دنیای کارتیه واقعاً وسیع است. توصیف تاریخچه شکل گیری و توسعه آن آسان نیست، اساساً در چارچوب یک مقاله غیرممکن است: شما در معرض خطر از دست دادن چیزی مهم یا مهم و در مورد من چیزی زیبا هستید. ببینیم چی گرفتیم
شروع عادی
بیایید طبق معمول از مبدا شروع کنیم... تاریخچه برند معروف جواهرات بسیار پیش پا افتاده، روزمره و حتی خسته کننده آغاز شد. فقط یک نفر پیر کارتیه - یکی از کهنه سربازان جنگ های ناپلئونی، که در طول سال های جنگ به قدرت باروت اعتقاد راسخ داشت و مغازه ای برای تولید بوق باروت باز کرد - به شدت از منافع و آرزوهای خود ناامید شد. پسر بزرگ...
لویی فرانسوا کارتیه اصلاً ارزش های عملی پدرش را نداشت، او از کودکی به خوبی نقاشی می کشید و به دنیای هنر و زیبایی بسیار بیشتر از جنگ و باروت علاقه نشان می داد... خوشبختانه پدرش این کار را کرد. سعی نکنید ذائقه وارث را تغییر دهید، بلکه او را به عنوان شاگرد به یکی از جواهرات پاریسی - آدولف پیکارد - داد.
این مرد جوان با استعداد خیلی سریع تمام اسرار ساخت جواهرات را کشف کرد و قبلاً در سال 1847 توانست در سن 26 سالگی کارگاه معلم خود را خریداری کند. بدین ترتیب اولین قدم به سمت ایجاد محبوب ترین برند در تاریخ جواهرات فرانسوی برداشته شد.
در قرن نوزدهم، داشتن کارگاه شخصی در پاریس به معنای موفقیت نبود - رقابت بسیار بالا بود، به خصوص در دنیای جواهرات. بنابراین لوئی فرانسوا کارتیه برای مدت طولانی در حیاط خلوت زندگی جواهرات ماند و تنها یک صنعتگر متواضع و ناشناخته باقی ماند ...
به سختی می توان گفت که او چه مدت در این سمت باقی می ماند و اگر یک استراحت خوش شانس نبود، می توانست به شهرت برسد. مثل همیشه در دنیای زیبایی این مورد با یک زن همراه بود.
خواهرزاده امپراتور ناپلئون اول، پرنسس ماتیلد، یک سنجاق سینه غیرمعمول از دوستش کنتس نیوورکرک دید، او به خود می بالید که آن را و دو سنجاق دیگر را در یک جواهرفروشی کوچک خریداری کرده است، که به طور تصادفی به آنجا رسید.
به طور طبیعی، به دنبال ولع ابدی زن برای همه چیز غیر معمول و زیبا، ماتیلدا خیلی زود با کار کارتیه نیز آشنا شد. و از طریق او، امپراطور یوجنیا، ترند اصلی در جامعه سکولار امپراتوری دوم، در مورد جواهرساز متواضع آگاهی یافت.
از آن لحظه به بعد، کارتیه محبوب می شود: مشهورترین و ثروتمندترین زیبایی های پاریس در مورد آن صحبت می کنند، از آن سفارش می دهند. و او به طور فعال علاقه آنها را تشویق می کند و جواهرات جدید بیشتری ایجاد می کند.
نکته اصلی در مورد آنها این بود که آنها هرگز تکرار نمی کردند: هر مشتری می توانست مطمئن باشد که جواهراتی که خریداری کرده منحصر به فرد است و هیچ کس دیگری آن را ندارد. موافقم، کیفیت بسیار ارزشمند محصول، از نظر نیمه زیبای بشریت.
