یو ښه عصري ملټي برانډ واچ پلورنځی ، که چیرې مالک د لیدونو پراخوالي او یو ځانګړي تجسس او زړورتیا سره توپیر ولري ، نو هیڅکله به د پیرودونکو ته د کلاسیک ساعتونو او غیر معمولي ساعتونو سره ښودلو کې ډډه ونه کړي ، کوم چې ډیری وختونه ډیزاینر او فیشن ماډلونه دي.
د دې لپاره چې په اصطلاحاتو کې د ګډوډۍ مخه ونیول شي، راځئ چې موافقه وکړو چې موږ به ډیزاینر ته ووایو چې د دوی ظاهري بڼه (د ساعت نښه، د قضیې بڼه) د کلاسیک څخه خورا توپیر لري، او موږ به د فیشن په توګه طبقه بندي کړو نه یوازې مشهور، بلکه هغه چې په کوم کې. د فیشن برانڈونو لوګو څرګندیږي.
البته، دا دوه ډلې ډیری وختونه سره یو ځای کیږي، مګر نن موږ به دوی د تجربې د پاکوالي لپاره جلا کړو، کوم چې دنده - او حتی که چیرې هیڅ کار شتون ونلري، د پوهې لپاره، راځئ چې وګورو چې کوم په زړه پورې شیان وړاندې کوي. ډیزاینران او فیشن کورونه، او په ورته وخت کې د مسلې تاریخ ته ځي. راځئ چې د ډیزاین سره پیل وکړو.
دا به یو قوي مبالغه نه وي چې ووایی چې د لیدونو په ډیزاین کې ریښتینی انقلاب د کوارټز حرکتونو په راتګ سره پیښ شو. لومړی سیریل کوارټز حرکت (کوارټز اسټرون) په جاپاني سیکو کې په 1970 کې اختراع شو، د سویس بیټا 21 لږ وروسته راڅرګند شو، سیکو د ډیرو کلونو لپاره په کرونومیټري کې کوارټز کارولی و، شرکت د ستورپوهنې کتونکو لپاره لوی ساعتونه تولید کړل، او بیا دا وسایل د میز ساعتونو اندازه کمه شوه، او دا ټولو ته څرګنده شوه چې راتلونکی ګام به د کوارټز لاسي ساعتونه وي، او سویس او جاپاني به سیالي وکړي.
مګر سیکو د شرکت دننه د انجینرانو یوه ډله راټوله کړه، پداسې حال کې چې سویس هغه څه وکړل چې دوی یې غوره کوي - دوی یوه کمیټه جوړه کړه. دې کمیټې د څو سیالي کونکي واچ برانډونو څخه انجینران ، ساینس پوهان او د بریښنایی شرکتونو کارمندان استخدام کړل. د متخصصینو یوه ډله چې په Neuchâtel کې میشته وه، مرکز Electronique Horloger (CEH) نومول شوی او په 1967 کې یې د نړۍ لومړی کوارټز حرکت (بیټا 1) تولید کړ، مګر په خورا کوچنۍ لړۍ کې، یوازې پنځه پروټوټایپونه.
سیریل کوارټز بیټا 21 خورا لوی و ، 30.9x26.5 ملي میتره ، او دا په هغه کلونو کې و کله چې پتلی ساعتونه په رواج کې وو.
که څه هم جاپانیان لومړی وو، د سویس د څار صنعت اهمیت خورا لوی و، نو د ډیزاین رجحاناتو اغیزه په ابتدايي توګه د سویس برانڈونو لخوا ټاکل شوې وه.
د میخانیکي ساعتونو سره تل یو قاعده شتون لري چې دوی څومره دقیق دي ، هومره به تاسو د دوی لپاره تادیه وکړئ. په هرصورت ، هرڅومره چې تولید کونکی د ساعت تنظیم کولو کې مصرف کوي ، هومره به یې دقیق وي. په پایله کې، هغه خلک چې "ښه ټیوننګ" یې ترسره کړي خورا لوړ معاش لرونکي کارګران وو.
د کوارټز په پروژه کې د ډیرو پیسو پانګه اچولو سره، ټول ګډون کونکي برانډونه په یو وخت کې د دوی د پانګونې بیرته اخیستلو لپاره هوډ شوي، او له همدې امله د بیټا 21 ساعتونه په بازار کې د خورا لوړ نرخ ټاګ سره راڅرګند شول، ځکه چې دوی د هر وخت څخه ډیر درست وو. لوی ، د هغه وخت په عمومي ډول منل شوي معیارونو سره سم ، د میکانیزم اندازه د پتلي ښکلي ساعتونو تولید ته اجازه نه ورکوي ، او له همدې امله د لید برانډونو پریکړه وکړه چې د راتلونکي ډیزاین سره ساعتونه چمتو کولو سره د کوارټز نوښت باندې ټینګار وکړي. هغه څه چې په 1970 لسیزه کې لیونی، بنسټیز او راتلونکي ښکاري د رنګونو، شکلونو او موادو د ګډوډۍ سره پرتله کیدی نشي چې نن ورځ د برانډ ډیزاینرانو وړاندیز کوي - دواړه په میخانیکي او کوارټز ساعتونو کې.
