Ҷаҳони Картье воқеан васеъ аст. Таърихи ташаккул ва инкишофи онро тавсиф кардан осон нест, дар доираи як мақола ин аслан ғайриимкон аст: шумо хавфи аз даст додани чизи муҳим ё муҳим ва дар мавриди ман чизи зеборо доред. Биёед бубинем, ки мо чӣ дорем.
Оғози муқаррарӣ
Биёед, чун маъмул, аз пайдоиш оғоз кунем... Таърихи бренди машҳури заргарӣ хеле прозавӣ, ҳамарӯза ва ҳатто дилгиркунанда оғоз ёфт. Факат касе Пьер Картье — яке аз ветеранхои сершумори чангхои Наполеон, ки дар солхои чанг ба кувваи чанг боварии катъй дошт ва цехи истехсоли шохи тупро кушода буд, аз манфиату орзую хаваси худ бенихоят ноумед шуд. писари калонӣ ...
Луи-Франсуа Картье ба арзишҳои амалии падараш умуман шарик набуд, ӯ аз кӯдакӣ хуб нақш мекашид ва нисбат ба ҷанг ва силоҳ бештар ба ҷаҳони санъат ва зебоӣ таваҷҷӯҳ зоҳир мекард ... Хушбахтона, падараш ба тагйир додани завки ворисон кушиш на-карда, уро ба яке аз заргаронн Париж — Адольф Пикар ба сифати шогирд дод.
Ҷавони боистеъдод ба тамоми асрори ҳунари заргарӣ зуд дарк карда, аллакай дар соли 1847 тавонист устохонаи устодашро ҳамагӣ дар синни 26-солагӣ харад. Ҳамин тариқ, қадами аввал дар роҳи эҷоди бренди машҳуртарин дар таърихи заргарии Фаронса гузошта шуд ...
Дар асри 19, доштани устохонаи шахсии худ дар Париж маънои муваффақ шуданро надошт - рақобат хеле баланд буд, махсусан дар ҷаҳони заргарӣ. Ҳамин тариқ, Луи-Франсуа Картье муддати тӯлонӣ дар ҳавлии ҳаёти заргарӣ монд ва танҳо як ҳунарманди хоксор ва номаълум боқӣ монд ...
Гуфтан душвор аст, ки ӯ то чанд вақт дар ин мақом меистод ва метавонист машҳур шавад, агар барои танаффус бахт. Чун ҳамеша, дар ҷаҳони зебоӣ, ин парванда бо зан алоқаманд буд.
Ҷияни император Наполеони I, малика Матильда аз дӯсташ графиня Ниверкерк як брошкаи ғайриоддиро дида, фахр кард, ки вай ва ду брошҳои дигарро аз як мағозаи хурди заргарӣ харидааст, ки тасодуфан ба он ҷо афтодааст.
Табиист, ки пас аз майли абадии зан ба ҳама чизи ғайриоддӣ ва зебо, Матильда ба зудӣ бо кори Картье низ шинос шуд. Ва тавассути ӯ, Императрица Евгения, тамоюли асосии ҷомеаи дунявии империяи дуюм, дар бораи заргари хоксор маълумот гирифт.
Аз хамон лахза Картье машхур мешавад: зеботарин ва сарватмандтарини Париж дар ин бора сухан меронанд, аз он фармоиш медиханд. Ва у шавку хаваси онхоро фаъолона ташвик карда, бештар ва бештар заргарй меофарад.
Чизи асосӣ дар бораи онҳо ин буд, ки онҳо ҳеҷ гоҳ такрор намекарданд: ҳар як муштарӣ метавонист итминон дошта бошад, ки ҷавоҳироти харидааш нотакрор аст ва касе онро надошт. Розй, сифати хеле пуркимати махсулот, аз нуктаи назари нисфи зебои инсоният.
Дар натиҷа, писари Луис-Франсуа, Алфред, аз падараш дар соли 1874 хонаи заргарии хеле машҳурро мерос гирифт, гарчанде ки ӯ ҳанӯз аз унвони бренди ҷаҳонӣ дур буд. Он то ҳол як тиҷорати миёнаравонаи оилавӣ буд, ки аз садҳо дигар ба монанди он чандон фарқ надошт. Гайр аз ин, то ин вакт давраи дурахшо-ни империяи дуйум ба охир расида, талабот ба маснуоти заргарй хеле кам шуд: буржуазии амалй чизхои окилона ва фоиданоктарро афзалтар медонист.
