Svet Cartierja je res ogromen. Ni enostavno opisati zgodovine njegovega nastanka in razvoja, v bistvu je nemogoče v okviru enega članka: tvegate izgubo nečesa pomembnega ali pomembnega, v mojem primeru pa nekaj lepega. Poglejmo, kaj imamo.
Normalen začetek
Začnimo, kot običajno, od izvora ... Zgodovina znane znamke nakita se je začela zelo prozaično, vsakdanje in celo dolgočasno. Gre le za to, da je bil nekdo Pierre Cartier - eden izmed mnogih veteranov napoleonskih vojn, ki je v vojnih letih trdno verjel v moč smodnika in odprl delavnico za proizvodnjo rogov za smodnik - izjemno razočaran nad interesi in težnjami svojih najstarejši sin ...
Louis-François Cartier sploh ni delil praktičnih vrednot svojega očeta, že od otroštva je dobro risal in kazal veliko več zanimanja za svet umetnosti in lepote kot za vojno in smodnik ... Na srečo je to storil njegov oče ni poskušal spremeniti okusa dediča, ampak ga je dal kot vajenca enemu od pariških draguljarjev - Adolpheju Picardu.
Nadarjeni mladenič se je zelo hitro poglobil v vse skrivnosti izdelave nakita in že leta 1847 je pri komaj 26 letih lahko odkupil učiteljevo delavnico. Tako je bil narejen prvi korak k nastanku najbolj priljubljene znamke v zgodovini francoskega nakita ...
V 19. stoletju imeti lastno delavnico v Parizu še ni pomenilo biti uspešen – konkurenca je bila prevelika, zlasti v svetu nakita. Tako je Louis-François Cartier dolgo časa ostal na dvorišču nakitnega življenja in ostal le skromen, neznan rokodelec ...
Težko je reči, kako dolgo bi ostal na tej funkciji in bi lahko postal slaven, če ne bi prišlo do sreče. Kot vedno je bil v svetu lepote ta primer povezan z žensko.
Nečakinja cesarja Napoleona I., princesa Mathilde, je pri prijateljici grofici Nieuverkerk videla nenavadno broško, pohvalila se je, da jo je skupaj s še dvema broškama kupila v majhni zlatarni, kjer se je znašla po naključju.
Seveda se je Matilda po večnem ženskem hrepenenju po vsem nenavadnem in lepem kmalu seznanila tudi z delom Cartierja. In prek nje je cesarica Evgenija, glavna oblikovalka trendov v sekularni družbi drugega cesarstva, izvedela za skromnega draguljarja.
Od tega trenutka naprej Cartier postane priljubljen: o njem govorijo in naročajo najbolj znane in najbogatejše pariške lepotice. In aktivno spodbuja njihovo zanimanje, ustvarja vedno več novega nakita.
Glavna stvar pri njih je bila, da se nikoli niso ponovile: vsaka stranka je bila lahko prepričana, da je nakit, ki ga je kupila, unikaten in da ga nima nihče drug. Strinjam se, zelo dragocena kakovost izdelka z vidika lepe polovice človeštva.
Posledično je sin Louis-Francoisa, Alfred, od svojega očeta leta 1874 podedoval že precej znano draguljarno hišo, čeprav je bil še daleč od naslova svetovne znamke. Še vedno je bilo povprečno družinsko podjetje, ki se ni veliko razlikovalo od stotin podobnih. Poleg tega se je v tem času končala briljantna doba drugega imperija in povpraševanje po nakitu se je močno zmanjšalo: praktični meščani so imeli raje bolj racionalne in utilitarne stvari.
Morda je glavna zasluga Alfreda v zgodovini slavne blagovne znamke ta, da mu je uspelo obdržati družinsko podjetje. Tako kot njegov oče se je izogibal tveganim modelom in ustvarjal eleganten nakit v klasičnem slogu. Njegovo glavno stremljenje je bilo ohraniti visoko kakovost, ohraniti tradicijo in brezhiben okus.
Gradnja imperija nakita
Hiša Cartier, ki jo zdaj vsi poznamo, svoj videz dolguje dedičem Alfreda - njegovim trem sinovom: Louisu, Pierru in Jacquesu, ki so leta 1898 podedovali očetovo podjetje. Po čudni muhi usode so vsakega od njih odlikovali popolnoma različni talenti, ki jih je težko združiti v eni osebi ...
