Світ Cartier по-справжньому величезний. Описати історію його становлення та розвитку непросто складно, в рамках однієї статті це в принципі неможливо: ризикуєш втратити щось важливе чи значуще, а в моєму випадку щось красиве. Погляньмо, що в нас вийшло.
Звичайний початок
Почнемо, як водиться, з витоків… Історія знаменитого ювелірного бренду починалася дуже прозаїчно, буденно і навіть нудно. Просто хтось Pierre Cartier – один із численних ветеранів наполеонівських воєн, який за роки війни твердо повірив у силу пороху і відкрив крамницю з виробництва порохових ріжків, — був вкрай розчарований інтересами та прагненнями свого старшого сина…
Louis-François Cartier зовсім не поділяв практичних цінностей батька, він з дитинства добре малював і виявляв куди більший інтерес до світу мистецтва і краси, ніж до війни та пороху… На щастя, батько не намагався переробити смаки спадкоємця, а віддав його в підмайстри одному із паризьких ювелірів – Адольфу Пікар.
Талановитий юнак дуже швидко вник у всі таємниці ювелірної майстерності і вже в 1847 році зміг викупити майстерню свого вчителя лише у віці 26 років. Так було зроблено перший крок на шляху створення найпопулярнішого бренду в історії французьких коштовностей.
У 19 столітті мати власну майстерню в Парижі ще не означало бути успішним – надто високою була конкуренція, особливо у світі ювелірних прикрас. Ось і Louis-François Cartier довгий час перебував на задвірках ювелірного життя, залишаючись лише скромним, нікому не відомим ремісником.
Важко сказати, скільки б він залишався в такій якості і зміг взагалі колись прославитися, якби не щасливий випадок. Як завжди, у світі краси випадок цей був пов'язаний із жінкою.
Племінниця імператора Наполеона I – принцеса Матильда, – побачила у своєї подруги графині Ньєверкерк незвичайну брошку, та похвалилася, що придбала її та ще дві інші брошки у невеликій ювелірній лавці, в якій виявилася зовсім випадково.
Природно, що, наслідуючи одвічну жіночу потяг до всього незвичайного і прекрасного, Матильда дуже скоро також познайомилася з творчістю Cartier. А через неї про скромного ювеліра дізналася головна законодавиця мод та тенденцій у світському суспільстві другої імперії – імператриця Євгенія.
З цього моменту Cartier стає популярним: про нього говорять, у нього роблять замовлення найвідоміші та найзаможніші красуні Парижа. А він активно заохочує їх інтерес, створюючи дедалі нові прикраси.
Головним у них було те, що вони ніколи не повторювалися: кожна покупниця могла бути впевнена, що придбана нею прикраса є унікальною і більше ні в кого такого немає. Погодьтеся, дуже цінна якість виробу з погляду прекрасної половини людства.
У результаті син Louis-Франсуа - Альфред, - 1874 року успадкував від батька вже досить відомий ювелірний будинок, правда до звання світового бренду йому було ще далеко. Це, як і раніше, була сімейна справа середньої руки, що мало чим відрізняється від сотень інших йому подібних. Крім того, до цього моменту закінчилося блискуче століття другої імперії, а попит на прикраси різко знизився: практичні буржуа надавали перевагу більш раціональним і утилітарним речам.
Мабуть, основна заслуга Альфреда історія знаменитого бренду у тому, що йому вдалося зберегти сімейну фірму на плаву. Він, як і батько, уникав ризикованих дизайнів, створюючи витончені прикраси у класичному стилі. Головним його прагненням була підтримка високої якості, збереження традицій та бездоганного смаку.
Створення ювелірної імперії
Той Дім Cartier, який ми всі знаємо зараз, завдячує своєю появою спадкоємцям Альфреда – трьом його синам: Louis, П'єру та Жаку, які успадкували справу батька у 1898 році. За дивною примхою долі кожен з них відрізнявся абсолютно різними талантами, які навряд чи могли б з'єднатися в одній людині.
