Thế giới của Cartier thực sự rộng lớn. Không dễ để mô tả lịch sử hình thành và phát triển của nó, về cơ bản là không thể trong khuôn khổ một bài viết: bạn có nguy cơ mất đi một thứ quan trọng hoặc có ý nghĩa, và trong trường hợp của tôi, một thứ gì đó đẹp đẽ. Hãy xem những gì chúng ta có.
bắt đầu bình thường
Hãy bắt đầu, như thường lệ, từ nguồn gốc... Lịch sử của thương hiệu trang sức nổi tiếng bắt đầu rất tầm thường, hàng ngày và thậm chí nhàm chán. Chỉ là ai đó Pierre Cartier - một trong nhiều cựu chiến binh của các cuộc chiến tranh Napoléon, người đã tin tưởng vững chắc vào sức mạnh của thuốc súng trong những năm chiến tranh và mở một cửa hàng sản xuất sừng thuốc súng - đã vô cùng thất vọng với sở thích và nguyện vọng của mình. con trai cả...
Louis-François Cartier hoàn toàn không chia sẻ những giá trị thiết thực của cha mình, ông vẽ giỏi từ nhỏ và tỏ ra hứng thú với thế giới nghệ thuật và cái đẹp hơn là chiến tranh và thuốc súng ... May mắn thay, cha ông đã làm không cố gắng thay đổi thị hiếu của người thừa kế, nhưng đã cho anh ta làm người học việc cho một người thợ kim hoàn ở Paris - Adolphe Picard.
Chàng trai trẻ tài năng đã rất nhanh chóng tìm hiểu tất cả những bí mật của nghề thủ công trang sức và đến năm 1847, anh đã có thể mua lại xưởng của giáo viên mình khi mới 26 tuổi. Do đó, bước đầu tiên đã được thực hiện để tạo ra thương hiệu nổi tiếng nhất trong lịch sử trang sức Pháp ...
Vào thế kỷ 19, có xưởng của riêng bạn ở Paris không có nghĩa là thành công - sự cạnh tranh quá cao, đặc biệt là trong thế giới đồ trang sức. Vì vậy, Louis-François Cartier đã ở lại sân sau của cuộc đời trang sức trong một thời gian dài, chỉ còn lại một nghệ nhân khiêm tốn, vô danh ...
Thật khó để nói rằng anh ta sẽ duy trì khả năng này trong bao lâu và có thể trở nên nổi tiếng nếu không nhờ một sự may mắn. Như mọi khi, trong thế giới làm đẹp, trường hợp này gắn liền với một người phụ nữ.
Cháu gái của Hoàng đế Napoléon I, Công chúa Mathilde, đã nhìn thấy một chiếc trâm khác thường từ người bạn của mình là Nữ bá tước Nieuverkerk, cô ấy khoe rằng mình đã mua nó và hai chiếc trâm cài khác trong một cửa hàng trang sức nhỏ, nơi cô ấy tình cờ mua được.
Đương nhiên, sau sự khao khát vĩnh cửu của phụ nữ đối với mọi thứ khác thường và đẹp đẽ, Matilda cũng sớm làm quen với công việc của Cartier. Và thông qua cô ấy, Hoàng hậu Eugenia, người tạo ra xu hướng chính trong xã hội thế tục của đế chế thứ hai, đã biết về người thợ kim hoàn khiêm tốn.
Kể từ thời điểm đó, Cartier trở nên nổi tiếng: những người đẹp nổi tiếng và giàu có nhất Paris đang nói về nó, đặt hàng từ nó. Và anh ấy tích cực khuyến khích sự quan tâm của họ, tạo ra ngày càng nhiều đồ trang sức mới.
Điểm chính ở họ là họ không bao giờ lặp lại: mỗi khách hàng có thể chắc chắn rằng món đồ trang sức mình mua là duy nhất và không ai khác có được. Đồng ý, một chất lượng rất có giá trị của sản phẩm, từ quan điểm của một nửa xinh đẹp của nhân loại.
