Svet Cartier je skutočne rozsiahly. Opísať históriu jeho vzniku a vývoja nie je jednoduché, v rámci jedného článku je to v podstate nemožné: riskujete stratu niečoho dôležitého alebo významného, v mojom prípade aj niečoho krásneho. Pozrime sa, čo máme.
Normálny štart
Začnime, ako inak, od počiatku... História slávnej šperkárskej značky sa začala veľmi prozaicky, každodenne až nudne. Len niekto Pierre Cartier – jeden z mnohých veteránov napoleonských vojen, ktorý počas vojnových rokov pevne veril v silu pušného prachu a otvoril si obchod na výrobu rohov na pušný prach – bol mimoriadne sklamaný záujmami a ašpiráciami svojho najstarší syn ...
Louis-François Cartier vôbec nezdieľal praktické hodnoty svojho otca, od detstva dobre kreslil a oveľa viac sa zaujímal o svet umenia a krásy ako o vojnu a pušný prach... Našťastie jeho otec áno. nesnažil sa zmeniť vkus dediča, ale dal ho ako učňa jednému z parížskych klenotníkov - Adolphe Picard.
Talentovaný mladík veľmi rýchlo prenikol do všetkých tajomstiev šperkárskeho remesla a už v roku 1847 dokázal odkúpiť učiteľskú dielňu, keď mal len 26 rokov. Urobil sa tak prvý krok k vytvoreniu najpopulárnejšej značky v histórii francúzskych šperkov ...
Mať vlastnú dielňu v Paríži v 19. storočí neznamenalo byť úspešný – konkurencia bola príliš vysoká, najmä vo svete šperkov. Louis-François Cartier tak dlho zostal na dvore klenotníckeho života a zostal iba skromným, neznámym remeselníkom ...
Je ťažké povedať, ako dlho by zostal v tejto funkcii a mohol by sa niekedy stať slávnym, keby nemal šťastnú prestávku. Ako vždy, aj tento prípad sa vo svete krásy spájal so ženou.
Neter cisára Napoleona I., princezná Mathilde, uvidela nezvyčajnú brošňu od svojej priateľky grófky Nieuverkerk, pochválila sa, že ju kúpila spolu s ďalšími dvoma brošňami v malom klenotníctve, kde sa náhodou ocitla.
Prirodzene, po večnej ženskej túžbe po všetkom nezvyčajnom a krásnom sa Matilda veľmi skoro zoznámila aj s prácou Cartiera. A prostredníctvom nej sa o skromnom klenotníkovi dozvedela cisárovná Eugenia, hlavná udávačka trendov v sekulárnej spoločnosti druhého impéria.
Od tej chvíle sa Cartier stáva populárnym: najslávnejšie a najbohatšie krásky Paríža o tom hovoria a objednávajú si z neho. A aktívne podporuje ich záujem, vytvára stále viac nových šperkov.
Hlavné na nich bolo, že sa už nikdy neopakovali: každá zákazníčka si mohla byť istá, že šperk, ktorý si kúpila, je jedinečný a nemá ho nikto iný. Súhlasím, veľmi cenná kvalita produktu z pohľadu krásnej polovice ľudstva.
Výsledkom bolo, že syn Louisa-Francoisa, Alfred, zdedil po svojom otcovi v roku 1874 už celkom slávny klenotnícky dom, hoci k titulu svetovej značky mal ešte ďaleko. Stále to bol priemerný rodinný podnik, ktorý sa príliš nelíšil od stoviek iných podobných. Okrem toho sa v tom čase skončil brilantný vek druhej ríše a dopyt po šperkoch prudko klesol: praktická buržoázia uprednostňovala racionálnejšie a úžitkové veci.
Azda hlavnou zásluhou Alfreda v histórii slávnej značky je, že dokázal udržať rodinnú firmu nad vodou. Rovnako ako jeho otec sa vyhýbal riskantným návrhom, vytváral elegantné šperky v klasickom štýle. Jeho hlavnou túžbou bolo zachovať vysokú kvalitu, zachovať tradície a bezchybnú chuť.
Budovanie klenotníckeho impéria
Tento dom Cartierov, ktorý teraz všetci poznáme, vďačí za svoj vzhľad dedičom Alfreda - jeho trom synom: Louisovi, Pierrovi a Jacquesovi, ktorí zdedili podnik svojho otca v roku 1898. Podivným rozmarom osudu sa každý z nich vyznačoval úplne odlišnými talentmi, ktoré sa len ťažko dali spojiť v jednej osobe ...