در نتیجه، پسر لوئی-فرانسوا، آلفرد، در سال 1874 یک جواهرخانه کاملاً مشهور را از پدرش به ارث برد، اگرچه او هنوز از عنوان یک برند جهانی فاصله داشت. هنوز هم یک تجارت خانوادگی متوسط بود که با صدها تجارت دیگر مانند آن تفاوت چندانی نداشت. علاوه بر این، در این زمان دوران درخشان امپراتوری دوم به پایان رسیده بود و تقاضا برای جواهرات به شدت کاهش یافته بود: بورژواهای عملی چیزهای منطقی و سودمندتر را ترجیح می دادند.
شايد شايستگي اصلي آلفرد در تاريخ برند معروف اين باشد كه توانست شركت خانوادگي را سرپا نگه دارد. او مانند پدرش از طرح های مخاطره آمیز اجتناب می کرد و جواهرات ظریفی را به سبک کلاسیک خلق می کرد. آرزوی اصلی او حفظ کیفیت بالا، حفظ سنت ها و طعم بی عیب و نقص بود.
ساختن امپراتوری جواهرات
آن خانه کارتیه، که همه ما اکنون می شناسیم، ظاهرش را مدیون وارثان آلفرد - سه پسرش: لوئیس، پیر و ژاک است که تجارت پدرشان را در سال 1898 به ارث بردند. با یک هوس عجیب سرنوشت ، هر یک از آنها با استعدادهای کاملاً متفاوتی متمایز شدند که به سختی می توان آنها را در یک نفر ترکیب کرد ...
بنابراین، برادر میانی - پیر - یک تاجر با استعداد و، همانطور که اکنون می گویند، یک بازاریاب بود. این او بود که دفاتر نمایندگی کارتیه را در لندن و نیویورک ایجاد کرد ، او بود که به همین منظور از امپراتوری روسیه بازدید کرد ، اگرچه در اینجا برنامه های او با مقاومت فابرژ ، تأمین کننده اصلی دربار امپراتوری روبرو شد.
انصافاً باید توجه داشت که جواهرات کارتیه هنوز هم توانسته محبوبیت خاصی در بین اشراف روسی پیدا کند که بسیاری از آنها به طور خاص جواهرات خود را به پایتخت فرانسه وارد کردند.
و معلوم نیست اگر پیچ و خم های پیچیده تاریخ روسیه نبود که خانه فابرژ را در این رویارویی مجلل هیچ شانسی نداشت، رقابت بین این دو برند جواهرات چگونه به پایان می رسید.
برادر سوم - ژاک - یک خبره مشتاق و یک خبره عالی از سنگ های قیمتی بود. او نیز مانند برادر بزرگترش پیر، بیشتر عمر خود را در جاده ها گذراند، اما اگر پیر بیشتر جذب دنیای غرب می شد، ژاک به سمت شرق تلاش می کرد.
در اینجا، در دنیایی که مهاراجه‌ها و سلطان‌ها هنوز حکومت می‌کردند، او به دنبال کمیاب‌ترین جواهرات با رنگ‌های غیرعادی بود، مرواریدهایی با بالاترین کیفیت خرید و فناوری‌هایی را برای ساخت جواهرات ناشناخته در غرب مطالعه کرد.
بنابراین، تا حد زیادی به لطف او بود که قلمرو رنگارنگ جواهرات Tutti Frutti در دنیای Cartier ظاهر شد: گل ها و برگ های برازنده حکاکی شده از سنگ های قیمتی درخشان، خوشه های مجلل که از یک قاب فلزی نازک و به سختی قابل توجه هستند.
سرانجام ، سومین برادر بزرگ - لوئیس. او از همه با استعدادتر بود. طراح، هنرمند، جواهرساز، تاجر - این برند معروف بیشتر دستاوردها و مشهورترین شاهکارهای خود را مدیون اوست.
اینها به ویژه عبارتند از:
- تولید ساعت های مچی یک پدیده کاملاً جدید در دنیای هنر جواهرات است. اگر تمام جواهرسازان دیگر فقط به حکاکی و تزئین ساعت مشغول بودند، کارتیه به لطف لوئیس شروع به تولید حرکات ساعت کرد و زیبایی را با سودمندی، عملی بودن با ظرافت را ترکیب کرد.