Kết quả là, con trai của Louis-Francois, Alfred, được thừa hưởng từ cha mình một ngôi nhà trang sức vốn đã khá nổi tiếng vào năm 1874, mặc dù ông vẫn còn cách xa danh hiệu thương hiệu thế giới. Đó vẫn là một doanh nghiệp gia đình tầm thường, không khác mấy so với hàng trăm doanh nghiệp khác giống như vậy. Ngoài ra, vào thời điểm này, thời kỳ rực rỡ của đế chế thứ hai đã kết thúc và nhu cầu về đồ trang sức giảm mạnh: giới tư sản thực dụng ưa thích những thứ hợp lý và thực dụng hơn.
Có lẽ công lao chính của Alfred trong lịch sử của thương hiệu nổi tiếng là ông đã có thể duy trì hoạt động của công ty gia đình. Anh ấy, giống như cha mình, tránh những thiết kế mạo hiểm, tạo ra những món đồ trang sức thanh lịch theo phong cách cổ điển. Nguyện vọng chính của ông là duy trì chất lượng cao, bảo tồn truyền thống và hương vị hoàn hảo.
Xây dựng đế chế trang sức
Ngôi nhà của Cartier, mà tất cả chúng ta đều biết bây giờ, có được sự xuất hiện của những người thừa kế Alfred - ba người con trai của ông: Louis, Pierre và Jacques, những người đã thừa kế công việc kinh doanh của cha họ vào năm 1898. Bởi một ý định kỳ lạ của số phận, mỗi người trong số họ được phân biệt bởi những tài năng hoàn toàn khác nhau, khó có thể kết hợp trong một người ...
Vì vậy, người anh giữa - Pierre - là một doanh nhân tài năng và, như người ta vẫn nói bây giờ, là một nhà tiếp thị. Chính ông là người đã thành lập các văn phòng đại diện của Cartier ở London và New York, chính ông đã đến thăm Đế quốc Nga với mục đích tương tự, mặc dù tại đây, kế hoạch của ông vấp phải sự phản kháng từ Faberge, nhà cung cấp chính của triều đình.
Công bằng mà nói, cần lưu ý rằng đồ trang sức Cartier vẫn tìm được sự yêu thích nhất định trong giới quý tộc Nga, nhiều người trong số họ đặc biệt làm đồ trang sức thâm nhập vào thủ đô nước Pháp.
Và không biết cuộc cạnh tranh giữa hai thương hiệu trang sức sẽ có kết cục như thế nào nếu không nhờ những thăng trầm phức tạp của lịch sử nước Nga khiến nhà Faberge không còn cơ hội trong cuộc đối đầu xa xỉ này.
Người anh thứ ba - Jacques - là một người sành sỏi nhiệt tình và là một người sành đá quý. Giống như anh trai Pierre, anh ấy cũng dành phần lớn cuộc đời của mình trên đường, nhưng nếu Pierre bị thế giới phương Tây thu hút nhiều hơn thì Jacques lại hướng về phương đông.
Tại đây, trong một thế giới mà các maharajas và sultans vẫn còn cai trị, anh ấy đã tìm kiếm những viên đá quý hiếm nhất có màu sắc khác thường, mua những viên ngọc trai có chất lượng cao nhất và nghiên cứu các công nghệ tạo ra đồ trang sức chưa được biết đến ở phương Tây.
Vì vậy, phần lớn là nhờ anh ấy mà vương quốc đầy màu sắc của đồ trang sức Tutti Frutti đã xuất hiện trong thế giới của Cartier: những bông hoa và chiếc lá duyên dáng được chạm khắc từ những viên đá quý sáng, những cụm hoa sang trọng rơi ra từ một khung kim loại mỏng, khó nhận thấy.
Cuối cùng là người anh cả thứ ba - Louis. Anh ấy là người tài năng nhất trong tất cả. Nhà thiết kế, nghệ sĩ, thợ kim hoàn, doanh nhân - đối với anh ta, thương hiệu nổi tiếng có được hầu hết những thành tựu và những kiệt tác nổi tiếng nhất.