د ډیزاینرانو لخوا رامینځته شوي د عصري برانډونو ساعتونو ته وګورئ - ماززوکاټو (سیمون مازوکاټو) ، ګوریلا واچز (اکټایو ګارسیا) ، الیکټریانز او سیون فریډې (لارین روفیناچټ او ارناؤډ دووال) ، اکیپوډ (مارک نیوزون) - دا تل د څرګند ډیزاین توکي دي چې ، وخت به خپل جذابیت له لاسه ورنکړي. د فیشن برانډونو ډیری لیدونو برخلاف ، د کوم لپاره چې "دلته او اوس" اکثرا د اوږدې مودې اغیزې څخه خورا مهم وي ، کوم چې په هرصورت ، دوی لږ زړه راښکونکي نه کوي.
د Ikepod ساعتونه د دوی ظاهري بڼه زموږ د وخت یو له خورا مشهور صنعتي ډیزاینر - مارک نیوزن ته ورکوي. نن ورځ، د قضیې غیر معمولي بڼه هیڅوک حیران نه کوي، مګر له 20 څخه ډیر کاله دمخه، د عادي پټو لوګیو پرته د تیږو Ikepod په څیر منظم شوی، په پریکړه توګه د ساعت بازار هڅولی.
په 2000 لسیزه کې، د پیرودونکو نوي نسل د بیان نوي بڼو غوښتنه وکړه، او Ikepod خورا په کار کې راغی. نن ورځ، په خورا ښه توګه، د هغه وخت Ikepod نظریات د برانډ، ډوپوډ ترټولو بودیجې ټولګه کې مجسم شوي. لږترلږه، په لومړي نظر کې، بڼه، مګر په دې ساعت کې څومره نښې او سمبولونه! د ساعت شکل د ماټي سورونین لخوا د مشهور فیوچرو هاؤس سره پرتله کړئ ، د لاسونو شکل ، رنګونو او ډیلونو پای ته پام وکړئ. حتی په تاج کې د کویل عکس هم معنی لري - مګر په بل وخت کې نور.
په الیکترینز کې ، چې ټوله کرښه د دوی ظاهري سره "برقی اړخ" باندې ټینګار کوي ، د برانډ مفکورې خورا څرګند کنډکټرونه د نایلان راټولولو ساعتونه ، کیبل زیډ ماډلونه بلل کیدی شي - د فولادو قضیه د روښانه رنګ نایلان پوښل شوې ، لکه د چوغۍ په څیر. د تارونو څخه ، د ډیل په اړخ کې د شیشې لاندې ، تارونه ژیړ ، سور ، شنه او سپین ، د برونزو کویل دي - هرڅه ، لکه څنګه چې د ځوان بریښنایی سیټ کې. کیبل زیډ یو لوی ساعت دی چې د 45 ملي میتر د قضیې قطر لري، مګر دا یو "کوچنی ورور" لري، د کیبلز واچ، چې د اغوستلو لپاره خورا آرام دی، 42 ملي میتر.
د سیمون مازوکاټو د RIM سکوبا ساعتونه په لومړي نظر کې د نورو برانڈونو لوی "ډوبینګ" ساعتونو څخه په زړه پوري توپیر نلري ، که څه هم تاسو نشئ کولی دوی ته 100٪ عادي ووایاست. لوی (48 ملي میتر) قضیه، روښانه نښه، د تاج محافظت - دا ټول د "مختلفو" لپاره خورا پیژندل شوي عناصر دي. مګر بدل شوی ډیزاین، کوم چې تاسو ته اجازه درکوي په چټکۍ سره د "وسیلې" بڼه بدله کړئ، د ډایل لید ته ډیر محتاط نظر وړاندې کوي - دا د Mazzucato کارپوریټ پیژندنه ده، دا هغه ځای دی چې د ډیزاینر وړتیا یې ښکاره کړې، دا دی. ولې د هغه ساعتونه غیر مشروط خوښیږي.
اوس راځئ چې د "فیشني" لیدونو په اړه وغږیږو - مشهور نه دی، مګر هغه چې د فیشن کورونو لوګو سره سینګار شوي، چې ډیری وختونه ورته ورته ندي. ډیری فیشن کورونه او برانډونه شتون لري ، ډیری یې په ساعتونو کې په یو ډول یا بل ډول بوخت دي ، د یوې قاعدې په توګه - یو چا ته د خوشې کولو جواز لیږدولو سره ، لږ ځله - پخپله د لید لوري لوړولو سره.