Так, середній брат П'єр був талановитим бізнесменом і, як сказали б зараз, маркетологом. Саме він створив представництва Cartier у Лондоні та Нью-Йорку, саме він відвідував із цією ж метою і Російську імперію, правда тут його плани натрапили на опір Фаберже – головного постачальника імператорського двору.
Заради справедливості варто відзначити, що коштовності Cartier все-таки змогли знайти собі певну популярність у колах російських аристократів, багато з яких спеціально робили ювелірні набіги до французької столиці.
І невідомо чим би закінчилася конкуренція двох ювелірних брендів, якби не складні перипетії вітчизняної історії, які не залишили будинку Фаберже жодного шансу в цьому розкішному протистоянні.
Третій брат - Жак, - був захопленим поціновувачем і чудовим знавцем дорогоцінного каміння. Подібно до свого старшого брата П'єра, він також більшу частину життя проводив у роз'їздах, але, якщо П'єра більше приваблював західний світ, Жак прагнув на схід.
Тут, у світі, де досі правили магараджі та султани, він шукав рідкісне дорогоцінне каміння незвичайних квітів, купував перли найвищої якості та вивчав невідомі на заході технології створення ювелірних прикрас.
Так, багато в чому саме завдяки йому в світі Cartier з'явилося барвисте царство прикрас Tutti Frutti: витончені квіти і листя, вигравіровані з яскравих дорогоцінних каменів, розкішними гронами, що спадають з тонкої, ледь помітної металевої оправи.
Нарешті, третій, найстарший брат – Louis. Він був найталановитішим із усіх. Дизайнер, художник, ювелір, бізнесмен — саме йому знаменитий бренд завдячує більшістю своїх досягнень та найвідоміших шедеврів.
До таких, зокрема, относятся:
- Виробництво наручного годинника – зовсім нове явище у світі ювелірного мистецтва. Якщо всі інші ювеліри займалися лише гравіюванням та окрасою годинника, то Cartier, завдяки Louis, став виробляти і годинникові механізми, поєднавши красу з утилітарністю, практичність – з витонченістю.
- Використання платини. Це була революція у ювелірному мистецтві. Ще наприкінці 19 століття Louis разом зі своїм батьком шукали засіб, який дозволив би створювати більш тонкі прикраси з ще більшою кількістю дорогоцінного каміння. Золото робило такі шедеври дуже важкими, а срібло з часом тьмяніло, краса має бути вічною.
«Товсті оправи із золота, срібла та важких плетених ниток, які були відомі з незапам'ятних часів, були подібні до обладунків для ювелірної прикраси. Використання платини стало його вишивкою». (Louis Cartier)
Платина на той час була промисловим металом, який використовувався під час виробництва техніки. Cartier першими звернули увагу на його чистий срібний блиск, що так зручно поєднувався з твердістю, пластичністю та легкістю матеріалу.
Використання платини дозволило Louis створити окремий стиль ювелірних прикрас "Гірлянди" - розкішні платинові мережива, що сяють холодним блиском незліченних діамантів, кожен з яких вирізнявся найвищою якістю.
Ця лінія прикрас стала своєрідною відповіддю Cartier на химерний стиль модерну: на відміну від інших ювелірів, які поспішають прагнути наздогнати творчого генія Рене Лалік, Louis Cartier зберіг відданість класичним цінностям і орнаментам. Він надихався розкішшю палаців Версаля та Фонтенбло.
Ця ж лінія найбільше полюбилася представникам королівських та імператорських будинків і подарувала дому Cartier звання «Ювеліра королів і короля ювелірів» (англійський король Едуард VII (1901-1910)), надовго ставши його своєрідною, дуже дорогою візитною карткою.
- Кільце Trinity – один із найвідоміших дизайнів ювелірних прикрас, що використовується будинком Cartier досі.