Chúng bao gồm, đặc biệt:
- Việc sản xuất đồng hồ đeo tay là một hiện tượng hoàn toàn mới trong thế giới nghệ thuật trang sức. Nếu tất cả các thợ kim hoàn khác chỉ tham gia vào việc khắc và trang trí đồng hồ, thì Cartier, nhờ Louis, đã bắt đầu sản xuất các bộ máy đồng hồ, kết hợp vẻ đẹp với tiện ích, tính thực tế với sự sang trọng.
- Việc sử dụng bạch kim. Đó là một cuộc cách mạng trong nghệ thuật trang sức. Quay trở lại cuối thế kỷ 19, Louis và cha của ông đang tìm kiếm một phương tiện cho phép họ tạo ra những đồ trang sức tinh xảo hơn bằng những viên đá quý hơn nữa. Vàng làm nên những kiệt tác như vậy rất nặng, còn bạc thì phai màu theo thời gian, vẻ đẹp phải trường tồn.
“Các khung dày bằng vàng, bạc và các sợi dệt dày đã được biết đến từ thời xa xưa giống như áo giáp trang sức. Việc sử dụng bạch kim đã trở thành nghệ thuật thêu của anh ấy." (Louis Cartier)
Bạch kim vào thời điểm đó là một kim loại công nghiệp được sử dụng trong sản xuất công nghệ. Cartier là người đầu tiên chú ý đến ánh bạc nguyên chất của nó, kết hợp thuận tiện với độ cứng, độ dẻo và độ nhẹ của vật liệu.
Việc sử dụng bạch kim cho phép Louis tạo ra một phong cách trang sức Garland riêng biệt, ren bạch kim sang trọng tỏa ra ánh sáng lạnh của vô số viên kim cương, mỗi viên đều có chất lượng cao nhất.
Dòng trang sức này là câu trả lời của Cartier cho phong cách Art Nouveau rườm rà: không giống như những thợ kim hoàn khác vội vàng theo kịp thiên tài sáng tạo của René Lalique, Louis Cartier vẫn cam kết với các giá trị và đồ trang sức cổ điển. Ông lấy cảm hứng từ sự xa hoa của các cung điện Versailles và Fontainebleau.
Dòng này được các đại diện của hoàng gia và hoàng tộc yêu thích nhất, và đã phong cho nhà Cartier danh hiệu "Thợ kim hoàn của các vị vua và Vua của các nhà kim hoàn" (Vua Anh Edward VII (1901-1910)), trong một thời gian dài đã trở thành bản gốc, thẻ điện thoại rất đắt tiền.
- Nhẫn Trinity là một trong những thiết kế trang sức nổi tiếng nhất được Cartier sử dụng cho đến ngày nay.
Chiếc nhẫn Trinity được thiết kế riêng vào năm 1924 bởi Louis Cartier. Anh ấy đã nghĩ ra một khái niệm đơn giản và do đó gần như hoàn hảo về tình yêu dưới dạng một món đồ trang sức. Sự xen kẽ của ba dải làm bằng các hợp kim kim loại màu khác nhau tượng trưng cho sự kết hợp của ba cảm xúc tốt đẹp nhất: vàng hồng có nghĩa là tình yêu, vàng có nghĩa là chung thủy và trắng có nghĩa là tình bạn.
Được ủy quyền bởi nhà văn và nghệ sĩ người Pháp Jean Cocteau, thiết kế này đã trở thành một trong những món đồ trang sức nổi tiếng và được săn lùng nhiều nhất của Cartier, kết hợp sự sang trọng của kim loại quý và thiết kế trang nhã - một sự kết hợp đáng kinh ngạc giữa phong cách và vẻ đẹp.
- Tạo ra Cartier bestiary. Louis Cartier không thể hoàn toàn bỏ qua các giá trị của Art Nouveau, ông nhận thức rõ rằng các thiết kế và đồ trang trí khiêu khích thường trở nên nổi tiếng và phổ biến nhất. Gây sốc trong thế giới thời trang và làm đẹp hầu như luôn có nghĩa là chinh phục.
Ngay cả ông nội của anh, người sáng lập nhà trang sức, cũng thường sử dụng hình ảnh những chú chim trong trang sức của mình, nhưng Louis đã đi xa hơn, chuyển sang hình bóng của các loài bò sát và động vật săn mồi.