- استفاده از پلاتین انقلابی در هنر جواهرسازی بود. در اواخر قرن نوزدهم، لوئیس و پدرش به دنبال وسیله‌ای بودند که به آنها اجازه دهد جواهرات ظریف‌تری با سنگ‌های قیمتی‌تر خلق کنند. طلا چنین شاهکارهایی را بسیار سنگین کرد و نقره به مرور زمان محو شد، زیبایی باید ابدی باشد.
«تنظیمات ضخیم نخ‌های طلا، نقره و نخ‌های بافته شده سنگین که از زمان‌های بسیار قدیم شناخته شده‌اند، مانند زره برای جواهرات بودند. استفاده از پلاتین تبدیل به گلدوزی او شد." (لوئیس کارتیه)
پلاتین در آن زمان یک فلز صنعتی بود که در ساخت فناوری استفاده می شد. کارتیه اولین کسی بود که متوجه درخشش نقره ای خالص آن شد که به راحتی با سختی، انعطاف پذیری و سبکی مواد ترکیب شد.
استفاده از پلاتین به لویی این امکان را داد که سبکی متمایز از جواهرات گارلند، توری پلاتین مجلل تابناک با درخشندگی سرد الماس های بی شمار، هر کدام از بالاترین کیفیت، ایجاد کند.
این خط جواهرات پاسخ کارتیه به سبک آرت نوو پرزرق و برق بود: برخلاف جواهرات دیگری که عجله داشتند تا با نبوغ خلاق رنه لالیک همگام شوند، لویی کارتیه به ارزش ها و زیور آلات کلاسیک متعهد باقی ماند. او از تجمل قصرهای ورسای و فونتنبلو الهام گرفت.
همین خط مورد علاقه نمایندگان خاندان سلطنتی و امپراتوری قرار گرفت و به خانه کارتیه عنوان "جواهرساز پادشاهان و پادشاه جواهرات" (پادشاه انگلیسی ادوارد هفتم (1901-1910)) را به خانه کارتیه داد که برای مدت طولانی به او تبدیل شد. کارت ویزیت اصلی و بسیار گران قیمت
- انگشتر ترینیتی یکی از معروف ترین طرح های جواهراتی است که کارتیه تا به امروز از آن استفاده کرده است.
حلقه ترینیتی شخصاً در سال 1924 توسط لویی کارتیه طراحی شد. او مفهومی ساده و در نتیجه تقریباً کامل از عشق را در قالب یک جواهر ارائه داد. در هم آمیختن سه نوار ساخته شده از آلیاژهای غیرآهنی مختلف فلزات گرانبها، نماد ترکیبی از سه احساس برتر بود: رزگلد به معنای عشق، زرد به معنای وفاداری و سفید به معنای دوستی.
این طرح به سفارش نویسنده و هنرمند فرانسوی ژان کوکتو، به یکی از محبوب ترین و مورد توجه ترین جواهرات کارتیه تبدیل شده است که ترکیبی از تجملات فلزات گرانبها و طراحی لاکونیک - ترکیبی باورنکردنی از سبک و زیبایی است.
- ایجاد مجموعه کارتیه. لویی کارتیه نمی‌توانست ارزش‌های هنر نو را کاملاً نادیده بگیرد، او به خوبی می‌دانست که طرح‌ها و زیور آلات تحریک‌آمیز اغلب معروف‌ترین و محبوب‌تر می‌شوند. شوک زدن در دنیای مد و زیبایی تقریباً همیشه به معنای تسخیر است.
حتی پدربزرگش، بنیانگذار خانه جواهرات، اغلب از تصاویر پرندگان در جواهرات خود استفاده می کرد، اما لوئیس پا را فراتر گذاشت و به تصویر خزندگان و حیوانات درنده روی آورد.