Шояд хидмати асосии Алфред дар таърихи бренди машҳур дар он аст, ки ӯ тавонист ширкати оилавиро нигоҳ дорад. Ӯ мисли падараш аз тарҳҳои хатарнок худдорӣ карда, ҷавоҳироти шево дар услуби классикӣ меофарид. Орзуи асосии ӯ нигоҳ доштани сифати баланд, нигоҳ доштани анъана ва завқи бенуқсон буд.
Сохтани империяи заргарӣ
Он хонаи Картье, ки ҳоло мо ҳама медонем, барои пайдоиши худ аз ворисони Алфред - се писари ӯ қарздор аст: Луис, Пьер ва Жак, ки тиҷорати падарашонро дар соли 1898 мерос гирифтаанд. Бо як ҳаваси аҷиби тақдир, ҳар яки онҳо бо истеъдодҳои тамоман гуногун фарқ мекарданд, ки онҳоро дар як шахс ба душворӣ муттаҳид кардан мумкин буд ...
Ҳамин тавр, бародари миёна - Пьер - як соҳибкори боистеъдод ва, чунон ки ҳоло мегӯянд, фурӯшанда буд. Маҳз ӯ намояндагиҳои Cartier-ро дар Лондон ва Ню Йорк таъсис дод, маҳз ӯ бо ҳамин мақсад ба Империяи Русия сафар карда буд, гарчанде ки дар ин ҷо нақшаҳои ӯ ба муқовимати Фаберҷ, таъминкунандаи асосии суди императорӣ дучор шуданд.
Аз рӯи адолат, бояд қайд кард, ки ҷавоҳироти Cartier то ҳол тавонист дар байни аристократҳои рус шӯҳрати муайяне пайдо кунад, ки бисёре аз онҳо махсусан дар пойтахти Фаронса ҷавоҳирот карданд.
Ва маълум нест, ки рақобати ин ду бренди ҷавоҳирот чӣ гуна ба поён мерасид, агар пастиву баландиҳои мураккаби таърихи Русия намебуд, ки хонаи Фаберҷро дар ин бархӯрди боҳашамат шонс намемонд.
Бародари сеюм - Жак - як донандаи шавқманд ва донандаи аълои сангҳои қиматбаҳо буд. Мисли бародари калонии худ Пьер, ӯ низ қисми зиёди умри худро дар роҳ гузаронидааст, аммо агар Пьер ба ҷаҳони Ғарб бештар ҷалб карда мешуд, Жак ба самти шарқ ҳаракат мекард.
Дар ин ҷо, дар ҷаҳоне, ки маҳараҷаҳо ва султонҳо то ҳол ҳукмронӣ мекарданд, ӯ нодиртарин ганҷҳои рангҳои ғайриоддӣ мекофт, марворидҳои баландсифат мехарид ва технологияи сохтани ҷавоҳироти дар Ғарб номаълумро меомӯхт.
Ҳамин тариқ, маҳз ба шарофати ӯ буд, ки олами рангоранги заргарии Тутти Фрутти дар ҷаҳони Картье пайдо шуд: гулҳо ва баргҳои зебои аз сангҳои қиматбаҳои дурахшон нақшшуда, кластерҳои боҳашамат аз чаҳорчӯбаи металлии борик ва ба назар намоён афтодаанд.
Ниҳоят, сеюм, бародари калонтарин - Луис. Вай аз ҳама боистеъдодтарин буд. Дизайнер, рассом, заргар, тоҷир - маҳз аз ӯ қарзи бренди машҳур барои аксари дастовардҳо ва шоҳасарҳои машҳури худ мебошад.
Ба инҳо, аз ҷумла:
- Истеҳсоли соатҳои дастӣ падидаи комилан нав дар олами санъати заргарӣ мебошад. Агар ҳамаи заргарҳои дигар танҳо бо кандакорӣ ва ороиши соатҳо машғул буданд, пас Картье, ба шарофати Луис, ба истеҳсоли ҳаракатҳои соат шурӯъ кард, ки зебоиро бо фоиданокӣ, амалӣиро бо зебоӣ муттаҳид мекунад.