Кільце Trinity було розроблено у 1924 році Louis Cartier особисто. Він вигадав просту і тому фактично досконалу концепцію кохання у формі ювелірної прикраси. Переплетення трьох смуг, виготовлених з різних кольорових сплавів дорогоцінних металів, символізувало поєднання трьох найкращих почуттів: рожеве золото означало любов, жовте — вірність, а біле — дружбу.
Цей дизайн виник завдяки замовленню французького письменника та художника Жана Кокто, і став однією з найпопулярніших і найпопулярніших ювелірних прикрас Cartier, поєднавши в собі розкіш дорогоцінних металів та лаконічний дизайн – неймовірне поєднання стилю та краси.
- Створення бестіарію Cartier. Louis Cartier не міг повністю ігнорувати цінності модерну, він добре розумів, що провокаційні дизайни та орнаменти часто стають найвідомішими та найпопулярнішими. Шокувати у світі моди та краси майже завжди означає підкорити.
Ще його дід, засновник ювелірного будинку, частенько використовував у прикрасах образи птахів, але Louis пішов далі, звернувшись до силуетів рептилій і хижих тварин.
Звичайно, рептиліям Louis Cartier було далеко до тих міфічних істот, які населяли ювелірні казки Рене Лалік та його наслідувачів у частині натуралізму та химерності. Зате змії та крокодили Cartier завжди відрізнялися сліпучим блиском діамантів та дорогоцінного каміння – неймовірно зачаровує поєднання небезпеки та краси.
Такі вироби вимагали великих витрат і складних розрахунків, тому створювалися виключно на замовлення. Але вони досі продовжують населяти світ Cartier.
Але найпопулярнішою твариною в бестіарії Cartier все-таки є пантера, яка також з'явилася тут волею талановитого Louis. А точніше – завдяки його любові та прихильності до однієї з найекстравагантніших і найвідоміших жінок того часу – Жанни Туссен.
Розкішна хижа кішка, наділена неймовірною природною грацією, силою та витонченістю, у поєднанні з холодним блиском дорогоцінного каміння досі є однією з найбажаніших ювелірних прикрас.
По суті – це головний символ Cartier, що зберіг свою значущість та популярність навіть в умовах сучасної вакханалії дизайнерських знахідок.
На рубежі епох
Творча спадщина Louis та досягнення його братів багато в чому визначила сучасний вигляд знаменитого бренду, власне, саме завдяки їм Cartier і став брендом. Але після того, як один за одним із життя пішли всі три брати (останнім у 1962 році помер П'єр) майбутнє ювелірної імперії опинилося під питанням, чи фактично Cartier був на межі зникнення.
Розкішний дизайн у поєднанні з розрахунком та вмілою рекламою дозволили фірмі пережити навіть світову економічну кризу 1929 року та затяжну стагнацію 1930-х років (тут фірму врятували численні замовлення східних царків та принців, зв'язки з якими були встановлені Жаком). Але, на жаль, імперія виявилася безсилою перед звичайнісіньким явищем у людській історії – спадкового права.
Спадкоємці трьох братів не просто виявилися позбавленими їхніх талантів, але ще й не змогли домовитися між собою, а тому незабаром вони один за одним продали імперію Cartier частинами. Якийсь час здавалося, що тепер так і буде – три філії знаменитої фірми підуть своїм шляхом або зникнуть.
На щастя, доля виявилася прихильною до знаменитого ювелірного будинку: у 1972 році Роберт Хок викупив Cartier Paris, а в 1974 і 1976 роках, відповідно, Cartier London і Cartier New York, таким чином відновивши імперію Cartier у її первісному варіанті.
З новим власником у Cartier з'явився і новий девіз: «Must de Cartier» («Cartier, це обов'язково!»), який анітрохи не суперечить гучному імені «короля ювелірів», який фірма також постаралася зберегти.
Наскільки добре це вийшло і чи відповідає нове гасло та стара характеристика сучасним реаліям та досягненням знаменитої французької фірми, я постараюся з'ясувати в одній із наступних статей.