Takže prostredný brat - Pierre - bol talentovaný obchodník a, ako by sa teraz povedalo, obchodník. Bol to on, kto vytvoril zastupiteľské kancelárie Cartier v Londýne a New Yorku, bol to on, kto za rovnakým účelom navštívil Ruskú ríšu, hoci tu jeho plány narazili na odpor Fabergeho, hlavného dodávateľa cisárskeho dvora.
Spravodlivo treba poznamenať, že šperky Cartier si stále dokázali nájsť určitú popularitu medzi ruskými aristokratmi, z ktorých mnohí špecificky prenikli do francúzskeho hlavného mesta.
A nie je známe, ako by sa súťaž medzi týmito dvoma značkami šperkov skončila, keby nebolo zložitých vzostupov a pádov ruskej histórie, ktoré v tejto luxusnej konfrontácii nenechali dom Faberge žiadnu šancu.
Tretí brat - Jacques - bol nadšeným znalcom a vynikajúcim znalcom drahých kameňov. Rovnako ako jeho starší brat Pierre, aj on strávil väčšinu svojho života na cestách, no ak Pierrea viac lákal západný svet, Jacques sa usiloval na východ.
Tu, vo svete, kde ešte vládli maharadžovia a sultáni, hľadal najvzácnejšie drahokamy nezvyčajných farieb, kupoval perly najvyššej kvality a študoval technológie na tvorbu šperkov, ktoré na Západe nepoznajú.
Takže to bolo predovšetkým vďaka nemu, že sa vo svete Cartier objavila farebná ríša šperkov Tutti Frutti: pôvabné kvety a listy vyryté zo žiarivých drahých kameňov, luxusné zhluky padajúce z tenkého, sotva viditeľného kovového rámu.
Nakoniec tretí, najstarší brat - Louis. Bol najtalentovanejší zo všetkých. Dizajnér, umelec, klenotník, obchodník – práve jemu vďačí slávna značka za väčšinu svojich úspechov a najznámejších majstrovských diel.
Patria sem najmä:
- Výroba náramkových hodiniek je úplne novým fenoménom vo svete šperkárskeho umenia. Ak sa všetci ostatní klenotníci zaoberali iba rytím a zdobením hodiniek, potom Cartier vďaka Louisovi začal vyrábať hodinové strojčeky, spájajúce krásu s užitočnosťou, praktickosť s eleganciou.
- Použitie platiny. Bola to revolúcia v šperkovom umení. Ešte koncom 19. storočia Louis a jeho otec hľadali médium, ktoré by im umožnilo vytvárať jemnejšie šperky s ešte drahšími kameňmi. Zlato urobilo takéto majstrovské diela veľmi ťažkými a striebro časom vybledlo, krása by mala byť večná.
„Od nepamäti známe hrubé nite zo zlata, striebra a ťažkých tkaných nití, ktoré boli ako brnenie pre šperky. Použitie platiny sa stalo jeho výšivkou.“ (Louis Cartier)
Platina bola v tom čase priemyselným kovom, ktorý sa používal pri výrobe technológie. Cartier si ako prvý všimol jeho čistý strieborný lesk, tak vhodne spojený s tvrdosťou, plasticitou a ľahkosťou materiálu.
Použitie platiny umožnilo Louisovi vytvoriť osobitý štýl šperkov Garland, luxusnú platinovú čipku žiariacu chladným leskom nespočetných diamantov, z ktorých každý má najvyššiu kvalitu.
Tento rad šperkov bol Cartierovou odpoveďou na volánikový secesný štýl: na rozdiel od iných klenotníkov, ktorí sa ponáhľali držať krok s kreatívnym géniom René Lalique, Louis Cartier zostal oddaný klasickým hodnotám a ozdobám. Inšpiroval sa luxusom palácov vo Versailles a Fontainebleau.
Rovnakú líniu najviac milovali predstavitelia kráľovského a cisárskeho rodu a dala domu Cartierov titul „klenotník kráľov a kráľ klenotníkov“ (anglický kráľ Edward VII (1901-1910)), ktorý sa na dlhý čas stal jeho originálna, veľmi drahá vizitka.
- Prsteň Trinity je jedným z najznámejších návrhov šperkov, ktoré Cartier používa dodnes.
Prsteň Trinity osobne navrhol v roku 1924 Louis Cartier. Prišiel s jednoduchým a teda prakticky dokonalým konceptom lásky v podobe šperku. Prepletanie troch pásov z rôznych neželezných zliatin drahých kovov symbolizovalo spojenie troch najlepších citov: ružové zlato znamenalo lásku, žlté vernosť a biele priateľstvo.