د 20 پیړۍ په لومړیو کې د ګاڼو شرکتونو د هڅو له لارې د اړینو وسیلو څخه ساعتونه د فیشن لوازمو بدلول پیل کړل، د دوی مثال په چټکۍ سره د آرایشي توکو جوړونکو لکه هرمیس لخوا تعقیب شو - په 1928 کې شرکت د Ermeto ماډل خپور کړ، کوم چې د دې لپاره تولید شوی و. دا د سویس لا چاکس ډی - پس منظر څخه د موواډو لخوا.
په 1930 لسیزه کې، برتانوي ډن هیل د سویس Tavannes واچ لخوا جوړ شوي څو ساعتونه معرفي کړل. په هغه وخت کې، د داسې برانڈونو لخوا د لیدو پلور د ستراتیژیک پریکړې په توګه نه لیدل کیده چې د دوی سوداګرۍ ته وده ورکړي یا د دوی د پیرودونکي اساس پراخه کړي - دا به وروسته پیښ شي. لومړی ډن هیل یا هرمیس ساعتونه یو ډول ساعتونه وو چې د امتیاز لرونکي پیرودونکي لپاره جوړ شوي. سربیره پردې، برانډونه پخپله د فیشن لیدونو لومړی نسل د ثانوي لوازمو په توګه پیژني چې په اعلاناتو کې د ښودلو یا کارولو لپاره ټاکل شوي. دوی د دې په څیر هیڅ پیژندنه نه درلوده او په عمده توګه د دې شرکتونو اصلي سوداګریزو - جامو او څرمن توکو ته ارزښت اضافه کولو لپاره کارول کیده.
د دودیز فیشن واچ سوداګرۍ ماډل له یوې خوا د مخکښو جامو او زیوراتو تولید کونکو همکارۍ او له بلې خوا د سویس واچ جوړونکو پراساس دی. دا د 1960 کلونو پورې دوام وکړ. کریسټین ډیور لومړی شرکت و چې د فیشن لوازمو لپاره په ځانګړي توګه د لیدونو لپاره جدي تنوع ستراتیژي غوره کړه. واچ جوړونه د برانډ د ستراتیژۍ په زړه کې وه، او په 1968 کې Dior په سویس کې د جواز لاندې تولید شوي ساعتونو لومړنۍ ټولګه د "CD" ابتدايي سره پیل کړه.
په 1977 کې، لوازمو د فیشن کور 41٪ د سوداګرۍ او 45٪ ګټې سره چمتو کړل. ساعتونه نور ثانوي توکي نه وو چې موخه یې د ډیزاینر جامو ارزښت لوړول وو - دوی د برانډ وده او د ګټې اصلي سرچینه شوه. د جواز لرونکي تولید د برنارډ ارنولټ لخوا د پاریس فیشن کور کریسټین ډیور پیرود او د 1980 لسیزې په وروستیو کې د LVMH لخوا د ټولو لید او لاسرسي فعالیتونو بیا تنظیم کولو پورې دوام درلود.
د کوارټز حرکتونو راتګ، یوه ټیکنالوژي چې په چټکۍ سره د لاسرسي وړ شوه، د ساعت بازار ته نوي لوبغاړي راوړل، او په 1983 کې د سویچ واچونو معرفي د لید صنعت کې انقلاب راوست چې سویچ ساعتونه یو فیشن او ډیزاین توکي جوړ کړل چې هرڅوک یې ناڅاپه پیرودلی شي. په نهایت کې ، د فیشن صنعت پخپله بیا د نوي سوداګرۍ ماډل ته د لیږد په حال کې و چې د ګټې ډیرولو لپاره د پیرودونکي اساس پراخولو ته اړتیا درلوده.
که څه هم کریسټین ډیور د فیشن لوازمو په توګه د لیدونو مفهوم بنسټ کیښود، د ایټالوي ګروپ ګوچي په 1970 لسیزه کې یو رجحان جوړونکی شو. دا د سازماني ماډل معرفي کولو له امله و چې برانډ ته یې اجازه ورکړه چې په تدریجي ډول تولید تولید او کنټرول کړي، ټول د سیورین وندرمن څخه مننه.