- Истифодаи платина. Ин як инқилоб дар санъати заргарӣ буд. Ҳанӯз дар охири асри 19, Луис ва падари ӯ дар ҷустуҷӯи миёнараве буданд, ки ба онҳо имкон медиҳад, ки ҷавоҳироти зеботарро бо сангҳои қиматбаҳо эҷод кунанд. Тилло чунин шоҳасарҳоро хеле вазнин мегардонд ва нуқра бо мурури замон пажмурда мешуд, зебоӣ бояд абадӣ бошад.
«Нахҳои ғафси тилло, нуқра ва риштаҳои вазнини бофташуда, ки аз замонҳои қадим маълуманд, мисли зиреҳи ҷавоҳирот буданд. Истифодаи платина гулдӯзии ӯ гардид». (Луис Картье)
Платина дар он вақт як металли саноатӣ буд, ки дар истеҳсоли технология истифода мешуд. Cartier аввалин касе буд, ки дурахши нуқраи холиси онро пай бурд, ки ба осонӣ бо сахтӣ, пластикӣ ва сабукии мавод омехта шудааст.
Истифодаи платина ба Луис имкон дод, ки услуби хоси ҷавоҳироти Garland эҷод кунад, тӯри боҳашамати платина бо дурахши сарди алмосҳои бешумор, ки ҳар яке аз сифати баландтарин аст.
Ин хатти ҷавоҳирот ҷавоби Картье ба услуби зебои муосир буд: бар хилофи дигар заргарҳо, дар саросемавор пайравӣ кардан бо нобиғаи эҷодии Рене Лалик, Луи Картье ба арзишҳо ва ороишҳои классикӣ содиқ монд. Ӯ аз ҳашамати қасрҳои Версаль ва Фонтенбло илҳом гирифта буд.
Ҳамин сатрро намояндагони хонадони шоҳона ва императорӣ бештар дӯст медоштанд ва ба хонаи Картье унвони "Заргари подшоҳон ва подшоҳи заргарҳо" (Шоҳи Англия Эдвард VII (1901-1910)) дода, муддати тӯлонӣ ба ӯ табдил ёфт. корти тиҷории аслӣ, хеле гаронбаҳо.
- Ҳалқаи Trinity яке аз тарҳҳои машҳури ҷавоҳиротест, ки то имрӯз аз ҷониби Cartier истифода мешавад.
Ҳалқаи Trinity шахсан соли 1924 аз ҷониби Луис Картье тарҳрезӣ шудааст. Вай консепсияи содда ва аз ин рӯ амалан мукаммали ишқро дар шакли заргарӣ ба вуҷуд овард. Ба ҳам пайвастани се банд аз хӯлаҳои гуногуни рангаи металлҳои қиматбаҳо маҷмӯи се ҳисси беҳтаринро ифода мекард: тиллои садбарг маънои муҳаббат, зард ба маънои вафодорӣ ва сафед маънои дӯстиро дошт.
Ин тарҳ аз ҷониби нависанда ва рассоми фаронсавӣ Жан Кокто ба яке аз ҷавоҳироти машҳур ва серталаби Картье табдил ёфтааст, ки бо ҳашамати металлҳои қиматбаҳо ва тарҳи кӯтоҳ - омезиши аҷиби услуб ва зебоӣ муттаҳид шудааст.
- Эҷоди бестиарии Картиер. Луис Картье арзишҳои Art Nouveauро комилан нодида гирифта наметавонист, вай хуб медонист, ки тарҳҳо ва ороишҳои иғвоангез аксар вақт машҳуртарин ва маъмултарин мешаванд. Дар ҷаҳони мӯд ва зебоӣ зарба задан қариб ҳамеша маънои ғалаба карданро дорад.
Ҳатто бобои ӯ, асосгузори хонаи заргарӣ, аксар вақт дар заргарии худ тасвири паррандагонро истифода мебурд, аммо Луис ба силуэтҳои хазандагон ва ҳайвоноти дарранда рӯ оварда, пештар рафт.