البته خزندگان لویی کارتیه از آن موجودات افسانه‌ای که در داستان‌های جواهرات رنه لالیک و مقلدین او زندگی می‌کردند، از نظر طبیعت‌گرایی و پرمدعا دور بودند. اما مارها و تمساح‌های کارتیه همیشه با درخشش خیره‌کننده الماس و سنگ‌های قیمتی متمایز بوده‌اند - ترکیبی فوق‌العاده شگفت‌انگیز از خطر و زیبایی.
چنین محصولاتی به هزینه های بالا و محاسبات پیچیده نیاز داشتند و بنابراین منحصراً برای سفارش ایجاد می شدند. با این حال، آنها همچنان به پر جمعیت شدن دنیای کارتیه ادامه می دهند.
اما محبوب ترین حیوان در مجموعه کارتیه هنوز پلنگ است که به دستور لویی با استعداد در اینجا ظاهر شد. یا بهتر بگویم - به لطف عشق و علاقه او به یکی از ولخرج ترین و مشهورترین زنان آن زمان - ژان توسن.
گربه شکارچی مجلل، دارای ظرافت، قدرت و ظرافت طبیعی باورنکردنی، همراه با درخشندگی سرد سنگ های قیمتی، هنوز هم یکی از جواهرات مورد علاقه است.
در واقع، این نماد اصلی کارتیه است که اهمیت و محبوبیت خود را حتی در شرایط باکانالیای مدرن "یافته های" طراح حفظ کرده است.
در آغاز دوران
میراث خلاقانه لوئیس و دستاوردهای برادرانش تا حد زیادی ظاهر مدرن این برند معروف را از پیش تعیین کرد، در واقع به لطف آنها بود که کارتیه به یک برند تبدیل شد. اما پس از اینکه هر سه برادر یکی پس از دیگری از دنیا رفتند (پیر آخرین بار در سال 1962 درگذشت)، آینده امپراتوری جواهرات در هاله ای از ابهام قرار گرفت، در واقع کارتیه در آستانه انقراض بود.
طراحی مجلل، همراه با محاسبه و تبلیغات ماهرانه، حتی به شرکت اجازه داد تا از بحران اقتصادی جهانی 1929 و رکود طولانی دهه 1930 جان سالم به در ببرد (در اینجا شرکت با دستورات متعدد پادشاهان و شاهزادگان شرقی که ژاک با آنها ارتباط برقرار کرده بود نجات یافت. ). اما افسوس که امپراتوری در برابر رایج ترین پدیده تاریخ بشر - قانون ارث - ناتوان بود.
وارثان این سه برادر نه تنها از استعداد خود محروم بودند، بلکه نتوانستند بین خود به توافق برسند و به همین دلیل خیلی زود امپراتوری کارتیه را تکه تکه فروختند. برای مدتی به نظر می رسید که اکنون چنین خواهد بود - سه شعبه از شرکت معروف راه خود را می روند یا ناپدید می شوند.
خوشبختانه، سرنوشت برای خانه جواهرات معروف مطلوب بود: در سال 1972، رابرت هاوک کارتیه پاریس و در سال های 1974 و 1976، کارتیه لندن و کارتیه نیویورک را خریداری کرد., بدین ترتیب امپراتوری کارتیه به شکل اصلی خود بازگردانده شد.
با مالک جدید، کارتیه شعار جدیدی دریافت کرد: "Must de Cartier" ("کارتیه، یک الزام است!") که با نام بزرگ "پادشاه جواهرات" که شرکت همچنین سعی کرد آن را حفظ کند، مغایرتی ندارد. خود
چقدر خوب بود و آیا شعار جدید و ویژگی قدیمی با واقعیت های مدرن و دستاوردهای شرکت مشهور فرانسوی مطابقت دارد یا خیر، سعی خواهم کرد در یکی از مقالات بعدی بدانم.