سیورین وانډرمن، یو بلجیم-امریکایي، چې موږ ټول یې نن ورځ د ساعت په بازار کې د یو شخصیت په توګه یادوو، خپل برخلیک یې په ګاڼو جوړ کړ، مګر هوښیار و او فرصتونه یې له لاسه ورنکړل. په 1972 کې، وندرمن د ګوچي د بنسټ ایښودونکي، الډو ګوچي له یو زوی سره ولیدل، چې هغه هم په متحده ایالاتو کې میشته و، او د هغه سره یې د ګوچي ساعتونو جوړولو لپاره د جواز په اړه موافقه وکړه. ډیر ژر، د کالیفورنیا د سیورین مونټریس شرکت د سویزرلینډ په بیین کې له یوه جوړونکي څخه بشپړ شوي ساعتونه رانیول. په لومړي کال کې، د Gucci ساعتونو پلور شاوخوا 3 ملیون ډالر راوړي، درې کاله وروسته دا اندازه 70 ملیون و، په 1988 کې د 115 میلیونو ډالرو په توګه بدله شوې وه او د Gucci ګټې شاوخوا 18٪ برابروي.
یو کال دمخه، وندرمن پروسې بیا تنظیم کړې، د شرکت نوم یې بدل کړ، او عملیاتي مرکز یې لینګنا، سویس ته لیږدول. امریکایی شرکت په متحده ایالاتو کې د Gucci لیدونو توزیع باندې تمرکز کړی ، چې د برانډ لپاره په دودیز ډول قوي بازار دی. بدلونونو Wunderman ته اجازه ورکړه چې په مستقیم ډول د ساعتونو عرضه او تولید کنټرول کړي.
شرکت په 1997 کې د Gucci لخوا ترلاسه کولو دمخه د لسو کلونو لپاره د پام وړ وده تجربه کړه او سیورین وندرمن د کورم په سر کې خپل مسلک ته دوام ورکړ - لکه څنګه چې تاسو لیدلی شئ ، د فیشن لیدونو جوړول خورا جدي سوداګرۍ دی او بریا د ذهن او وړتیا تمرکز ته اړتیا لري.
له هغه ځایه چې موږ د وړتیا او بریا په اړه خبرې کوو ، دا د فوسیل په یادولو وخت دی - دا برانډ شاید تاسو ته پیژندل شوی وي. ایا تاسو پوهیږئ چې د فوسیل ګروپ کې د ورته نوم برانډ سربیره ، سکیګین ، میشل ، ریلیک او زودیاک هم شامل دي ، او د جواز لاندې ګروپ د ارماني ایکسچینج ، ډیزل ، DKNY ، امپوریو ارماني ، کیټ سپیډ نیویارک ، مایکل تولیدوي کورس، پوما او توري برچ، او دا چې د 2020 او تیرو پنځو کلونو لپاره هر کال د 2 ملیارد ډالرو څخه ډیر شوی؟
دا ټول په 1986 کې پیل شول، کله چې د کارټوټیس وروڼو، د بهرنی محصولاتو نړیوال بنسټ ایښودونکي، د امریکا په بازار کې د فوسیل ساعتونه پیل کړل. دا ساعت په هانګ کانګ کې جوړ شوی و، په بهر کې دوی د 40 او 50 لسیزو امریکایی ساعتونو ته اشاره کوله. د دې بازار موندنې کمپاین لومړنی بریالیتوب خورا ډیر و، او د شرکت تبادله په 2 کې له 1987 ملیون ډالرو څخه په 32,5 کې 1990 ملیون ډالرو ته لوړه شوه.
د پایلو لخوا هڅول شوي، وروڼو د فوسیل پراختیا ستراتیژي غوره کړه، کوم چې د اکمالاتو کنټرول، فیشن برانڈونو ته د لاسرسي او د ویش عمودی کولو پر بنسټ والړ و. د دې ستراتیژۍ تادیه شوې، د فوسیل ګروپ په نړۍ کې د لوړ پنځه لوی ساعت جوړونکو څخه دی.
یوځل په بشپړ ډول ثانوي ، نن ورځ فیشن لید په ډیری اړخونو کې د ټول لید صنعت لپاره ټون او رجحانات تنظیموي. کوچ، Gucci، Chanel، Dior، Louis Vuitton او Ralph Lauren د احترام وړ څارونکي شوي دي. جواز لرونکي برانډونه لکه ارماني، ډیزل، ګیس، هوګو باس، مایکل کارس او ټامي هیلفیګر د پیرودونکو درناوی ګټلی دی.
او د انټرنیټ نامتو برانډونه لکه کریسټوفر وارډ، ډینیل ویلینګټن، MVMT او پاول ویلینټاین د کلاسیک واچ برانډونه ښیې چې څنګه ځوان لیدونکو ته ورسیږو. د فیشن لیدونو انتخاب عالي دی ، د نرخونو لړۍ هم عالي ده ، او زه ډاډه یم چې تاسو به خامخا یو داسې ومومئ چې پدې فصل کې به تاسو خوښ کړي.