Албатта, хазандагон Луи Картье аз он махлуқҳои афсонавӣ, ки дар афсонаҳои заргарии Рене Лалик ва тақлидчиёни ӯ аз нигоҳи натурализм ва худпарастӣ зиндагӣ мекарданд, дур буданд. Аммо морҳо ва тимсоҳҳои Cartier ҳамеша бо дурахши дурахши алмос ва сангҳои қиматбаҳо - омезиши бениҳоят ҷолиби хатар ва зебоӣ фарқ мекарданд.
Чунин маҳсулот хароҷоти баланд ва ҳисобҳои мураккабро талаб мекарданд ва аз ин рӯ, танҳо барои фармоиш офарида шудаанд. Бо вуҷуди ин, онҳо то ҳол дар ҷаҳони Картиер пур карданро идома медиҳанд.
Аммо маъмултарин ҳайвони бестиарии Картье то ҳол пантера аст, ки он низ бо амри Луи боистеъдод дар ин ҷо пайдо шудааст. Дурусттараш - ба шарофати муҳаббат ва муҳаббати ӯ ба яке аз занони исрофкортарин ва машҳури он вақт - Жанна Туссент.
Гурбаи даррандаи боҳашамат, ки бо файзи бениҳоят табиӣ, қувват ва файз, дар якҷоягӣ бо дурахши сарди сангҳои қиматбаҳо, то ҳол яке аз заргарӣ аз ҳама пуртаъсир аст.
Дарвоқеъ, ин рамзи асосии Cartier мебошад, ки ҳатто дар шароити бачаналии муосири конструктор "бозёфтҳо" аҳамият ва маъруфияти худро нигоҳ доштааст.
Дар остонаи даврон
Мероси эҷодии Луис ва дастовардҳои бародаронаш асосан намуди муосири бренди машҳурро пешакӣ муайян карданд, дар асл, маҳз ба шарофати онҳо Cartier бренд гардид. Аммо пас аз он ки ҳар се бародар паи ҳам аз олам даргузаштанд (Пиер охирин соли 1962 вафот кард), ояндаи империяи заргарӣ зери шубҳа буд, дар асл, Картье дар арафаи нестшавӣ қарор дошт.
Тарҳрезии боҳашамат дар якҷоягӣ бо ҳисобкунӣ ва таблиғи моҳирона, ҳатто ба ширкат имкон дод, ки аз бӯҳрони ҷаҳонии иқтисодии соли 1929 ва рукуди тӯлонии солҳои 1930 наҷот ёбад (дар ин ҷо ширкат бо фармонҳои сершумори подшоҳон ва шоҳзодаҳои Шарқ, ки Жак бо онҳо робита барқарор карда буд, наҷот ёфт. ). Вале афсус, ки империя дар назди падидаи маъмултарин дар таърихи инсоният – конуни мерос нотавон буд.
Ворисони се бародар на фаќат аз истеъдоди худ мањрум шуданд, балки байни худ ба созиш омада натавонистанд ва аз ин рў, ба зудї империяи Картьеро ќитъа ба як фурўхтанд. Чанд муддат ба назар чунин менамуд, ки ҳоло ҳамин тавр мешавад - се филиали ширкати машҳур бо роҳи худ мераванд, ё нопадид мешаванд.
Хушбахтона, тақдир ба хонаи машҳури заргарӣ мусоид шуд: дар соли 1972 Роберт Ҳок Cartier Paris-ро ва дар солҳои 1974 ва 1976 мутаносибан Cartier London ва Cartier New York-ро харид., бо хамин империяи Картьеро ба шакли аслии худ баркарор намуд.
Бо соҳиби нав, Картье шиори нав гирифт: "Must de Cartier" ("Cartier, it's a has!"), ки ба номи бузурги "шоҳи заргарҳо" мухолиф нест, ки ширкат низ кӯшиш кард, ки онро нигоҳ дорад. худаш.
То чӣ андоза хуб маълум шуд ва оё шиори нав ва хусусияти кӯҳна ба воқеияти муосир ва дастовардҳои ширкати машҳури фаронсавӣ мувофиқат мекунад, ман кӯшиш мекунам дар яке аз мақолаҳои зерин бифаҳмам.