Tento dizajn na objednávku francúzskeho spisovateľa a umelca Jeana Cocteaua sa stal jedným z najobľúbenejších a najvyhľadávanejších šperkov Cartier, ktorý kombinuje luxus drahých kovov a lakonický dizajn – neuveriteľnú kombináciu štýlu a krásy.
- Vytvorenie Cartierovho bestiára. Louis Cartier nemohol úplne ignorovať hodnoty secesie, dobre si uvedomoval, že provokatívne vzory a ornamenty sa často stávajú najznámejšími a najobľúbenejšími. Šokovať vo svete módy a krásy takmer vždy znamená dobývať.
Dokonca aj jeho starý otec, zakladateľ klenotníckeho domu, často používal vo svojich šperkoch obrázky vtákov, ale Louis išiel ďalej a obrátil sa k siluetám plazov a dravých zvierat.
Samozrejme, plazy Louisa Cartiera boli ďaleko od tých mýtických stvorení, ktoré obývali príbehy o šperkoch Reného Laliqueho a jeho imitátorov, pokiaľ ide o naturalizmus a domýšľavosť. Ale hady a krokodíly Cartier sa vždy vyznačovali oslnivým leskom diamantov a drahých kameňov - neuveriteľne očarujúcou kombináciou nebezpečenstva a krásy.
Takéto výrobky si vyžadovali vysoké náklady a zložité výpočty, a preto boli vytvorené výlučne na objednávku. Stále však pokračujú v zaľudňovaní sveta Cartier.
Najpopulárnejším zvieraťom v beštiári Cartier je ale stále panter, ktorý sa tu objavil aj na príkaz talentovaného Louisa. Alebo skôr – vďaka svojej láske a náklonnosti k jednej z najextravagantnejších a najslávnejších žien tej doby – Jeanne Toussaint.
Luxusná dravá mačka, obdarená neuveriteľnou prirodzenou gráciou, silou a gráciou v kombinácii s chladným leskom drahých kameňov, je stále jedným z najvyhľadávanejších šperkov.
V skutočnosti je to hlavný symbol Cartier, ktorý si zachoval svoj význam a popularitu aj v podmienkach moderných bakchanalií dizajnérskych „nálezov“.
Na prelome letopočtov
Kreatívne dedičstvo Louisa a úspechy jeho bratov do značnej miery predurčili moderný vzhľad slávnej značky, v skutočnosti sa práve vďaka nim stal Cartier značkou. Ale potom, čo všetci traja bratia zomreli jeden po druhom (Pierre zomrel naposledy v roku 1962), budúcnosť klenotníckeho impéria bola na pochybách, v skutočnosti bol Cartier na pokraji vyhynutia.
Luxusný dizajn v kombinácii s vypočítavosťou a zručnou reklamou dokonca umožnil spoločnosti prežiť svetovú hospodársku krízu v roku 1929 a dlhotrvajúcu stagnáciu 1930. rokov (tu firmu zachránili početné objednávky od východných kráľov a kniežat, s ktorými mal Jacques nadviazané kontakty ). Ale, bohužiaľ, impérium bolo bezmocné zoči-voči najbežnejšiemu javu v dejinách ľudstva – dedičskému právu.
Dediči troch bratov boli nielen zbavení talentu, ale sa nevedeli ani medzi sebou dohodnúť, a preto čoskoro kus po kuse predali impérium Cartierovcov. Chvíľu sa zdalo, že teraz to tak bude – tri pobočky slávnej firmy sa vydajú vlastnou cestou, prípadne zaniknú.
Našťastie sa osud priklonil k slávnemu klenotníckemu domu: v roku 1972 Robert Hawk kúpil Cartier Paris av rokoch 1974 a 1976 Cartier London a Cartier New York., čím obnovili Cartierovu ríšu do pôvodnej podoby.
S novým majiteľom dostal Cartier nové motto: „Must de Cartier“ („Cartier, to sa musí!“), ktoré nie je v rozpore s veľkým menom „kráľa klenotníkov“, ktoré sa spoločnosť snažila zachovať aj pre sám.
Ako dobre to dopadlo a či nový slogan a stará charakteristika zodpovedajú modernej realite a výdobytkom slávnej francúzskej firmy, sa pokúsim zistiť v niektorom z nasledujúcich článkov.