Tất nhiên, loài bò sát của Louis Cartier khác xa với những sinh vật thần thoại sinh sống trong những câu chuyện về đồ trang sức của Rene Lalique và những kẻ bắt chước ông về chủ nghĩa tự nhiên và sự tự phụ. Nhưng rắn và cá sấu Cartier luôn được phân biệt bởi vẻ rực rỡ chói lọi của kim cương và đá quý - sự kết hợp vô cùng mê hoặc giữa nguy hiểm và vẻ đẹp.
Những sản phẩm như vậy đòi hỏi chi phí cao và tính toán phức tạp, do đó được tạo ra dành riêng cho đơn đặt hàng. Tuy nhiên, họ vẫn tiếp tục phổ biến thế giới của Cartier.
Nhưng con vật phổ biến nhất trong Cartier bestiary vẫn là con báo, cũng xuất hiện ở đây theo lệnh của Louis tài năng. Hay đúng hơn - nhờ tình yêu và tình cảm của anh dành cho một trong những người phụ nữ xa hoa và nổi tiếng nhất thời bấy giờ - Jeanne Toussaint.
Con mèo săn mồi sang trọng, được ban cho vẻ đẹp tự nhiên, sức mạnh và sự duyên dáng đáng kinh ngạc, kết hợp với vẻ sáng chói lạnh lùng của đá quý, vẫn là một trong những món đồ trang sức được thèm muốn nhất.
Trên thực tế, đây là biểu tượng chính của Cartier, vẫn giữ được ý nghĩa và mức độ phổ biến của nó ngay cả trong điều kiện bacchanalia hiện đại của nhà thiết kế “tìm thấy”.
Vào đầu thời đại
Di sản sáng tạo của Louis và thành tựu của những người anh em của ông phần lớn đã định trước diện mạo hiện đại của thương hiệu nổi tiếng, trên thực tế, chính nhờ họ mà Cartier đã trở thành một thương hiệu. Nhưng sau khi cả ba anh em lần lượt qua đời (Pierre qua đời lần cuối vào năm 1962), tương lai của đế chế trang sức bị đặt dấu hỏi, trên thực tế, Cartier đang trên bờ vực diệt vong.
Thiết kế sang trọng, kết hợp với tính toán và quảng cáo khéo léo, thậm chí còn cho phép công ty sống sót qua cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu năm 1929 và tình trạng trì trệ kéo dài của những năm 1930 (tại đây, công ty đã được cứu nhờ nhiều đơn đặt hàng từ các vị vua và hoàng tử phương Đông, những người mà Jacques đã thiết lập mối quan hệ ). Nhưng than ôi, đế chế đã bất lực trước hiện tượng phổ biến nhất trong lịch sử loài người - luật thừa kế.
Những người thừa kế của ba anh em không chỉ bị tước đoạt tài năng mà còn không thống nhất được với nhau nên họ đã sớm bán từng mảnh đế chế Cartier từng mảnh một. Trong một thời gian, có vẻ như bây giờ nó sẽ như vậy - ba chi nhánh của công ty nổi tiếng sẽ đi theo con đường riêng của họ hoặc biến mất.
May mắn thay, số phận đã thuận lợi cho nhà trang sức nổi tiếng: năm 1972, Robert Hawk mua lại Cartier Paris, và vào năm 1974 và 1976, Cartier London và Cartier New York lần lượt vào năm XNUMX và XNUMX., do đó khôi phục đế chế Cartier về hình thức ban đầu.
Với chủ sở hữu mới, Cartier có một phương châm mới: "Must de Cartier" ("Cartier, đó là điều phải!"), điều này không mâu thuẫn với tên tuổi lớn của "vua kim hoàn" mà công ty cũng đã cố gắng giữ cho chính nó.
Nó diễn ra tốt như thế nào và liệu khẩu hiệu mới và đặc điểm cũ có tương ứng với thực tế hiện đại và thành tựu của công ty nổi tiếng của Pháp hay không, tôi sẽ cố gắng tìm hiểu trong một trong những bài viết sau.
