Avatar" av James Cameron. Men mer slående enn andre er sammentreffet med «Surrogates» av Jonathan Mostow med Bruce Willis i tittelrollen.

Hvis Stanislav Lem tilbake i 1963 beskrev teknologien til kroppen av tilstedeværelse (teletaxy), så hadde Strugatskys "dobler" som stod i kø for lønn i stedet for ekte mennesker. I «Surrogates» blir grensesnittet for å kontrollere androider ved hjelp av nerveimpulser, utviklet for å hjelpe funksjonshemmede, veldig raskt populært blant friske mennesker. Den menneskelige operatøren føler og opplever alle sensasjonene som hans elektroniske dobbel opplever, men uten å skade seg selv.

Veldig raskt forlater ikke 98 % av verdens befolkning hjemmene sine, og på dette tidspunktet leves folks liv av surrogatroboter – de kan se ut som hva som helst, de kan være av hvilket som helst kjønn og skape det utenkelige. Menneskelige operatører, som vi vil se på slutten av filmen, skiller seg for det meste ikke i god fysisk form, kledd i badekåper og tøfler, og android surrogater, tvert imot, er veldig gode, vakre, sterke og unge.

For meg tilbyr metauniverset et veldig likt scenario, bare surrogater, de er avatarer, vil ikke streife rundt i gatene, men Internett - i den nye virtuelle verdenen vil din doble være din fulle representant, men med dens hjelp vil du begynne å oppleve ekte fordypning i virtuell virkelighet.

Lyrisk digresjon: Internett kan ha blitt tenkt som en måte å overføre informasjon på, men en stor del av det er fortsatt innstilt for å tilfredsstille kjødelige behov - nå er det ikke så mange som på 1990-tallet, men selv nå er antallet pornografiske nettsteder i volumet av det globale Internett er 4 % (på de 20 mest besøkte nettstedene er 4 nettsteder ærlig talt pornografiske), og søk om emnet er registrert på nivået 13 % til 20 % av det totale antallet, som du se, er ganske mye. Kvinner deltar i dette søket med en ganske betydelig prosentandel - 28% av brukerne, men menn er mer interessert - 87%.

Hvorfor dette avsnittet, spør du? Dessuten, på det personlige nivået av fordypning i den digitale verden, vil alt komme ned til et banalt søk etter en partner, avatarer vil konkurrere med hverandre gjennom innsatsen til deres virkelige eiere, som leter etter tilfredsstillelse, ved å skaffe seg symboler på rikdom og kraft: avatarer vil kle seg i moteriktige klær, kjøre dyre biler, kjøpe klokker til seg selv – lenge forankret i forbrukernes sinn som et statussymbol eller et middel til selvuttrykk. Her er forresten hvordan Mark Zuckerberg beskriver den modige nye verdenen:

«Avatarer vil være like populære som profilbilder, men i stedet for et statisk bilde, vil de representere deg i sanntid i 3D, dine uttrykk og bevegelser, noe som vil muliggjøre interaksjon. Sjansene er store for at du vil ha en fotorealistisk avatar for business, stilisert for sosialt samvær, og kanskje til og med en fantasy-avatar for spill. Du vil ha en virtuell garderobe for ulike arrangementer, skapt av forskjellige designere og avledet fra forskjellige applikasjoner og opplevelser."

Som du forstår er potensialet enormt, og produsenter av luksusvarer (som inkluderer oss og mange klokkemerker) skyndte seg inn i metauniverset for å jobbe med et nytt publikum.
Tidlige forsøk fra klokkemerker på å komme inn i metauniverset med NFT-er hadde en tendens til å ende dårlig. Den aller første NFT-klokken, et digitalt fotografi av Hublots prototype Bigger Bang All Black Tourbillon Chronograph, som ble tilbudt på auksjon, levde ikke opp til forventningene, nådde ikke startprisen. Nummer to - Jacob & Cos Epic SF24 XNUMXD-animasjon krasjet også, prosessen måtte startes på nytt to dager senere...

Men det var et år siden, da merkevarer, ansporet av COVID-pandemisituasjonen, lette etter nye måter for seg selv. Siden den gang har mange luksusklokkemerker med suksess introdusert sine egne kreasjoner til metauniverset og NFT, en konservativ industri som lenge har unngått nettsalg og i det hele tatt nektet internettrevolusjonen.

Før epidemien holdt klokkemerker seg til sine strenge normer og foretrakk å jobbe direkte med kundene, i kjødet. Men da krisen eskalerte, ble de tvunget til å endre sine strategier og omfavne de siste fremskrittene innen digital teknologi og forlate gamle tradisjoner, og se visse løfter i meta-universet.

Den nylig utgitte Bvlgari Octo Finissimo Ultra, en av de tynneste mekaniske klokkene i verden, og på tidspunktet for utgivelsen den tynneste, vakte oppmerksomhet ikke bare for sine grasiøse former, men også for sin lasergraverte QR-kode på skrallehjulet . Ved å skanne koden kan brukere få tilgang til eksklusivt digitalt innhold og NFT-kunstverk som hjelper med å autentisere klokken. Antoine Pan, administrerende direktør i Bvlgari Watches, forklarte at dette er en viktig måte for merkevaren, kjent for sin klokkearv, å tilby kundene nye teknologier for å samhandle med merkevaren.