Torej, srednji brat - Pierre - je bil nadarjen poslovnež in, kot bi zdaj rekli, tržnik. On je bil tisti, ki je ustvaril predstavništva Cartierja v Londonu in New Yorku, prav on je obiskal Rusko cesarstvo z istim namenom, čeprav so tukaj njegovi načrti naleteli na odpor Fabergeja, glavnega dobavitelja cesarskega dvora.
Po pravici povedano je treba opozoriti, da je nakit Cartier še vedno uspel najti določeno priljubljenost med ruskimi aristokrati, od katerih so mnogi posebej naredili nakit v francoski prestolnici.
In ni znano, kako bi se tekmovanje med obema znamkama nakita končalo, če ne bi bilo zapletenih vzponov in padcev ruske zgodovine, ki hiši Faberge v tem razkošnem soočenju ni pustilo nobene možnosti.
Tretji brat - Jacques - je bil navdušen poznavalec in izvrsten poznavalec dragih kamnov. Tako kot njegov starejši brat Pierre je tudi on večino svojega življenja preživel na poti, a če je Pierra bolj mikal zahodni svet, je Jacques stremel na vzhod.
Tu, v svetu, kjer so še vedno vladali maharadže in sultani, je iskal najredkejše dragulje nenavadnih barv, kupoval bisere najvišje kakovosti in študiral tehnologije za ustvarjanje nakita, ki jih na Zahodu niso poznali.
Tako se je v veliki meri zahvaljujoč njemu pojavilo barvito kraljestvo nakita Tutti Frutti v svetu Cartierja: graciozni cvetovi in listi, vgravirani iz svetlih dragih kamnov, razkošni grozdi, ki padajo iz tankega, komaj opaznega kovinskega okvirja.
Končno tretji, najstarejši brat - Louis. Bil je najbolj nadarjen od vseh. Oblikovalec, umetnik, draguljar, poslovnež - njemu je slavna znamka dolžna večino svojih dosežkov in najbolj znanih mojstrovin.
Ti vključujejo zlasti:
- Proizvodnja ročnih ur je povsem nov pojav v svetu nakitne umetnosti. Če so se vsi drugi draguljarji ukvarjali le z graviranjem in dekoriranjem ur, je Cartier, zahvaljujoč Louisu, začel proizvajati mehanizme za ure, ki združujejo lepoto z uporabnostjo, praktičnost z eleganco.
- Uporaba platine. To je bila revolucija v nakitni umetnosti. Že v poznem 19. stoletju sta Louis in njegov oče iskala medij, ki bi jima omogočil ustvarjanje lepšega nakita s še več dragimi kamni. Zlato je naredilo takšne mojstrovine zelo težke, srebro pa je sčasoma zbledelo, lepota bi morala biti večna.
»Debele nastavitve zlata, srebra in težkih tkanih niti, ki jih poznamo že od nekdaj, so bile kot oklep za nakit. Uporaba platine je postala njegovo vezenje." (Louis Cartier)
Platina je bila takrat industrijska kovina, ki se je uporabljala v proizvodnji tehnologije. Cartier je bil prvi, ki je opazil njegov čisti srebrni sijaj, tako priročno združen s trdoto, plastičnostjo in lahkotnostjo materiala.
Uporaba platine je Louisu omogočila ustvarjanje posebnega sloga nakita Garland, razkošne platinaste čipke, ki je žarela s hladnim sijajem neštetih diamantov, od katerih je vsak najvišje kakovosti.
Ta linija nakita je bila Cartierjev odgovor na naboran slog Art Nouveau: za razliko od drugih draguljarjev, ki so hiteli slediti ustvarjalnemu geniju Renéja Laliqueja, je Louis Cartier ostal zavezan klasičnim vrednotam in okraskom. Navdihnilo ga je razkošje palač Versailles in Fontainebleau.
Ista linija je bila najbolj všeč predstavnikom kraljevih in cesarskih hiš in je hiši Cartier dala naziv "Draguljar kraljev in kralj draguljarjev" (angleški kralj Edward VII (1901-1910)), ki je dolgo časa postal njegov izvirna, zelo draga vizitka.
- Prstan Trinity je eden najbolj znanih modelov nakita, ki ga Cartier uporablja do danes.
Prstan Trinity je leta 1924 osebno oblikoval Louis Cartier. Domislil se je preprostega in zato skoraj popolnega koncepta ljubezni v obliki kosa nakita. Preplet treh trakov iz različnih barvnih zlitin plemenitih kovin je simboliziral kombinacijo treh najboljših čustev: rožnato zlato je pomenilo ljubezen, rumeno je pomenilo zvestobo in belo je pomenilo prijateljstvo.
Ta dizajn, ki ga je naročil francoski pisatelj in umetnik Jean Cocteau, je postal eden Cartierjevih najbolj priljubljenih in iskanih kosov nakita, ki združuje razkošje plemenitih kovin in lakoničnega dizajna – neverjetna kombinacija sloga in lepote.
- Ustvarjanje Cartierjevega bestiarija. Louis Cartier ni mogel popolnoma zanemariti vrednot secesije, dobro se je zavedal, da provokativni dizajni in okraski pogosto postanejo najbolj znani in priljubljeni. Šokirati v svetu mode in lepote skoraj vedno pomeni osvojiti.
Tudi njegov dedek, ustanovitelj draguljarske hiše, je v svojem nakitu pogosto uporabljal podobe ptic, Louis pa je šel dlje in se obrnil k silhuetam plazilcev in plenilskih živali.
Seveda so bili plazilci Louisa Cartierja daleč od tistih mitskih bitij, ki so bila naseljena v zgodbah o nakitu Reneja Laliqueja in njegovih posnemovalcev v smislu naturalizma in pretencioznosti. Toda Cartierjeve kače in krokodile je vedno odlikoval bleščeč sijaj diamantov in dragih kamnov - neverjetno očarljiva kombinacija nevarnosti in lepote.
Takšni izdelki so zahtevali visoke stroške in zapletene izračune, zato so bili ustvarjeni izključno po naročilu. Vendar pa še vedno poseljujejo svet Cartierja.
Toda najbolj priljubljena žival v Cartierjevem bestiariju je še vedno panter, ki se je tudi tukaj pojavil po naročilu nadarjenega Louisa. Oziroma – po zaslugi njegove ljubezni in naklonjenosti do ene najbolj ekstravagantnih in slavnih žensk tistega časa – Jeanne Toussaint.
Razkošna plenilska mačka, obdarjena z neverjetno naravno milostjo, močjo in milino, v kombinaciji s hladnim sijajem dragih kamnov, je še vedno eden najbolj zaželenih kosov nakita.
Pravzaprav je to glavni simbol Cartierja, ki je ohranil svoj pomen in priljubljenost tudi v razmerah sodobne bakanalije oblikovalskih "najdb".
Na prelomu ere
Louisova ustvarjalna dediščina in dosežki njegovih bratov so v veliki meri določili sodoben videz slavne blagovne znamke, pravzaprav je Cartier po njihovi zaslugi postal blagovna znamka. A potem ko so eden za drugim umrli vsi trije bratje (Pierre je zadnji umrl leta 1962), je bila prihodnost nakitnega imperija vprašljiva, pravzaprav je bil Cartier na robu izumrtja.
Razkošno oblikovanje v kombinaciji z izračunom in spretnim oglaševanjem je podjetju celo omogočilo, da je preživelo svetovno gospodarsko krizo leta 1929 in dolgotrajno stagnacijo v tridesetih letih (tukaj so podjetje rešila številna naročila vzhodnih kraljev in princev, s katerimi je Jacques vzpostavil povezave ). Toda, žal, imperij je bil nemočen pred najpogostejšim pojavom v človeški zgodovini - dednim pravom.
Dediči treh bratov niso bili le prikrajšani za svoje talente, ampak se tudi niso mogli dogovoriti med seboj, zato so Cartierjev imperij kmalu enega za drugim prodajali po delih. Nekaj časa se je zdelo, da bo zdaj tako - tri podružnice slovitega podjetja bodo šle svojo pot ali pa izginile.
Na srečo je bila usoda slavni draguljarski hiši naklonjena: leta 1972 je Robert Hawk odkupil Cartier Paris, leta 1974 oziroma 1976 pa Cartier London in Cartier New York., s čimer je imperij Cartier obnovil prvotno obliko.
Cartier je z novim lastnikom dobil nov moto: "Must de Cartier" ("Cartier, to je treba!"), ki ni v nasprotju z velikim imenom "kralja draguljarjev", ki so ga v podjetju poskušali ohraniti tudi za sama.
Kako dobro se je izkazalo in ali novi slogan in stara značilnost ustrezata sodobni stvarnosti in dosežkom slavnega francoskega podjetja, bom poskušal izvedeti v enem od naslednjih člankov.