Hublot, et annet merke fra LVMH-gruppen, som inkluderer Bvlgari, introduserte Big Bang Unico Ledger "settet" i februar. Den inkluderte en Big Bang Unico 42 mm keramisk klokke og et begrenset opplag Ledger & Hublot Nano X kryptovaluta-lommebok.

Etter dette presenterte merket to NFT-verk av en av sine mangeårige venner og partnere, den populære japanske samtidskunstneren Takashi Murakami. De ble inspirert av to klokkemodeller laget av Murakami i samarbeid med Hublot.

IWC delte ut 1868 3 NFT-medlemskunder og andre besøkende i mars i år til alle (etter førstemann til mølla-prinsippet) som en del av Geneva Watch Fair. Hvert token inneholdt et diamantformet rå digitalt bilde, symbolet på den nye IWC Diamond Hand Club. Eieren hevdet rettighetene sine til NFT, og ble medlem av denne klubben, som ga tilgang til merkevarens nye virtuelle XNUMXD-rom som ble arrangert på Spatial.io online-plattformen. Deltakerne ble også lovet å bli invitert til eksklusive arrangementer: både offline og online. Planen var å utvide klubben over tid med tillegg av «nye verdener og funksjoner», ifølge IWC.

Louis Moinet Space Revolution-klokken, med to turbilloner og to romskip som konstant beveget seg i en sirkel, var et interessant stykke urmakeri i kjødet. Basert på dette designet samarbeidet merket med 3D digital verdensskaper Tafi for å utvikle 1000 unike NFT-klokker, som alle ble utsolgt innen syv minutter på lanseringsdagen i slutten av februar.

DWISS, et annet klokkeselskap, har hevdet å være det første som introduserer en ekte kolleksjon av klokker i form av NFT-er, som senere vil være tilgjengelig i meta-universet der brukere kan kle ut avatarene sine som DWISS-klokker.

Erkjennelsen av at sjeldne klokkejegere og sjeldne NFT-jegere må være like i deres ønske om å få tak i noe sjeldent, fører til klubber som CryptoBear Watch Club. CBWC, ifølge foreningens nettside, ble lansert "med et oppdrag å forene samlere av luksusklokker og NFT til et fellesskap ved å gjøre det lettere å få tilgang til klokkene de søker i en virtuell verden dedikert til dem."

CBWC-grunnleggergruppen bruker deres tilgang til luksusklokkeforhandlere og deres kjærlighet til NFT-er for å forbedre tilgangen til klokkenes verden gjennom Discord og P2E MMORPGs (det er på tide at vi alle finner det ut). En viktig del av klubbprosjektet er fellesskapet, i Arkouda fungerte ideen om fysisk besittelse av luksusvarer som en inspirasjon for de tidskontrollerende "kreftene" som bjørneavatarer besitter. «Vaktmiljøet er veldig sammensveiset. Det er hyggelig å se i vår Discord, hvor vi har en klokkeprat, at alle våre brukere er så involvert,” forsikrer klubbarrangørene. Hvis de ikke lyver, har de over 50 000 aktive medlemmer.

Det digitale universet imiterer det virkelige samfunnet, og bedrifter prøver å tilpasse det til deres behov. Samtidig håper mange at det skal være mulig å etablere interaksjon med den såkalte generasjonen Z, fordi det er generasjon Z som er engasjert i utviklingen og skapelsen av metauniverset.

Digitale fagfolk, fascinert og utdannet av virtuelle verdener, kan godt begynne å ignorere klokken i det virkelige liv for deg og meg, men vil bli fascinert av dem i det virtuelle universet. Produksjonsbedrifter er tvunget til å holde et øye med dette nye området og tilpasse taktikken sin deretter for å konkurrere i dagens virtuelle verden – hvis alle flytter dit, må de handle der.

Tilhengere av virtuelle gjenstander hevder de store fordelene ved handel i det digitale universet, fordi ingen råvarer brukes til å produsere virtuelle luksusvarer, og designere har stor frihet til kreativitet – begrensningene som er bestemt av lovene i industrien i denne verden gjør det. gjelder ikke virtuelle kopier.

Utover det, sier teknologiforkjempere, er luksusvareindustrien under stort press for å redusere sitt karbonavtrykk og ta i bruk bærekraftig produksjonspraksis. Se selskaper og andre luksusbedrifter kan fortsette å bygge sin grønne livsstilsarv ved å bruke metauniversene. De kan produsere så mange digitale varer de vil uten å skade miljøet. For meg er alt dette ordbruk, men det er et nyttig aspekt - blockchain og kampen mot forfalskninger, men mer om det en annen gang.

Hvilke konklusjoner kan vi trekke ut fra det vi leser? Bedrifter vil fortsette sin lidenskap for det digitale universet og digitale gjenstander – alt for å ikke gå glipp av en viktig del av publikum og vokse virksomheten deres. Det faktum at mange av oss ikke kan forstå hva som skjer betyr ikke i det hele tatt at denne virksomheten er lite lovende.

Jeg er selv tilbøyelig til å anta at tiden vil gå, og alt vil ende omtrent som i det allerede nevnte scenariet "Surrogater" - duplikater, de er avatarer, våre kopier fra den virtuelle verden, ved en tilfeldighet eller ondsinnet hensikt vil slå seg av (dø ). Og du og jeg, uvaskede, ustelte og stygge, skal ut på gaten i tøfler og strukket tights, se oss rundt og starte livet på nytt, måle timer på den gode gamle mekaniske Rolexen, eller hva har du i den virkelige verden, fra kl. evighetsmaskiner?